某牙膏傳播活動建議案-閱讀頁
2025-02-16 20:18本頁面
【正文】 很簡單”是可達(dá)成品牌遠(yuǎn)景的點子 ? 符合黑妹消費(fèi)者用牙膏的心態(tài) – 認(rèn)為保護(hù)牙齒最主要還是刷牙，而刷牙是一件很輕松的事情 – 太復(fù)雜的牙齒的保健知識，消費(fèi)者不容易，也沒時間弄明白，對她們而言，只要知道有效就好了 ? 符合黑妹輕松活潑的品牌形象 ? 符合把黑妹變成專業(yè)的牙膏品牌的期望 將“保護(hù)牙齒其實很簡單” 統(tǒng)一地貫徹于產(chǎn)品的傳播中 挑戰(zhàn) 保護(hù)牙齒其實 很簡單！ 黑妹清爽的創(chuàng)意點子 黑妹漱口水的創(chuàng)意點子 黑妹雙氟的創(chuàng)意點子 黑妹全效的創(chuàng)意點子 黑妹兒童的創(chuàng)意點子 黑妹冰涼的創(chuàng)意點子 黑妹超白的創(chuàng)意點子 黑妹護(hù)齒康的創(chuàng)意點子 一個統(tǒng)一的識別系統(tǒng) 黑妹系列產(chǎn)品的定位 產(chǎn)品利益點 產(chǎn)品 全效 黑妹帶來多重保護(hù) 雙氟 防止齲齒，讓牙齒更堅固 兒童 溫和保護(hù)幼嫩牙齒 超白 增白牙齒，笑容更添魅力 護(hù)齒康 消除牙病痛苦，享受美食樂趣 冰涼 冰涼引發(fā)內(nèi)心的健康活力 品牌點子 保護(hù)牙齒其實很簡單 全效 超白 雙氟 護(hù)齒康 冰涼 /清爽 產(chǎn)品 兒童 產(chǎn)品利益點 多重保護(hù) 增白 牙齒， 增添微笑魅力 堅固牙齒 消除牙病 痛苦，享受 美食樂趣 冰涼引發(fā)內(nèi)心 的健康活力 溫和保護(hù)幼嫩牙齒 創(chuàng)意點子 主要 傳播渠道 電視廣告 公關(guān)活動 戶外廣告 電視廣告 公關(guān)活動 電視廣告 店頭促銷 電視廣告 醫(yī)師推薦 電視廣告 公關(guān)活動 店頭陳列 戶外廣告 ? ? ? ? ? ? ? ? 聰明地 用微笑解決 生活中的小尷尬 用工具 幫忙吃的 堅硬食物， 用牙齒就 可以解決 天天換口味 其實很簡單 其他誘惑 抵不過口氣 清新帶來 的吸引 既有產(chǎn)品的特色，又有統(tǒng)一的黑妹 DNA ? 所有產(chǎn)品的傳播內(nèi)容圍繞主要產(chǎn)品的利益點 ,讓消費(fèi)者了解不同產(chǎn)品對保護(hù)牙齒的好處 ? 在創(chuàng)意上都是用簡單的護(hù)理方法來解決牙齒的問題給消費(fèi)者總體的印象：“黑妹把保護(hù)牙齒變得很輕松、簡單，以后只要找黑妹就好了” ? 創(chuàng)意表現(xiàn)上，利用統(tǒng)一的視覺或音樂來增加品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，經(jīng)過長期積累，形成黑妹的視覺資產(chǎn)。 黑妹品牌傳播活動建議 愛牙宣傳周 ? 活動目的： – 借助 9月 20日全國愛牙日，幫助建立黑妹關(guān)懷、專業(yè)的口腔護(hù)理品牌的形象 ? 活動地點： – 各個省的重要城市 ? 活動時間： – 9月 16日 9月 23日 ? 活動對象： – 中小學(xué)生及其家長 愛牙宣傳周（續(xù)） ? 活動方法： – 與全國牙防組 /全國口腔醫(yī)學(xué)會 /國家教委等機(jī)構(gòu)聯(lián)合，在全國的中小學(xué)發(fā)起街頭愛牙宣傳活動 – 一周的活動包括：由中小學(xué)生在街頭派發(fā)護(hù)齒宣傳品、舉辦護(hù)齒研討會、征集 2023年愛牙紀(jì)念徽（愛牙歌）設(shè)計、農(nóng)村愛牙巡回講座等 ? 宣傳配合： – 電視廣告、電臺、軟文（新聞采訪、報導(dǎo)） 黑妹護(hù)齒小百科 ? 活動目的： – 提醒消費(fèi)者黑妹時刻在身邊提供保護(hù)牙齒的小竅門 ? 活動時間： – 全年 ? 活動地點： – 黑妹的一、二級城市 ? 活動對象： – 2540歲的婦女為主 黑妹護(hù)齒小百科（續(xù)） ? 活動方法： – 與電臺 /電視臺的報時或報告天氣節(jié)目相結(jié)合，每次報告時間或者天氣前，就播放 15秒的宣傳聲帶（或廣告片），目的是提醒消費(fèi)者愛護(hù)牙齒，內(nèi)容舉例：保護(hù)牙齒的小知識、趣聞、牙齒
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