某地產(chǎn)花城品牌廣告與營(yíng)銷方案分析-閱讀頁(yè)
2025-02-06 03:32本頁(yè)面
【正文】 第三階段：形象豐滿期 目的： 引起目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)注度，樹(shù)立品牌形象 正式啟動(dòng)銷售 任務(wù)：鞏固品牌形象，引發(fā)偏好，繼續(xù)刺激購(gòu)買(mǎi) 主題：給心靈一個(gè)方向 傳播思路： 全面體現(xiàn)成熟生活的含義，廣告集中于核心賣點(diǎn)的訴求 同時(shí)，體現(xiàn)品質(zhì)感、成熟感 推出系列軟文和公關(guān)活動(dòng)，如：前瞻篇、生活篇、風(fēng)情篇、品質(zhì)篇等讓人群感受到“天朗 項(xiàng)目所在地 中心區(qū)域 ： 以項(xiàng)目為中心，樹(shù)立戶外立柱廣告牌 由于此處處于項(xiàng)目的所在地，具有宣傳推廣與樹(shù)立品牌的雙重作用 在蓮湖區(qū)中心區(qū)域，中心的概念明顯，對(duì)希望在蓮湖中心置業(yè)的周邊目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生強(qiáng)烈吸引，可起到宣傳推廣效果的最大化，對(duì)樓盤(pán)的銷售具有導(dǎo)向性的意義。 售樓處布置突顯樓盤(pán)的陽(yáng)光感和休閑一意境 ， 色調(diào)中黃 ， 建議開(kāi)辟咖啡和鋼琴演奏區(qū) ， 暗喻樓盤(pán)的主題和生活主張 在樓盤(pán)四周馬路上張掛燈柱掛幅 ， 以引導(dǎo)人流 ， 輔助制造熱烈氣氛 。 八、表現(xiàn)風(fēng)格與原則： 風(fēng)格： 以現(xiàn)代高雅色彩 、 時(shí)尚排版方式統(tǒng)一體現(xiàn) 。 主題： “ 綠色和陽(yáng)光 ” 作為精神與形象的統(tǒng)一記憶標(biāo)識(shí) ， 在創(chuàng)意中力求完美演繹 。 九、媒介傳播（傳播層面劃分） 累積性傳播 —— 影響： 利用大眾傳播工具進(jìn)行樓盤(pán)形象、賣點(diǎn)的訴求，產(chǎn)生影響作用 促進(jìn)性傳播 —— 接觸： 在售樓現(xiàn)場(chǎng)使用 POP吸引看樓人群，通過(guò)接觸對(duì)樓盤(pán)形成認(rèn)知、理解，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策形成 關(guān)聯(lián)性傳播 —— 提示： 制造活動(dòng)、事件變新聞報(bào)道、專欄文章，形成口碑，成為樓盤(pán)廣告訴求的第二戰(zhàn)場(chǎng)，起到提示作用 —— 傳播媒介組合 累積性傳播 TV NP 戶外 DM 促進(jìn)性播 POP 宣傳物料 關(guān)聯(lián)性傳播 NP 活動(dòng) 目的達(dá)成 影響 接觸 提示 十、推廣預(yù)算： 按銷售總額的 %計(jì)， 預(yù)計(jì)項(xiàng)目第一期推廣費(fèi)用約人民幣 420萬(wàn) 元 第一期的第一、二個(gè)階段 —— 240萬(wàn)元 第三個(gè)階段 —— 180萬(wàn)元 各媒介投放比例： 報(bào)紙： 45% 戶外廣告： 20% DM： 5% 雜志： 5% 活動(dòng)： 15% 車體車亭： 10% 媒體組合及所占比率 媒體種類 媒體名稱 覆蓋區(qū)域 比率 報(bào)紙 《 華商報(bào) 》 《 西安晚報(bào) 》 . 全西安市及周邊地區(qū) 70% 戶外 戶外立柱廣告 牌 西環(huán)路 至項(xiàng)目所在地 20% 終端宣傳品 期刊 、 折 頁(yè) 、 POP展板 目標(biāo)消費(fèi)群集中區(qū) 100% 廣播 西安交通音樂(lè)臺(tái) 全西安市 5% 其它 條幅 、 路旗 、 車體車廳 本案周邊 50% 專注溝通，完美每件事 謝 謝 :58:3203:5803::58 03:5803:58::58:32 2023年 2月 14日星期二 3時(shí) 58分 32秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:58:3203:58:3203:582/14/2023 3:58:32 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 03:58:3203:58:3203:58Tuesday, February 14, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 2月 14日星期二 上午 3時(shí) 58分 32秒 03:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 3時(shí) 58分 :58February 14, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 3時(shí) 58分 32秒 上午 3時(shí) 58分 03:58: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:58:3203:58:3203:582/14/2023 3:58:32 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 03:58:3203:58:3203:58Tuesday, February 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 14日星期二 上午 3時(shí) 58分 32秒 03:58: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 3時(shí) 58分 :58February 14, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 3時(shí) 58分 32秒 上午 3時(shí) 58分 03:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 03:58:3203:58:3203:582/14/2023 3:58:32 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:58:3203:58:3203:58Tuesday, February 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :58:3203:58:32February 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 3時(shí) 58分 :58February 14, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 3時(shí) 58分 32秒 上午 3時(shí) 58分 03:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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