品牌茶葉營銷方案[精裝版-閱讀頁
2024-12-06 22:26本頁面
【正文】 ⑶ 天寶巖茶葉雖然 有注冊商標(biāo)，也做了品牌視覺識別設(shè)計，但應(yīng)用不夠廣泛，傳播力度極為有限。 四、品牌思考 天寶巖茶葉目前無品牌優(yōu)勢，以什么作為突破口？ 天寶巖品牌主張是什么？消費訴求點在哪里？ 如何尋找低廉而有效的傳播途徑？ 天寶巖要賣的是什么？味道？文化？感覺？天寶巖的文化是什么？ 天寶巖眾多的可開發(fā)的產(chǎn)品應(yīng)如何規(guī)整？ 天寶巖茶葉有限公司經(jīng)濟(jì)等諸方面的能力局限，如何尋找低廉而有效 的傳播途徑？ 天寶巖是走單一品牌還是多種品牌路線；是一品多牌還是一牌多品？ 五、整合思路 天寶巖茶葉品牌塑造必須避開安溪 鐵觀音、浙江 綠茶、臺灣 高山茶等固有的品牌優(yōu)勢，為企業(yè)產(chǎn)品塑造一個新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；突出區(qū)域獨特性；樹立產(chǎn)品新概念。有機(jī)規(guī)劃各產(chǎn)品格局，并分別確立其目標(biāo)，形成互動和區(qū)別，以天寶巖作為背書品牌，在品牌傳播的同時，形成有機(jī)互動，達(dá)到品牌傳播最佳效果。 六、品牌戰(zhàn)略 文化策略（塑造品牌概念） 當(dāng)硬拼無法取勝時，我們應(yīng)該避其主鋒，另立產(chǎn)品概念。目標(biāo)是使消費者接受并認(rèn)同： 天寶巖＝鄉(xiāng)茶 青水 =鄉(xiāng)茶的發(fā)源地 取名為 “ 鄉(xiāng)茶 ” 緣何？ ⑴ 青水系少數(shù)民族鄉(xiāng)。 ⑵ 鄉(xiāng)茶，還可以解釋為歷史文化的象征 茶葉的故鄉(xiāng)。 天寶巖茶葉的文化支撐因素在于：關(guān)于茶的畬族民俗風(fēng)情的挖掘；鄉(xiāng)茶來源傳說的補充，使之更具可信度和文化韻味。 ⑵ 為 “ 鄉(xiāng)茶 ” 來源編一到二組故事。 ⑷ 定位于 “ 鄉(xiāng)茶 ” 這一概念，同時也需要根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土風(fēng)情尋找一種獨特的飲用方式或者茶藝程序與之匹配，如此方能更好地支撐這一定位。 宣傳過程中盡量體現(xiàn)畬族風(fēng)情，挖掘青水的文化沉淀，突出畬族鄉(xiāng)茶的品牌支撐因素。無論是軟文還是硬性廣告，都必須遵循統(tǒng)一的品牌主張。 創(chuàng)建以網(wǎng)絡(luò)宣傳為主導(dǎo)，輔助于其它宣傳方式，降低宣傳成本，同時又可以為品牌進(jìn)行傳播。開發(fā)青水鄉(xiāng)旅游項目 ,努力挖掘、甚至開發(fā)本土畬族風(fēng)情，把鄉(xiāng)土文化、習(xí)俗上升到民族風(fēng)情的高度，通過民族風(fēng)情演繹（評書、茶山歌對唱、畬族茶藝等），與鄉(xiāng)茶進(jìn)行捆綁式的互促互進(jìn)。 品牌格局 以天寶巖鄉(xiāng)茶為企業(yè)核心品牌，集中精力打造成強勢品牌；全力塑造天寶巖鄉(xiāng)茶民族的、綠色的品牌核心價值。 以 “ 天寶巖 ” 三個字為基礎(chǔ)，設(shè)置：天韻、寶龍、巖峰三個產(chǎn)品。讓所有的元素成為天寶巖鄉(xiāng)茶品牌大廈有機(jī)的一部分。 品牌資產(chǎn)歸根到底是由品牌形象所驅(qū)動的，品牌資產(chǎn)的實現(xiàn)要依靠消費者的購買行為，消費者的購買行為根本上是由消費者對品牌的看法即品牌的形象所決定的； 塑造天寶巖鄉(xiāng)茶強勢品牌形象的原則 原則 1：統(tǒng)一性 原則 2：特殊性 品牌的成功并不是一件很神秘的事，只要你做到了統(tǒng)一與堅持，你就完全有成功的可能。 所有的人所有的動作都往同一個方向努力，讓每一個品牌行為都對品牌資產(chǎn)積累有貢獻(xiàn)。 讓點點滴滴的傳播動作都成為天寶巖鄉(xiāng)茶品牌資產(chǎn)的積累和沉淀。先后有中央電視臺二套、中央電視臺七套、福建日報、三明日報、三明僑報、三明電視臺、永安電視臺等媒體對其進(jìn)行了實地采訪報
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1