【正文】 合五一公益促銷活動： 李冰冰親臨現(xiàn)場簽售合影 地點：北京紅星美凱龍 活動內(nèi)容： 華北區(qū)域統(tǒng)一促銷活動內(nèi)容、統(tǒng)一宣傳 見面禮 凡收集 **報紙廣告進(jìn)店即可獲贈 **衛(wèi)浴廣告衫一件； 團(tuán)購禮 凡 5個或以上家庭組團(tuán)購買衛(wèi)浴套餐 5套或以上均可在現(xiàn)場促銷 價再 98折 健康禮 凡購買指定衛(wèi)浴 5000元以上，獲贈價值 元健康有機米 5kg 壹袋 禮券禮 凡持其他衛(wèi)浴品牌優(yōu)惠券購買 **衛(wèi)浴套餐，均可享受 **倍增卡待遇 老用戶禮 凡 **老用戶持曾經(jīng)購買 **衛(wèi)浴產(chǎn)品的發(fā)票，或憑手機、相機拍攝的 **產(chǎn)品照片（不少于三個角度和一個整體空間的）購買 **衛(wèi)浴套餐， 并可獲贈健康有機米 一袋 愛心禮 （限北京地區(qū)） 凡參與活動捐贈最多前 20名者將有機會與李冰冰現(xiàn)場合影留念 捐贈最多者可采用每日現(xiàn)場張示和公司網(wǎng)站及合作網(wǎng)絡(luò)媒體公示，兩種形 式來增強活動參與的透明度和參與熱情 公益禮（限北京地區(qū)） 參與活動捐贈前 120名可免費獲得李冰冰贈送親筆簽名：地球熄燈一小時公益活動 T恤衫一件 冰冰有禮送大禮 所有參與 **整體衛(wèi)浴 ，都有機會參與抽獎（包括活動當(dāng)日購買產(chǎn)品消費者）。抽獎時間：活動當(dāng)日下午： 3： 00 獎品設(shè)置： 一等獎 1名 獎品為： 42寸液晶電視機 （或價值 4999元現(xiàn)金） 二等獎 2名 獎品為：全自動洗衣機 （或價值 2999元現(xiàn)金） 三等獎 5名 獎品為：微波爐 （或價值 999元現(xiàn)金） 四等獎 20名獎品為 ： 10kg 有機健康米 紀(jì)念獎 30名獎品為： 5kg 有機健康米 倍增卡方案 倍增卡：消費者在活動期間花 20元購買倍增卡，只有購買了 **倍增卡才可以購買 **的超值特價和參加抽獎 倍增卡使用方案：（選定一種方案） 方案一： 1+N，購買一款明星產(chǎn)品之后，再購買任何一款體驗產(chǎn)品可以抵扣 200元現(xiàn)金 方案二：購買一款指定明星推廣產(chǎn)品，才有資格購買另外兩款特價產(chǎn)品并且 抵扣 200元現(xiàn)金 方案三：正價產(chǎn)品使用券上面限定類別抵扣：一式五聯(lián)，一聯(lián)浴室柜使用， 可以抵扣 200；二聯(lián)陶瓷使用，抵扣 200；三聯(lián)休閑衛(wèi)浴使用，可以 抵扣 200；四聯(lián)五金使用，抵扣 200。并且購買金額必須達(dá)到（ 6000—— 8000以上） 三、小區(qū)推廣：攔截 推廣時間： 4月 1日 —— 4月 30日 推廣地點：各區(qū)域城市中高檔活動期間交樓或近期準(zhǔn)備交樓樓盤 宣傳方式：小區(qū)內(nèi)顯著醒目位置廣告，物業(yè)交樓樓書，和交房當(dāng)日的現(xiàn)場布點人 員宣傳、準(zhǔn)備樣品宣傳車 推廣方式：周末現(xiàn)場宣傳簽單。由各工作人員及臨促現(xiàn)場派單銷售預(yù)定增值卡； 通過開通網(wǎng)絡(luò)推廣平臺，邀請潛在客戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)下載或預(yù)售增值卡 憑廣告宣傳內(nèi)容提醒客戶，收集廣告免費換取 **T恤衫 ● 人員配置：培訓(xùn)、導(dǎo)購、銷售、服務(wù)人員 ● 產(chǎn)品配置 ● 宣傳資料及 POP配置 第五部分 活動籌備 促銷 前期工作流程 活動前 1個月 ■ 確定促銷方案 ■ 成立 促銷 運作 籌備組 ■ 小組成員分工 ■ 產(chǎn)品、活動 宣傳 資料 設(shè)計制作 ■ 條幅、彩虹門、氣球、彩旗 等設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)、尺寸標(biāo)準(zhǔn) ■ 促銷主題背板、 POP等設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)及尺寸 ■ 報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計制作 ■ 公關(guān)協(xié)調(diào)（工商 /城管 /消防 /警察） ■ 方案傳達(dá)及人員培訓(xùn) 活動前 半個月 ■ 事項催辦 及落實 ■ 投放活動軟文廣告 落實 ■ 投放活動硬廣 落實 ■ 人員培訓(xùn)及資料準(zhǔn)備并發(fā)放 活動前 5天 ■ 落實前面所有事項 ■ 人員 及產(chǎn)品落實 ■ 督導(dǎo)人員檢查落實 ■ 活動管理 促銷前期媒體發(fā)布計劃 序號 媒體 選擇 發(fā)布 內(nèi)容 投放 次數(shù)和時間 1 **總部統(tǒng)一制作發(fā)布 公益愛心活動發(fā)布 制造社會公眾話題 ，引起大眾共鳴 。 B級促銷為二級市場促銷，規(guī)模和投入相對較少 C級促銷為三四級市場普通的促銷 五一促銷活動廣告資源投放配比明細(xì)說明 A級活動資源配置 性質(zhì)：全國或者省級大型促銷活動 項目 內(nèi)容 廣告資源 電視廣告： 省級衛(wèi)視 市級電視臺 電視字幕 傳統(tǒng)報紙：當(dāng)?shù)刂髁鲌蠹? 夾報 網(wǎng)絡(luò)宣傳：公司網(wǎng)站 淘寶商城 天涯社區(qū) 論壇 搜房網(wǎng) 搜狐家居 新浪微博 騰訊 戶外：已有戶外 臨時戶外 車體 短信平臺 團(tuán)購：小區(qū)用戶團(tuán)體 團(tuán)購網(wǎng) 小區(qū)廣告：電梯 樓宇電視 小區(qū)郵箱 公告欄 條幅 建材市場：市場戶外 吊旗 場地舞臺 市場臨時網(wǎng)點 DM單派發(fā) 條幅 電臺：交通頻道 門店布置 見門店操作 ppt課件 B級活動資源配置 性質(zhì)：二級市場大型促銷活動 項目 內(nèi)容 廣告資源 電視廣告：市級電視臺 電視字幕 傳統(tǒng)報紙：當(dāng)?shù)刂髁鲌蠹? 夾報 戶外：已有戶外 臨時戶外 車體 短信平臺 團(tuán)購：小區(qū)用戶團(tuán)體 團(tuán)購網(wǎng) 小區(qū)廣告：電梯 樓宇電視 小區(qū)郵箱 公告欄 條幅 建材市場：市場戶外 吊旗 場地舞臺 市場臨時網(wǎng)點 DM單派發(fā) 條幅 電臺：交通頻道 門店布置 見門店操作 ppt課件 C級活動資源配置 性質(zhì)：三級市場普通促銷活動 項目 內(nèi)容 廣告資源 電視廣告：電視字幕 戶外：已有戶外 臨時戶外 車體 出租車廣告 彩車 短信平臺 團(tuán)購：小區(qū)用戶團(tuán)體 團(tuán)購網(wǎng) 小區(qū)廣告：電梯 樓宇電視 小區(qū)郵箱 公告欄 建材市場：市場戶外 吊旗 場地舞臺 市場臨時網(wǎng)點 DM單派發(fā) 門店布置 見門店操作 ppt課件 促銷 宣傳 物料清單一覽表 序號 項目 內(nèi)容 設(shè)計制作 完成時間 負(fù)責(zé)人或單位 1 產(chǎn)品 POP（ 具體數(shù)量待產(chǎn)品組合清單確定 ） 1. 立牌 2. 彈彈牌 3. 座牌 4. 貼紙 梅地亞 3月 25日 2 促銷 POP（ 具體數(shù)量待促銷網(wǎng)點數(shù)量確定 ） ? 倍增卡 ? 海報 ? 吊旗 ? 易拉寶 ? 禮品展板 ? 促銷展板 ? 氣球 ? 拱門 ? 空飄 ? 橫幅 ? 文化衫 ? 健康講座視頻 ? 品牌廣告片 ? 促銷信息短信 ? 產(chǎn)品廣告片 ? **健康衛(wèi)浴選購手冊 梅地亞 、 ** 3月 25日 3 新聞媒體廣告 報紙促銷廣告 促銷新聞通稿 軟文 采訪稿 **、 梅地亞 3月 28日 4 促銷禮品 有機米 （ 視促銷網(wǎng)點及產(chǎn)品銷售目標(biāo)統(tǒng)一采購統(tǒng)一發(fā)放 ） 梅地亞 3月 31日 促銷物料設(shè)計創(chuàng)意解析（鏈接） 促銷現(xiàn)場布置 （店外售亭、服務(wù)車；店內(nèi)外；小