品牌服飾批發(fā)廣場(chǎng)推廣整合推廣策略提案-閱讀頁(yè)
2025-02-22 20:03本頁(yè)面
【正文】 為廠家直接銷(xiāo)售商， 20%以上為全國(guó)性的品牌總經(jīng)銷(xiāo)商和總代理商，還有 60%以上為在漢正街經(jīng)商達(dá) 10年以上之久的商戶。 ? 一個(gè)易于傳播的名字或符號(hào)。 ? 健全企業(yè) CIS識(shí)別系統(tǒng)。 品牌推廣策略 28 品牌推廣策略 29 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? ? 在項(xiàng)目初期需要迅速的火爆起來(lái)，引起營(yíng)銷(xiāo)受眾的關(guān)注。這需要覆蓋面廣，傳播速度快，展示頻率高的媒體。報(bào)紙廣告存在注意度不高的問(wèn)題，而電視廣告的獨(dú)占性剛好可以彌補(bǔ)這一不足；電視廣告有保存性不強(qiáng)的問(wèn)題，報(bào)紙廣告的易保存、可重復(fù)性彌補(bǔ)了電視廣告的不足。 30 ? 在經(jīng)過(guò)前期的電視廣告和報(bào)紙廣告的密集轟炸之后?？蛻粜膽B(tài)由初步了解往接受認(rèn)可過(guò)渡。對(duì)所有入駐的批發(fā)商和公司員工進(jìn)行培訓(xùn)。以便進(jìn)而加強(qiáng)客戶的忠誠(chéng)度。可以采用 分散定位 的宣傳方式鞏固效果，可以使用的媒體主要包括戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)定位宣傳、專(zhuān)業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站或行業(yè)雜志，提升企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌知名度。 ? 電視廣告 覆蓋面廣 ，但費(fèi)用較高，電視臺(tái)的選擇可以通過(guò)和資深服裝經(jīng)營(yíng)客戶詳細(xì)溝通了解后再定。 線上推廣形式 專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)面向的宣傳群體比較復(fù)雜，而且分布地區(qū)范圍較廣，比較分散，主要有以下媒體可選擇。 戶外廣告 對(duì)于漢正街品牌服飾批發(fā)廣場(chǎng)這樣的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，戶外廣告也是 最常用的信息發(fā)布媒體 ，具體建議如下： 以武漢為中心湖北省內(nèi)的高速公里戶外廣告，如： 33 媒體推廣形式 報(bào)紙廣告是現(xiàn)階段平面廣告的常用媒體，其優(yōu)點(diǎn)主要有： 時(shí)效性強(qiáng)、反應(yīng)及時(shí)；覆蓋面廣，遍及社會(huì)各階層，讀者穩(wěn)定；發(fā)行有一定區(qū)域性或行業(yè)性，針對(duì)性強(qiáng)；形象視覺(jué)佳，印象深刻，制作靈活，信息量大，周期短，易于掌控。主要以硬廣配合軟文的宣傳形式，推廣階段以一個(gè)主要訴求或買(mǎi)點(diǎn)結(jié)合幾個(gè)次要訴求來(lái)展示。如：武漢晚報(bào)、楚天都市報(bào)、楚天金報(bào)等。 ? 我們建議該項(xiàng)目應(yīng)采用傳播率較廣的知名省級(jí)電臺(tái)，輻射 1+8省內(nèi)城市圈，如：湖北人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道，湖北人民廣播電臺(tái)音樂(lè)廣播，湖北楚天廣播電臺(tái)，湖北人民廣播電臺(tái)等。 ? 我們建議該項(xiàng)目選擇市區(qū)的黃金線路作為發(fā)布線路，覆蓋市區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心，交通干道，以期覆蓋盡可能多的人流與車(chē)流，讓目標(biāo)消費(fèi)者有更多的機(jī)會(huì)看到項(xiàng)目宣傳信息。 ?目前武漢公交電視媒體從早上 6： 30播放至晚間 22： 30，有 79條線路交通、 1256輛公汽、 1922臺(tái)終端公交電視屏進(jìn)行循環(huán)播放。我們通過(guò)公交電視廣告的形式， 強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目的記憶和興趣，增加關(guān)注力 。 傳播速度最快，效果較為理想 ，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。 ? 行業(yè)網(wǎng)站主頁(yè)介紹 ? 主流門(mén)戶網(wǎng)站湖北區(qū)域直投廣告 媒體推廣形式 39 媒體推廣形式 媒體名稱(chēng) 媒體投放功效 電視 以品牌告知、品牌形象宣傳為主。 報(bào)紙廣告 以品牌理性訴求為主，品牌概念導(dǎo)入。 車(chē)身廣告 以品牌告知、品牌形象宣傳為主。 網(wǎng)站推廣 對(duì)推廣進(jìn)一步延伸炒作，加深與針對(duì)性客戶的互動(dòng)傳播。 41 ? 召開(kāi)“漢正街商圈發(fā)展研討會(huì)”。制造漢正街熱點(diǎn)話題的同時(shí)，也為該項(xiàng)目確定漢正街第一品牌創(chuàng)造新機(jī)遇?；顒?dòng)信息如： 43 ? 服裝文化、展示、展覽等貿(mào)易活動(dòng) ? 某一大型經(jīng)營(yíng)戶品牌新款或季節(jié)性強(qiáng)的服裝產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng) ? 定期組織大型活動(dòng)，組織服裝生產(chǎn)廠商來(lái)大陸橋做新時(shí)裝發(fā)布會(huì)。形成一種文化特色，為提升企業(yè)形象和知名度有很大作用。制造轟動(dòng)效應(yīng)，達(dá)到事件炒作的效果。 其它相關(guān)建議 其他相關(guān)建議 一、公共關(guān)系的建立與維護(hù) 45 其它相關(guān)建議 如今網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售越來(lái)越普遍，作為漢正街批發(fā)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌。 ? 建立完善的官方網(wǎng)站，建立品牌網(wǎng)絡(luò)形象，便于消費(fèi)者、商家在網(wǎng)絡(luò)瀏覽該廣場(chǎng)各品牌服飾及精品推薦。 ? 后期可建立 b2c商城，一方面可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行一站式銷(xiāo)售，便于湖北周邊城市圈的便捷批發(fā)服務(wù)，另一方面通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)一步開(kāi)展企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的其它公關(guān)
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