外宣會經(jīng)驗(yàn)交流-汽車-閱讀頁
2025-02-19 17:17本頁面
【正文】 文章以及對品牌的態(tài)度。 傳播鏈中各個角色的定位和作用 訴求 :適用性和一致性 信息：知曉度和認(rèn)同度 傳播成本：覆蓋面和持續(xù)性 媒體選擇：有效性 購買 成本 購買 便利性 顧客 溝通 4P 4C 從產(chǎn)品營銷來看公關(guān)傳播訴求 MCP： 傳播力度值 （ Media Communication Power） —— MCP=f（ N， Q， C ， NC） 其中： N表示媒體有效傳播數(shù)量，占 40%； Q表示媒體傳播質(zhì)量，占 40%； C表示傳播的一致性（網(wǎng)點(diǎn)協(xié)同傳播）占 5%； NC表示噪音控制，占 15%。 傳播數(shù)量 傳播質(zhì)量 傳播一致性 噪音控制 什么是 MCP —— 公司企業(yè)形象傳播與品牌傳播分開建立評價指標(biāo)； —— 評價指標(biāo)中增加傳播質(zhì)量的評價因子、減少數(shù)量的評價權(quán)重，采用表現(xiàn)傳播力度的綜合評價。 平媒報道加權(quán)平均尺寸： 根據(jù)不同區(qū)域人群對平媒的重視程度給各個區(qū)域的平均尺寸分配權(quán)重。 主動傳播刊載率： 企業(yè)層面自己對外所發(fā)稿件在選定的 60家主流媒體中，有多少家免費(fèi)刊載。 負(fù)面報道率： 是對媒體噪音的控制能力的反映。東風(fēng)日產(chǎn)在平媒尺寸上也保持高位。 結(jié)合重要事件策劃熱點(diǎn)話題，并借助重量級平面媒體的合作，通過系列評論文章進(jìn)行持續(xù)性的大版面報道。 2023年東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致品牌公關(guān)傳播的改善措施 11月 9月 4月 5月 6月 7月 8月 10月 3月 2月 1月 12月 第一季度 產(chǎn)品跨越 C5交付、世嘉熱銷 第二季度 渠道跨越 渠道形象全面升級 第三季度 服務(wù)跨越 5S尊享服務(wù)體系 第四季度 歷史跨越 品牌價值提升 M0 平臺 精耕細(xì)作 鑄就經(jīng)典 M1 平臺 激揚(yáng)進(jìn)取 跨越標(biāo)桿 2 開創(chuàng)格局 成就主流品牌 品牌跨越 煥然新紳 C5深度體驗(yàn)之旅 三江源捐贈行動 百萬交付 “型 〃 動體驗(yàn)營”第三季 榜樣是怎樣煉成的 —— 新愛麗舍品質(zhì)見證之旅 尋找愛麗舍榜樣 —— 愛麗舍典型用戶證言 世嘉 2023款上市 綠享未來戰(zhàn)略發(fā)布 羽毛球簽約 首屆東風(fēng)雪鐵龍 羽毛球挑戰(zhàn)賽 尚樂版上市 首批車主交付 五感品鑒會 2023款上市 ：品牌跨越 廣州亞運(yùn)會 Guangzhou Asian Games 亞運(yùn)助威團(tuán) Boosters’ Group 上海公開賽 Shanghai Open 主贊助商 Primary sponsor 2023年 8月 10日 ， 東風(fēng)雪鐵龍以創(chuàng)新為媒 ， 成為中國羽毛球協(xié)會 、 中國羽毛球隊高級贊助商 ， 鼎力支持“ 王者之師 ” 取得驕人戰(zhàn)績 。 法式優(yōu)雅 煥然新升 世嘉型 : Sina 勒芒洲際賽： 騰訊焦點(diǎn)圖 Le Mans 224。 ? B級車配置向 C級車靠攏 ? C級車價格向 B級車打壓 ? 兼顧商務(wù)與運(yùn)動 ? 要面子也要彰顯個性與品位 ? B級車價格 C級享受 ? 悠久的品牌歷史 ? 大氣的外觀 ? 舒適的空間 ? 先進(jìn)的配置 ? 卓越的安全性 ? 與國際同步的工廠 ? 一流的制造工藝 ? 高標(biāo)準(zhǔn)的安全保障 ? 量身定制的尊貴服務(wù) ? 全程的服務(wù)流程 ? 高標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)形象 ? 國際同步的軟硬件配套設(shè)施 B級車的C時代 2/3提高平面大版面報道率 東風(fēng)雪鐵龍 經(jīng)濟(jì)觀察報 1/2版 東風(fēng)雪鐵龍華麗轉(zhuǎn)身 借力 C5全新出發(fā) 經(jīng)濟(jì)觀察報 1/2版 B級車市歐日高手過招 經(jīng)濟(jì)觀察報 1/2版 三箭齊發(fā) 2023迎來 B級車新元年 增加自寫稿件的撰寫、刊發(fā)的篇數(shù)、字?jǐn)?shù) 加強(qiáng)二三線城市媒體發(fā)稿力度 開展媒體合作： 專業(yè)媒體測試、對比；非汽車類媒體多元化報道。 舉例：東風(fēng)雪鐵龍 2023年負(fù)面率波動說明及應(yīng)對措施 2/4控制負(fù)面報道率 2023年 9月 21日，通過向社會發(fā)布了公司 20232023年的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 5A計劃，展示公司良好的發(fā)展藍(lán)圖，讓社會公眾對公司進(jìn)一步充滿信心。 以“足跡鏗鏘，來勢磅礴”為主題，以 18年來公司各領(lǐng)域的變化與成效為內(nèi)容，策劃撰寫 6 篇系列稿件，對內(nèi)對外連續(xù)傳播
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