品牌戰(zhàn)略策劃教材-閱讀頁(yè)
2025-02-16 21:41本頁(yè)面
【正文】 品 ? 彩色的橫幅 口感 ? 100% Arabica 咖啡豆 ? 1824 分鐘原則 觸覺(jué) ? 材料的質(zhì)感 ? 杯具 ? 石地板 聲音 ? 制作 espresso的聲音 ? 金屬鏟翻動(dòng)咖啡豆 ? 星巴克 CD 品牌延伸規(guī)劃 ? 對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展領(lǐng)域的清晰界定。 ? 品牌管理規(guī)劃是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航，在上述規(guī)劃的基礎(chǔ)上為品牌的發(fā)展設(shè)立遠(yuǎn)景，并明確品牌發(fā)展各階段的目標(biāo)與衡量指標(biāo)。 品牌愿景 ? 品牌愿景 是指一個(gè)品牌為自己確定的未來(lái)藍(lán)圖和終極目標(biāo)，向人們明確的告知品牌今天代表什么？明天代表什么？ ? 主要由 品牌藍(lán)圖、品牌范圍、品牌價(jià)值觀 三個(gè)部門組成。 品牌愿景的一個(gè)綜合的描述。 最終的表現(xiàn)形式 品牌藍(lán)圖寫真，品牌的終極目標(biāo)和未來(lái)環(huán)境描述，屬于品牌藍(lán)圖寫真的 工具和手段 。 ? 在品牌愿景規(guī)劃的時(shí)候，必須清晰的回答以下幾個(gè)問(wèn)題： （ 1）品牌參與競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)、業(yè)務(wù)或產(chǎn)品線、渠道是什么？ （ 2）我們能夠?yàn)槠放圃谶@些市場(chǎng)、業(yè)務(wù)或產(chǎn)品線投入的資源有多少？ （ 3）為品牌投入資源在什么樣的級(jí)別和水平上？ （ 4）我們要通過(guò)現(xiàn)在的品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)還是重新界定我們的業(yè)務(wù)？ ? 品牌價(jià)值觀是品牌愿景的重要組成部分，它將成為日后品牌營(yíng)銷的 重要的指導(dǎo)原則和操作的精神規(guī)范 。 完成品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的步驟 BRAND VISION THE PROCESS Brand Identity 品牌特征 Brand Audit 品牌透視 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處在什么位置？ Brand Architecture 品牌構(gòu)筑 Brand Vision 品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：未來(lái)我們想達(dá)到什么位置？ Brand Vision 品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：未來(lái)我們想達(dá)到什么位置 Brand Essence/Philosophy (portrait, messages, benefits, tone, channels, target) 品牌特質(zhì) /理念 (個(gè)性 , 信息 , 利益點(diǎn) , 語(yǔ)調(diào) , 通路 , 目標(biāo)受眾 ) Communication Strategy(objectives, strategies) 溝通策略：目標(biāo) , 策略 Copy Strategy, Core Visual Identity 文案策略 , 主要的視覺(jué)識(shí)別 Brand Identity Guidelines(imagery, formats, form, copy, resources) 品牌識(shí)別的要素 (形象 , 格調(diào)，格式 , 文案 , 資源 ) SP/Event Marketing 促銷 /專題項(xiàng)目 Retail/POS/Presence BTL 零售 /售點(diǎn)活動(dòng) Digital Director Marketing 互動(dòng)傳播 /直效行銷 PR 公關(guān) Advertising 廣告
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