嘉富花園行銷傳播策略-閱讀頁(yè)
2025-02-05 23:58本頁(yè)面
【正文】 業(yè)蒸蒸日上。 5/16/2023 30 正確的媒體 5/16/2023 31 9798年上海房地產(chǎn)類廣告費(fèi)分布 4%96%6%94%總廣告費(fèi)用： RMB 25,256,785 1997年 1998年 總廣告費(fèi)用： RMB 54,502,133 報(bào)紙 電視 報(bào)紙 電視 數(shù)據(jù)來(lái)源： XL 5/16/2023 32 目標(biāo)觀眾媒體消費(fèi)習(xí)慣 0102030405060708090電視 報(bào)紙 廣播 雜志 戶外（ 2545歲 , 月收入 4000元以上 , 上海 , 樣本量 78,000） 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS98 5/16/2023 33 媒體選擇考慮因素 1. 信息詳盡 5. 有吸引力 2. 有針對(duì)性 4. 價(jià)格 3. 高頻次 5/16/2023 34 信息詳盡 針對(duì)性 高頻次 吸引力 價(jià)格 電視 報(bào)紙 廣播 雜志 戶外 各種媒體性質(zhì)比較 正確的投放量 5/16/2023 36 正確的頻次 低 高 產(chǎn)品 老產(chǎn)品 新產(chǎn)品 信息簡(jiǎn)單 信息復(fù)雜 創(chuàng)意吸引力強(qiáng) 創(chuàng)意吸引力弱 一貫廣告支持強(qiáng) 一貫廣告支持弱 消費(fèi)者 態(tài)度易轉(zhuǎn)變 不易轉(zhuǎn)變 加強(qiáng)行為 改變行為 競(jìng)爭(zhēng)不激烈 競(jìng)爭(zhēng)激烈 媒介狀況簡(jiǎn)單 媒介狀況復(fù)雜 有效頻次 1 2 3 4 5 周有效頻次估計(jì) x x xx x xx x 3+ 5/16/2023 37 正確的總收視率 01020304050607080100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000總收視率 到達(dá)率 % 上海地區(qū) 3+到達(dá)率曲線 資料來(lái)源： sofres 目標(biāo)對(duì)象： 2545歲 ,月收入 4000元以上 ,上海 5/16/2023 38 媒介策略 5/16/2023 39 媒介策略 ? 以針對(duì)性較強(qiáng)的雜志及報(bào)紙為主。 ? 除上市期外，其余廣告高峰期取決于競(jìng)爭(zhēng)狀況、銷售情況及特殊事件的影響。 ? 與傳播概念統(tǒng)一，便于整合。如 靜安私家花園 匯豐花園 5/16/2023 45 展示會(huì) ? 風(fēng)格 ：老上海上流社會(huì)和當(dāng)今新貴交融 ? 地點(diǎn) ：靜安區(qū)內(nèi)五星級(jí)酒店，室內(nèi)高 ，同產(chǎn)品首層
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