寧波江南一品項目整體推廣策略溝通案-63ppt-閱讀頁
2025-02-06 01:51本頁面
【正文】 和方式的改進、推動力的體現(xiàn) .實現(xiàn) 項目的影響力 , 企業(yè)社會責任的最好詮釋 . LOGO展示 及 VI應用 上域 LOGO展示 及 VI應用 云臺 PART03 推廣執(zhí)行篇 在這部分的內(nèi)容中，我們對推廣的整體節(jié)奏、營銷方式、渠道及物料的籌備、媒體的投放與營銷活動的組織等進行初步的確定 。 問題一：如何規(guī)避 [東部新城 ]的配套弱勢，深挖其帶給本案的區(qū)位優(yōu)勢？ 問題二 ： 如何面對整個寧波，擴大拓寬本案的客戶范圍？ 其中問題一將指導我們在營銷活動和軟性新聞中加大對 [東部新城 ]的炒作；而問題二將指導我們對媒體和渠道進行有針對性的選擇。 圈層營銷就是根據(jù)產(chǎn)品為基礎，將目標消費群進行劃分，根據(jù)群體的小圈子文化與其進行溝通和各種營銷活動的組織與開展，媒體渠道也相應地隨之進行調(diào)整。 PART03 第一階段 第二階段 第三階段 基礎期 構架期 完善期 品牌打樁 品牌塑造 品牌內(nèi)外裝 本案品牌工程實施計劃 2月份 5月初 5月中 9月底 10月初 12月底 PART03 第一階段 2023年 2月份 5月初 [啟動及前期鋪墊 ] 把樁打在哪里？怎么樣使樁打得深、打得穩(wěn)固？ 為了達到這兩個目的，計劃針對寧波的商會、俱樂部等進行圈層鎖定。 PART03 成立興普會后，我們需要從以下渠道進行會員招募。 項目外展場。 項目現(xiàn)場包裝的創(chuàng)作方案 戶外導示系統(tǒng)、戶外廣告牌 示意 PART03 第二階段 2023年 5月中 9月底 [大規(guī)模攻擊及傳播投放 ] 本階段的推廣攻勢以四大活動構成，并配合平面媒體和電視媒體的綜合投放。 PART03 此階段由于有樣板示范區(qū)開放及開盤兩大時間節(jié)點，創(chuàng)作工作比較繁多，媒體投放比重也隨之增加： 四大活動的現(xiàn)場包裝及物料配合設計； 關于項目前期形象的系列報紙廣告； 〈興普會〉每月刊物； 戶外廣告牌、高速路牌等更新； 開盤前物料及開盤準備工作等； 項目地展場包裝方案； 多期客戶通訊的創(chuàng)作； 電視廣告、網(wǎng)絡媒體的投放； 戶外廣告牌、高速路牌等階段更新 PART03 第三階段 2023年 10月初 12月底 [開盤的點式爆破和開盤后的促銷消化 ] 本階段的推廣攻勢主要以產(chǎn)品的感染力和促銷策略構成，以現(xiàn)場為基礎，營造極具感染力的氛圍，制造吸引力。 在此階段，我們也只策劃一個主題，即從 10月中旬的開盤活動開始， 聯(lián)合寧波美術館和會展中心同時進行主題策展，將建筑文化作為一條線索貫穿其中 。 寧波美術館進行 [中國歷史建筑展 ]； 會展中心進行 [現(xiàn)代概念建筑展 ]。 在開盤前準備的本案的 產(chǎn)品手冊 和展覽的 主題畫冊
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