市場營銷學課程講義-閱讀頁
2025-02-15 21:24本頁面
【正文】 特殊化 第四章 市場營銷管理過程 2023/2/24 35 上海交通大學 黃沛 五、執(zhí)行與控制市場營銷計劃 一、面向市場的組織 5. 權(quán)責一致原則的適用問題 這個原則在市場營銷組織中常會發(fā)生各種困難。又如，人才招聘、培訓，人事部門進行是最經(jīng)濟的。 6. 具有發(fā)展余地的企業(yè)組織 即要留一定的后備力量以適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展。 第四章 市場營銷管理過程 2023/2/24 36 上海交通大學 黃沛 六、戰(zhàn)略營銷思想 戰(zhàn)略變革模式 ? 對現(xiàn)實不滿 ? 要有新思路 ? 懂得第一步 第四章 市場營銷管理過程 2023/2/24 37 上海交通大學 黃沛 問題的提出 ? 戰(zhàn)略變革模式 對 現(xiàn) 實 不滿 新 思 路 第 一 步 第四章 市場營銷管理過程 2023/2/24 38 上海交通大學 黃沛 六、戰(zhàn)略營銷思想 1. 古典階段（本世紀初 50年代） ? 商品研究法 ? 機構(gòu)研究法 ? 職能研究法 研究的重點 ：管理中的營銷因子， 主要盯在企業(yè)內(nèi)部 一、轉(zhuǎn)變思路 尋求發(fā)展 第四章 市場營銷管理過程 2023/2/24 39 上海交通大學 黃沛 六、戰(zhàn)略營銷思想 2. 管理階段（ 50 60年代） ? 管理研究法 ? 系統(tǒng)研究法 研究的重點 ：開始注意環(huán)境問題，把 問題分成可控與不可控 因素 一、轉(zhuǎn)變思路 尋求發(fā)展 第四章 市場營銷管理過程 2023/2/24 40 上海交通大學 黃沛 六、戰(zhàn)略營銷思想 3. 戰(zhàn)略計劃階段（ 70 80年代） ? 對環(huán)境進行深層次分析 ? 提出某些環(huán)境因素是可以控制的 研究的重點 ：轉(zhuǎn)向了競爭，及適應(yīng)環(huán)境 的方法。 一、轉(zhuǎn)變思路 尋求發(fā)展 第四章 市場營銷管理過程 2023/2/24 41 上海交通大學 黃沛 六、戰(zhàn)略營銷思想 4. 戰(zhàn)略思想階段（ 80年代 現(xiàn)在） ? 中心的變化：顧客 + 環(huán)境 ? 目標的變化：利潤 + 價值鏈上群體的利益 研究的重點 ：開始重視復(fù)雜環(huán)境下的營銷問題， 不僅要適應(yīng)，更重要的是要 創(chuàng)新 。 , February 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :21:2521:21Feb2324Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :21:2521:21:25February 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 2月 24日星期五 9時 21分 25秒 21:21:2524 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :21:2521:21Feb2324Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :21:2521:21:25February 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 2月 24日星期五 9時 21分 25秒 21:21:2524 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :21:2521:21Feb2324Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 24日星期五 下午 9時 21分 25秒 21:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 24日星期五 9時 21分 25秒 21:21:2524 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要
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