瑞獅-五糧液金榜題名酒廣告創(chuàng)意及推廣配合-閱讀頁
2025-02-18 20:25本頁面
【正文】 中最受關(guān)注的是電視媒體。 電視媒體當(dāng)中收視最好的是– 廣州地區(qū)：市網(wǎng) /省網(wǎng)翡翠臺(tái)– 南京地區(qū)：江蘇電視臺(tái)城市頻道177。 廣州地區(qū)最受歡迎的節(jié)目類型為 “ 電視劇 ” 。177。177。177。廣州 特殊地區(qū)，特殊對(duì)待177。177。177。合理的媒體布局（補(bǔ)充）媒體的作用及地位電 視 ? 快速建立品牌認(rèn)知? 持續(xù)的提示目標(biāo)受眾注意報(bào) 紙 ? 詳細(xì)傳遞各種信息（品牌形 象 /產(chǎn)品 /促銷 …… ）戶 外 ? 持續(xù)的品牌提示雜 志 ?樹立品牌形象?更有針對(duì)性的將信息傳遞給目標(biāo)受眾報(bào)紙 報(bào)紙電視電視 電視 電視戶外 戶外 戶外 戶外 戶外 戶外電視 電視一月 二月 三月 四月 五月 六月2023年七月 八月 九月 十月 十一月 十二月十二月2023年一月 二月 三月 四月 五月 六月2023年七月 八月 九月 十月 十一月 十二月十二月2023年報(bào)紙雜志 雜志雜志 雜志品類投放季節(jié)性趨勢(shì) (電視 )Source:2023央視市場(chǎng)調(diào)查高峰高峰低谷177。– 策略：以多頻次和好位置勝過競(jìng)品的投放– 競(jìng)品投放低時(shí)： 3月 5月，沒有節(jié)日和可宣傳的噱頭，所以投放量急劇降低。– 策略：以長版本和好位置給消費(fèi)者以極大的沖擊力根據(jù)品類投放曲線決定我們的投放季節(jié)性策略集中預(yù)算 快速建立品牌知名度電視媒體購買技巧177。– 多頻道、多種類型節(jié)目組合，提高廣告到達(dá)率。 產(chǎn)品上市 12月，吸引目標(biāo)受眾的眼球，提高目標(biāo)受眾的到達(dá)率。 —— 大衛(wèi) 借助 “榜 ”這一獨(dú)特的， 引人注目的，有話題性的媒介 將與產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者。 “愛拼才會(huì)贏 ”，慶功、祝福就要喝 “金榜提名 ”酒。2023最受矚目的 “榜 ”177。177。 作為其下一步的延伸，可與國家體育總局合作，使金榜題名成為取得優(yōu)異成績運(yùn)動(dòng)員的 “慶功酒 ”目標(biāo)受眾接觸最多的 “榜 ”177。 “金榜題名 ”的主要銷售渠道為– 商場(chǎng) /超市：用于零售– 酒店 /飯店：用于消費(fèi)177。在酒店 /飯店渠道應(yīng)如何操作？– 以 “金榜題名 ”的名義做各種排名榜， “優(yōu)秀廚師榜 ”、 “最健康菜品榜 ”、 “最受歡迎菜品榜 ”……– 并為商家提供現(xiàn)成的模板和支架等所需物料支持177。 擴(kuò)大了消費(fèi)人群 /場(chǎng)合的范圍177。 將媒體延伸至銷售渠道，不斷給消費(fèi)者以提醒“榜 ”樣的力量奧運(yùn)金牌榜常規(guī)媒體廣告投放最受歡迎菜品榜一月 二月 三月 四月 五月 六月2023年七月 八月 九月 十月 十一月 十二月十二月2023年一月 二月 三月 四月 五月 六月2023年七月 八月 九月 十月 十一月 十二月十二月2023年金球榜宣傳的亮點(diǎn)金球榜預(yù)算分配媒介費(fèi)用：電視 /報(bào)紙 /雜志 /戶外（含2%媒介策劃和 2%媒介購買代理費(fèi)）策劃顧問費(fèi)：品牌策劃 /上市、春節(jié)推廣策劃 /創(chuàng)意開發(fā) /項(xiàng)目執(zhí)行管理電視廣告片制作平面及戶外廣告制作POP、巡展、禮品及禮盒包裝制作（以250000瓶酒銷量計(jì)算）600萬12萬120萬50萬600萬合計(jì) 1382萬預(yù)算分配（備注）177。177。177。Next work本次提案內(nèi)容意見回復(fù)提交媒介投放詳細(xì)計(jì)劃創(chuàng)意 /設(shè)計(jì) /活動(dòng)內(nèi)容調(diào)整、細(xì)化提交所有制作內(nèi)容報(bào)價(jià)開始制作（ TVC拍攝、平面需元素拍照、禮品訂購、禮盒制作、展桂制作、活動(dòng)執(zhí)行準(zhǔn)備等）準(zhǔn)備及執(zhí)行11月 7日11月 12日11月 14日11月 18日11月 17日后—— 謝謝！謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAI
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