奧美_檸檬郡整合行銷傳播策略-閱讀頁
2025-02-19 17:59本頁面
【正文】 不了帶有“浪漫主義的消費情懷”，或多或少的投射在他們對“家”的期待上； ? 他們謹慎的下單前判斷和情報收集，使他們對“好房子”有著很強的理論上的鑒賞力。是積極的態(tài)度，活力豐富。 ” “…… 這就是檸檬般的生活情懷。 檸檬作為一種具有多重功效的水果，很具實用價值，同時它也是各種飲品的點綴，成為了品味與時尚的象征，這兩方面的特征恰好與本案所具有的實用而時尚的產(chǎn)品特性相吻合。 Lemon郡從發(fā)音上與名歌 “ lemon tree”相接近，讓人產(chǎn)生相關聯(lián)想，易于感知到本案所具有的美好空間想象和可塑多變的生活形態(tài)。 LOGO及表現(xiàn) 階段性報廣 購買群體溝通系列 他們每天會對著鏡子說“嘿，我很時尚！” 他們每天看著鏡子說“恩，我很幸福！” 他們每天會朝鏡子里的自己說“是，我能！” “IMAGING” 系列 產(chǎn)品解讀系列 檸檬郡 〃 多特公寓 輔推案名 多特，讓人感覺很有現(xiàn)代感，同時也從兩方面?zhèn)鬟_了本案所具有的“多”的生活和建筑形態(tài)以及它所帶來的與眾不同的生活感受。 其他案名 檸檬郡 〃POSSI 公寓 檸檬郡 〃 新界 檸檬郡 〃 悅郡 檸檬郡 〃 琉璃工坊 檸檬郡 〃 玲瓏小鎮(zhèn) 其他 LOGO方案 其他方案一 其他方案二 更多的形象演繹及營銷活動，請期待下次的專案表現(xiàn)！ 提案總結(jié) 基礎策略判斷： ? 競爭范疇鎖定：“九堡” 而非 “下沙” ? 訴求核心：在“比對性產(chǎn)品優(yōu)勢”之外還要有“購買者情緒滿足” ? 將本項目視為一個獨立的新項目 核心傳播策略： 通過在九堡區(qū)域內(nèi)訴求 “ N+1原創(chuàng)生活空間 ” ，賦予目標購買者 “ 檸檬般的生活夢想 ” ，以感性打動 +理性爭取的方式，平衡心態(tài)、明智選擇。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :14:2223:14Feb2327Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 :14:2223:14:22February 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 下午 11時 14分 :14February 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。 下午 11時 14分 22秒 下午 11時 14分 23:14: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 23:14:2223:14:2223:142/27/2023 11:14:22 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 23:14:2223:14:2223:14Monday, February 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時 14分 22秒 23:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 27日星期一 11時 14分 22秒 23:14:2227 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :14:2223:14Feb2327Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時 14分 22秒 23:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 27日星期一 11時 14分 22秒 23:14:2227 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不
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