日化行業(yè)企業(yè)如何建立強(qiáng)大的品牌-閱讀頁(yè)
2025-02-02 17:26本頁(yè)面
【正文】 代運(yùn)動(dòng)中，總是結(jié)果證明過程。 命運(yùn)操之在我 未來 —— 傘型金字塔 對(duì)于一個(gè)主品牌，往往有多種產(chǎn)品。 品牌 DNA 品牌主張 品牌個(gè)性 產(chǎn)品范圍 各產(chǎn)品利益點(diǎn) T O F B 未來 —— 傘型金字塔 品牌 DNA 品牌主張 品牌個(gè)性 產(chǎn)品范圍 各產(chǎn)品利益點(diǎn) T O F B 滋養(yǎng)劑 好立克為整個(gè)家庭提供好味道的生命營(yíng)養(yǎng) 可靠的、關(guān)心的、流行的、創(chuàng)新的 傳統(tǒng)型 三合一速溶型 固體型 用更多時(shí)間保養(yǎng)你自己 即刻補(bǔ)充生命營(yíng)養(yǎng) 隨時(shí)隨地，補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)更方便 案例： Horlicks好立克 四階段企劃過程 ? 品牌歷史 ? 品牌真相審視 ? 競(jìng)爭(zhēng)地圖 T O F B 未來 機(jī)會(huì) 今天 簡(jiǎn)報(bào) ? 品類發(fā)展趨勢(shì) ? 成長(zhǎng)三角形 ? 洞察鏈條 ? SWOT分析 ? 品牌 DNA ? 傘形金字塔 ? 目標(biāo)優(yōu)先表格 ? 廣告簡(jiǎn)報(bào) ? 整合戰(zhàn)役簡(jiǎn)報(bào) 簡(jiǎn)報(bào) ? 目標(biāo)優(yōu)先表格 ? 廣告簡(jiǎn)報(bào) ? 接觸策略簡(jiǎn)報(bào) ? 為創(chuàng)意及專案小組提供簡(jiǎn)短而能啟發(fā)靈感的簡(jiǎn)報(bào) ? 把已有的品牌洞察、品牌機(jī)會(huì)和品牌性格寫成緊湊的簡(jiǎn)報(bào) ? 有效的工具 ? 目標(biāo)優(yōu)先表格：在寫簡(jiǎn)報(bào)前，通過比較不 同的策略目標(biāo)，評(píng)估和理清優(yōu)先的目標(biāo)。 ? 整合戰(zhàn)略簡(jiǎn)報(bào)：設(shè)計(jì)一個(gè)整合溝通計(jì)劃， 為不同的接觸平臺(tái)，設(shè)定不同的作用，達(dá) 到不同的目標(biāo)。 在你寫簡(jiǎn)報(bào)之前，運(yùn)用這張表格選擇你希望優(yōu)先達(dá)到的目標(biāo)。 ?產(chǎn)品示范、 試用 ?可記憶的 故事線索 ?正面的使 用印象 品類需求 ?有韻律的 聲音 ?多種包裝 ?徽標(biāo) ?故事與產(chǎn) 品的結(jié)合 品牌認(rèn)知 ?名聲 ?高附加值 ?品牌使用 者形象 品牌形象 ?引發(fā)行動(dòng)：“現(xiàn)在就 買一個(gè)” ?硬銷的副 標(biāo)題 購(gòu)買決定 ?熱線電話 ?網(wǎng)址 ?經(jīng)銷商清單 ?售點(diǎn)地圖 ?價(jià)格 購(gòu)買行動(dòng) T O F B 新建立 品類需求 回憶起 重新想起 記憶（聲 效、聽覺） 品牌認(rèn)知 識(shí)別 （視覺） 創(chuàng)造 品牌形象 保持 改變 推薦介紹 購(gòu)買決定 購(gòu)買 用得更多 價(jià)格 購(gòu)買行動(dòng) 地點(diǎn) 促銷 T O F B 案例：三星 MP3移動(dòng)電話（電視片） …… 現(xiàn)在，你已經(jīng)做出了艱難的決定，簡(jiǎn)報(bào)變得容易了 …… 我需要一 臺(tái) MP3移 動(dòng)電話 品類 需求 我老在想 著三星這 個(gè)牌子 品牌認(rèn)知 三星就是 為我這樣 的人準(zhǔn)備 的 品牌形象 總有一天 我會(huì)去買 一臺(tái)三星 MP3移動(dòng) 電話 購(gòu)買決定 我想清楚了 現(xiàn)在我就要 去買一臺(tái) 購(gòu)買行動(dòng) T O F B 根據(jù)你真正期待的市場(chǎng)反響來選擇優(yōu)先順序： 簡(jiǎn)報(bào) —— 目標(biāo)優(yōu)先表格 通過表格，你可以理清每一項(xiàng)溝通項(xiàng)目的優(yōu)先順序，或者確定幾種不同溝通手段之間的
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