商務(wù)廣告?zhèn)鞑ゲ呗耘c市場競爭分析-閱讀頁
2025-02-22 19:51本頁面
【正文】 響因素 51 媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 廣告 主要在各行業(yè)里提高品牌知名度和認知度 并適當加強行業(yè)外圍影響 傳達的信息 品牌定位和品牌差異性 給各行業(yè)用戶的品牌利益 52 媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 廣告媒介選擇 行業(yè)媒體 計算機世界 /中國計算機報 /電腦商情報 電腦商報 中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報 /中國電子報 衛(wèi)視周刊 /廣播電視信息 /廣播與電視制作 /中國有線電視 中國汽車報 /汽車商報 /汽車與配件 /汽車之友 /汽車駕駛與維修 中國化工報 /中國石油報 /中國石化報 國際廣告 /廣告導(dǎo)報 53 媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 廣告媒介選擇 慧聰各行業(yè)的網(wǎng)刊 ——建議壟斷刊眼的位置 大眾媒體 中國經(jīng)營報 /北京青年報 /解放日報 /廣州日報 /參考消息 戶外媒體 商務(wù)中心 /機場路和各行業(yè)重點機構(gòu)集中地帶的戶外路牌 54 媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 公關(guān) 媒體公關(guān) 平面 以報紙 /雜志的媒體通稿和人物專訪文章為主 ,主要集中在一些有影響力的大眾媒體和商務(wù)類媒體如中國經(jīng)營報 /北京青年報 /南方周末等 電視 電視專題 /電視經(jīng)濟節(jié)目論壇 電視欄目合作 電視采訪 55 媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 公關(guān)（續(xù)） 活動 贊助企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討會 組織企業(yè)經(jīng)濟論壇 配合中央開發(fā)西部策略 ,組織中央媒體采訪西部企業(yè) ,“慧聰商務(wù)網(wǎng)西行采訪團” 對企業(yè)進行電子商務(wù)培訓(xùn) 各行業(yè)針對本行業(yè)的用戶舉辦培訓(xùn) /贊助 /路演等活動 各行業(yè)的促銷活動 56 媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 直效行銷 利用慧聰?shù)钠髽I(yè)數(shù)據(jù)庫名單 ,進行定期的直郵以提高溝通的針對性 給網(wǎng)員企業(yè)寄送小禮品如鼠標墊恤衫 /帽子等以便使慧聰商務(wù)網(wǎng)的和網(wǎng)址時常影響 建立客戶支持中心，對客戶的問題提供一對一的及時服務(wù) 57 媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 互動行銷 搜索引擎登陸 中文 策略性鏈接 流量大的網(wǎng)站新浪等可能的網(wǎng)站 /各行業(yè)網(wǎng)站 有針對性的電子郵件行銷 有效的數(shù)據(jù)庫應(yīng)用 廣告 與各行業(yè)網(wǎng)站互換廣告 58 媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 互動行銷 (續(xù) ) 贊助商務(wù)頻道的關(guān)鍵頁面 如在或新浪的工商財經(jīng)頻道 大力營造自己的網(wǎng)上商務(wù)社區(qū) 網(wǎng)上解惑 /尋求幫助 /商務(wù)伙伴 在線商務(wù)論壇 熱門話題 /企業(yè)關(guān)心的話題 ——光華管理論壇、電子商務(wù)大視野 2個欄目是重點 在線專家咨詢 行業(yè)知名人士的網(wǎng)上交流 59 媒介實施階段性規(guī)劃 —— 89月推廣策略 ? 典型成功案例的傳播 ? 為主 ? 平面廣告為輔 ? 在線傳播 ? 品牌形象的提升 ? 戶外路牌 60 媒介實施階段性規(guī)劃 —— 1012月推廣策略 ? 配合新的市場策略的進展和新行業(yè)的進入舉行相應(yīng)的市場宣傳 ? 品牌鞏固和進一步發(fā)展 61 各子網(wǎng)站宣傳的統(tǒng)一管理 ? 各子網(wǎng)站只有在各行業(yè)媒體上進行宣傳的許可，其目標是在各行業(yè)內(nèi)的客戶群中提高影響力 ? 各子網(wǎng)站的視覺系統(tǒng)（包括廣告 /信封 /信紙 /橫幅 /傳真 /手提袋等）必須與慧聰商務(wù)網(wǎng)的規(guī)定保持一致 62 各子網(wǎng)站宣傳的統(tǒng)一管理 ? 各子網(wǎng)站的宣傳計劃必須經(jīng)過市場部的統(tǒng)一審批，其實施方案涉及到的視覺部分在實施前必須經(jīng)過市場部的審核簽字后方可執(zhí)行 ? 各子網(wǎng)站的宣傳預(yù)算市場部會根據(jù)公司總體預(yù)算狀況予以計劃和預(yù)留，但子網(wǎng)站的宣傳只有按照規(guī)定執(zhí)行后方可報銷 63 各子網(wǎng)站宣傳的統(tǒng)一管理 ? 各子網(wǎng)站的廣告格式公司進行統(tǒng)一管理（具體見附件 4月 30日前） ? 市場部會設(shè)專人對各子網(wǎng)站進行管理，市場部會盡可能的為子網(wǎng)站提供宣傳支持包括咨訊的共享 /廣告與公關(guān)的培訓(xùn) /品牌進展狀況的報告等 64 謝 謝 :00:2212:0012::00 12:0012:00::00:22 2023年 3月 3日星期五 12時 0分 22秒 演講完畢，謝謝觀看！
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