某牙膏傳播活動建議案(文件)
【正文】 趣，操作簡便容易執(zhí)行 保護(hù)從換“牙”膏開始 ? 活動目的： – 鼓勵消費者嘗試黑妹新的全效牙膏 ? 活動時間： – 2月底，為期 1個月 ? 活動地點： – 黑妹一、二級城市的大中型商場 ? 活動對象： – 2540歲的家庭主婦們 保護(hù)從換“牙”膏開始（續(xù)） ? 活動方法： – 把黑妹全效牙膏的試用裝合在黑妹清爽牙膏上一起賣 – 消費者在購買黑妹全效牙膏時，憑用完的試用裝，就可以當(dāng)一元使用 ? 宣傳配合： – 店頭的單張、貨架牌、海報、立卡 ? 活動的好處： – 快速建立黑妹固有消費者對新的全效牙膏的嘗試 – 執(zhí)行簡單，費用不高 保護(hù)從換“牙”膏開始之二 ? 活動方法： – 在活動期間，黑妹任何產(chǎn)品的空牙膏殼都可以當(dāng)成 x 元，在購買黑妹新的全效牙膏時使用 ? 活動宣傳： – 5秒的電視廣告 – 商場的 POP ? 活動的好處： – 能夠刺激消費者嘗試，同時也幫助建立黑妹的知名度 保護(hù)從換牙開始 — 學(xué)校巡回秀 ? 活動目的： – 通過影響小朋友，來影響家長對黑妹全效牙膏產(chǎn)生認(rèn)識 – 建立黑妹和消費者之間更親近的關(guān)系，讓消費者在購買牙膏的時候，更多地想到用黑妹牙膏 ? 活動時間： – 配合學(xué)校的時間安排 ? 活動地點： – 重點城市的部分小學(xué) ? 活動對象： – 主要針對換牙的小學(xué)生，間接針對家長 保護(hù)從換牙開始 — 學(xué)校護(hù)齒巡回秀 （續(xù)） ? 活動方法： – 準(zhǔn)備一套聲色具全的護(hù)齒小知識講義（彩色的幻燈片或者卡通形式的護(hù)齒錄象帶等），通過教授知識、問答游戲的方法進(jìn)行生動的講解 – 與各個學(xué)校聯(lián)系，免費幫助學(xué)校進(jìn)行護(hù)齒教育，并且向教師、學(xué)生派送黑妹全效牙膏 ? 活動好處： – 與廣告片相互配合，爭取、并培養(yǎng)黑妹的新使用者 – 可以長期執(zhí)行，適用于黑妹的兒童牙膏 還有 …… ? 為全國的酒店供應(yīng)全效牙膏的試用裝，讓更多的人試用 ? 車站的燈箱 /公共汽車車身廣告 – 保護(hù)牙齒從換“牙”膏開始 還有 …… ? 商場的 POP – 與電視廣告在創(chuàng)意點子、視覺上都又一致性，激起消費者對電視廣告的聯(lián)想 – 建議項目包括： ? 超市：貨架牌、搖牌、堆放陳列插牌 ? 售貨柜臺：臺卡、掛式陳列、海報 ? 倉儲式：吊旗、橫幅 黑妹超白牙膏傳播活動建議 黑妹超白牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費者認(rèn)知黑妹的超白牙膏是美白牙齒的好方法，并吸引嘗試 – 進(jìn)一步幫助黑妹形成專業(yè)、現(xiàn)代感的口腔護(hù)理品牌的形象 產(chǎn)品利益點 笑容更有魅力 品牌點子 保護(hù)牙齒 其實很簡單 傳播點子 聰明地用燦爛的笑容化解生活中的 小尷尬 牙齒超白 笑容更燦爛 ? 活動目的： – 通過“笑得燦爛”加深消費者對超白牙膏的印象，從而增加購買得機(jī)會 ? 活動時間： – 在超白牙齒廣告播出一段時間以后 ? 活動地點： – 各省的重點城市 ? 活動對象： – 黑妹的目標(biāo)消費群 牙齒超白 笑容更燦爛（續(xù)） ? 活動方法： – 與電視臺聯(lián)合制作一套以“發(fā)掘生活中的讓人捧腹大笑的小片段”為內(nèi)容核心的電視娛樂節(jié)目系列 – 節(jié)目由幾各部分組成： ? 由電視臺攝制組的記者假扮路人，故意制造尷尬場面，用隱藏的錄像機(jī)拍下人們的各種反應(yīng)，然后剪輯在節(jié)目中播出 ? 邀請名人作嘉賓，講述他們經(jīng)歷過的好笑而尷尬的事情 ? 一些可以讓觀眾捧腹大笑的現(xiàn)場游戲 牙齒超白 笑容更燦爛（續(xù)） – 凡是購買黑妹超白牙膏的消費者，都可以把牙膏盒，連同個人資料寄到指定地點，
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