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濕地保護與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展案例(西溪)-閱讀頁

2025-02-22 19:37本頁面
  

【正文】 。 【營銷實例二】鞏固提升旅游精品“漁夫之旅” 對營銷隊伍進行培訓,要求在推銷產(chǎn)品時實話實說,并以“送出去,請進來”的方式,邀請旅行社踩線體驗 , 加大宣傳力度。同時,在 500家旅行社中,選取 200家進行重點合作,使參加漁夫之旅的“商務組團社”每年都有不同程度的增長。開辟下午時段的“漁夫之旅”,讓游客可以在夕陽下享受滿載而歸的喜悅。同時,不斷拓展和重新包裝新的產(chǎn)品。 【案例總結(jié)】 以活動促品牌,進行“事件營銷” 春:花朝節(jié) 夏:龍舟節(jié) 秋:火柿節(jié) 冬:探梅節(jié) 聽蘆節(jié) 花朝節(jié) 龍舟文化節(jié) 火柿節(jié) 探梅節(jié) 聽蘆節(jié) “外面的人一提到杭州,首先想到的就是西湖 ,卻不知道,就在杭州市區(qū)距離西湖只有 5公里之遙的地方,至今仍保留著一片罕見的次生態(tài)濕地,它是第一個國家級的濕地公園,名叫西溪濕地 ……” 電影《非誠勿擾》 中穿著中國傳統(tǒng)對襟花衫的 女導游在游船上用甜美的聲音對葛優(yōu)說過這樣一段臺詞 ,在片中美麗的景色映襯下,給人無限的浪漫遐想。 【營銷實例三】 成功打造“非誠勿擾”游 憑借西溪濕地良好的生態(tài)環(huán)境、秀美的濕地風光,電影《非誠勿擾》對西溪濕地的植入式廣告天衣無縫。同時也使得“濕地”一詞在一夜之間風靡全國。通過擴建碼頭、增購船只等方式加強了硬件配置,并對講解員隊伍進行了優(yōu)化,專門成立了接待組,讓管理和營銷相匹配。 加強后續(xù)宣傳,鞏固營銷成果 “中國唯一一個集城市濕地、農(nóng)耕濕地、文化濕地于一體的國家濕地公園”,這一定位將西溪濕地快速與其他國家級、地方級的自然景觀、生態(tài)公園、旅游勝地等區(qū)分開來,讓西溪從數(shù)不勝數(shù)的各地景點中脫穎而出,形成極強的記憶點。 【案例總結(jié)】 與 2023年所錄數(shù)據(jù)相比,維管束植物新增了 381種,現(xiàn)為 602種;昆蟲增加了 323種,現(xiàn)為 800種;鳥類增加了 82種,現(xiàn)為 161種。 西溪濕地緩解“溫室效應”和“熱島效應”效果顯著,可對周邊約 15平方公里的氣溫起到℃ ℃ 降低作用。 社會效益彰顯 前國際濕地公約組織秘書長皮特 獲得了“國際重要濕地” 、“國家 5A級景區(qū)”、 “全國科普教育基地” 、“國家生態(tài)文明教育基地”、 “中國十大魅力濕地”等 30余項國家級以上榮譽稱號。 水上行船,能找到“一曲溪流一曲煙”的 情懷;湖上蕩漿,則品味“大隱于市、 閑看蘆花”的浪漫。西溪濕地 — 保護與利用 并舉的典范”。開園至今,西溪濕地已累計接待游客 3000多萬人次,實現(xiàn)經(jīng)營收入 5億多元,初步實現(xiàn)了市委市政府提出的濕地經(jīng)營要“自我平衡”的目標。我們將繼續(xù)按照國家林業(yè)局的要求,堅持“積極保護”方針,完善濕地保護與利用的“西溪模式”,把西溪濕地打造成“世界濕地保護與利用的典范”及“國際級的旅游綜合體和目的地”,讓西溪再活一個 1600年,把杭州城市的這張 “ 金名片 ” 擦得更亮,把杭州人民的這棵 “ 搖錢樹 ” 種得更好 ! 謝謝大家
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