中外廣告史第五章日本廣告-閱讀頁(yè)
2025-02-22 12:47本頁(yè)面
【正文】 中所占百分比 電視廣告量 在總量中所占百分比 1953 320 1 1957 510 60 1959 618 238 1963 1102 899 1965 1233 1110 1969 2250 2042 1973 3721 3522 1975 4092 4208 1980 7068 7883 1985 8887 10633 1997 12636 20239 2023 12474 20793 2023 10500 19480 2023 10377 20411 資料來(lái)源：電通 A、 1951年，沒(méi)有電視廣告時(shí)，報(bào)紙的廣告量占廣告總量的% 。 C、 1959年超過(guò)廣播，占廣告總量的 %。 E、 1975年，電視廣告首次超過(guò)了報(bào)紙廣告，僅超了 % 。 雜志 （ 1）雜志概況 A、 據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本目前發(fā)行的雜志有 17300多種，其中有4000種刊登廣告。 B、雜志的專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)明顯。主要服務(wù)于化妝品、時(shí)裝、首飾、通訊及信息、精密機(jī)器、汽車(chē)等。 B、 1997年，日本雜志廣告占廣告總額的 %； 1998年上升到 %。 B、 1926年 8月，日本決定成立“日本放送協(xié)會(huì)”簡(jiǎn)稱(chēng)為 NHK，并規(guī)定為公共事業(yè)，二戰(zhàn)以前一直是獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，不做廣告，靠收聽(tīng)費(fèi)運(yùn)行。從此才有了商業(yè)電臺(tái)。商業(yè)廣播中有中波 47家、短波 1家、 FM49家。 當(dāng)代廣告 （ 2）廣播廣告 是民營(yíng)廣播的發(fā)展為日本廣告的發(fā)展創(chuàng)造了更為廣闊的舞臺(tái)。 B、 1951年，廣播廣告的營(yíng)業(yè)額僅有 3億日元， 1952年，廣播廣告費(fèi)就超過(guò)了雜志成為當(dāng)時(shí)的第二大廣告媒體。 據(jù)日本視聽(tīng)調(diào)查公司的調(diào)查結(jié)果顯示，廣播的收聽(tīng)率下降，廣播廣告的年增長(zhǎng)率也呈下降趨勢(shì)。 其他媒體 （ 1）戶(hù)外廣告 當(dāng)代廣告 A、 日本的戶(hù)外廣告極為發(fā)達(dá)，最為突出的是幢幢大樓上的大型霓虹燈、燈箱、路牌，有電子控制的、有激光的，夜晚十分壯觀好看?？偯娣e達(dá)到 2460平方米。 （ 2）網(wǎng)絡(luò)廣告 A、 1997年日本的因特網(wǎng)使用人數(shù)超過(guò) 884萬(wàn)人； 1999年超過(guò)了 2023萬(wàn)人。如“電通”最早設(shè)立的“網(wǎng)上溝通”（ CCI )；隨后“博報(bào)堂”和“旭通信社”聯(lián)合成立的“數(shù)字廣告財(cái)團(tuán)”。 D、 1998年，包括因特網(wǎng)在內(nèi)的各種新媒體的廣告費(fèi)達(dá)到216億日元，占總額 %。日本政府對(duì)廣告的管理，主要通過(guò)這些法律、法規(guī)來(lái)規(guī)范廣告行為，調(diào)節(jié)廣告活動(dòng)所產(chǎn)生的各種社會(huì)關(guān)系。 《不當(dāng)贈(zèng)品及不當(dāng)表示防止法》規(guī)定禁止做引誘銷(xiāo)售的有獎(jiǎng)廣告和旨在引誘顧客、阻礙公平競(jìng)爭(zhēng)的非法比較廣告，以及含有上述意圖的廣告。 《消費(fèi)者基本保護(hù)法》對(duì)消費(fèi)者在廣告方面的基本權(quán)利及權(quán)利的保護(hù)作出了規(guī)定。 專(zhuān)項(xiàng)法律法規(guī)有：《藥品法〉、《食品衛(wèi)生法》、《家庭用品質(zhì)量表示法》等就藥品、食品、家庭用品等商品的廣告宣傳，作了明確的規(guī)定。 全日本廣告聯(lián)盟 。該聯(lián)盟 1954年 6月 18日制定的《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》是全國(guó)廣告界制作廣告必須遵循的最高準(zhǔn)則。 1960年 12月 16日制定了廣告自律規(guī)則和道德準(zhǔn)則。1960年 9月 13日制定了廣告自律原則及道德規(guī)范。制定了相關(guān)的審查辦法。 當(dāng)代廣告 四、人才培養(yǎng) 非常重視廣告人才的培養(yǎng)和挑選 培養(yǎng)和挑選都已使用能力為主。 選擇人才不分專(zhuān)業(yè) 日本的大學(xué)不設(shè)廣告專(zhuān)業(yè)，廣告專(zhuān)業(yè)的人才來(lái)自經(jīng)濟(jì)、新聞、文學(xué)、藝術(shù)、計(jì)算機(jī)等專(zhuān)業(yè)，只要有能力、有特長(zhǎng)便有先選擇。 簡(jiǎn)述日本現(xiàn)代廣告的表現(xiàn)。 簡(jiǎn)述日本當(dāng)代廣告管理。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 05:50:1605:50:1605:503/3/2023 5:50:16 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 05:50:1605:50:1605:50Friday, March 3, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 50分 16秒 05:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 5時(shí) 50分 :50March 3, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 5時(shí) 50分 16秒 上午 5時(shí) 50分 05:50: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 05:50:1605:50:1605:503/3/2023 5:50:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 05:50:1605:50:1605:50Friday, March 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 50分 16秒 05:50: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 5時(shí) 50分 :50March 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 5時(shí) 50分 16秒 上午 5時(shí) 50分 05:50: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 05:50:1605:50:1605:503/3/2023 5:50:16 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 05:50:1605:50:1605:50Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :50:1605:50:16March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 5時(shí) 50分 :50March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 5時(shí) 50分 16秒 上午 5時(shí) 50分 05:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴
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