xxxx新-整合傳播推廣策劃提案0520-閱讀頁
2025-02-01 08:52本頁面
【正文】 。 項(xiàng)目定位： 中高檔樓盤 大渡口地區(qū)最好的生活小區(qū)；具有歐式皇家園林 風(fēng)格的精品樓盤。 整合傳播策略 ( 2 ) 樓盤定位宣言： 對(duì)于 都市精英 來說，金色世紀(jì)是 典雅、悠閑、舒適和寧靜的 理想生活住宅小區(qū)，它使居住其中的業(yè)主生活更完美，因?yàn)樗?dú)具特色的 歐式園林建筑風(fēng)格 。 都市精英的生活方式 支持點(diǎn) 1. 大渡口區(qū)開發(fā)量最大的樓盤； 2. 獨(dú)具特色的歐式園林風(fēng)格； 3. 黃河地產(chǎn)創(chuàng)精品樓盤的意念。 ? 特征：基礎(chǔ)工作的準(zhǔn)備階段，以銷售概念和項(xiàng)目形象設(shè)計(jì)為重點(diǎn)。 ? 特征：軟廣告持續(xù)見報(bào)，展現(xiàn)樓盤內(nèi)涵，公關(guān)活動(dòng)輔助。 ? 特征：報(bào)紙廣告為主，多種媒體的組合發(fā)布展現(xiàn)樓盤全貌。 ? 傳播主題：生活由我掌握 ? 執(zhí)行建議： I. 報(bào)紙廣告：開盤廣告、樓盤廣告 II. 開盤活動(dòng)執(zhí)行 III. 車身廣告 IV. 電視廣告投放 V. 房交會(huì) VI. 新聞報(bào)道 /軟文 VII. 公關(guān)活動(dòng)：五一節(jié) VIII. 網(wǎng)站 Banner廣告 IX. 網(wǎng)上看房開通 媒體投放建議 報(bào)紙媒體 戶外媒體 車身 /車內(nèi)廣告 inter 電視媒體 1 5 %1 5 %5 %1 5 %5 0 %報(bào) 紙 廣 告電 視 廣 告戶 外 廣 告網(wǎng) 絡(luò) 廣 告車 身 / 車 內(nèi)媒體投放比例 報(bào)紙廣告 電視廣告 戶外廣告 車身 /車內(nèi)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 媒體預(yù)算分配 金色世紀(jì)媒體投放 電視媒體 報(bào)紙媒體 戶外媒體 車身 /車內(nèi)媒體 網(wǎng)絡(luò) 100萬 30萬 30萬 30萬 10萬 媒體投放費(fèi)用總額： RMB200萬元 媒體推介 報(bào)紙媒體 主媒體： 《 重慶晨報(bào) 》 輔助媒體： 《 重慶晚報(bào) 》 《 重慶商報(bào) 》 《 重慶青年報(bào) 》 戶外媒體推薦 媒體推介 更多資訊請(qǐng)上網(wǎng)查詢 電視媒體 媒體推介 重慶電視四臺(tái) （原有線電視一臺(tái)） Film廣告片 Betacam廣告 套播形式 （專欄廣告） 網(wǎng) 絡(luò) 媒 體 媒體推介 新浪網(wǎng)： 國內(nèi)流量最大門戶網(wǎng)站 雅虎： 全球最大門戶網(wǎng)站 搜房網(wǎng)： 國內(nèi)房地產(chǎn)專業(yè)門戶網(wǎng)站 車身 / 車 內(nèi) 媒 體 媒體推介 待定 （按銷售區(qū)域定） 一、市場(chǎng)分析 二、生活主張 三、傳播體系構(gòu)建 四、傳播策略及實(shí)施建議 五、合作方式 合作方式 單項(xiàng)合作： 按客戶要求，就委托項(xiàng)目提供專業(yè)服務(wù)。 全程代理： 為客戶定制服務(wù)。 愿與黃河地產(chǎn)共同將金色世紀(jì)打造成為大渡口地區(qū)的頂級(jí)樓盤。 我們想通過 LOGO的設(shè)計(jì)表現(xiàn)樓盤的什么氣質(zhì)？ 標(biāo)志設(shè)計(jì)符合 “簡潔、獨(dú)特、視覺沖擊力強(qiáng)”的要求嗎？ 金色世紀(jì) LOGO設(shè)計(jì)展示 LOGO設(shè)計(jì)策略 （ 2 ） 設(shè)計(jì)目的： 傳達(dá)樓盤的生活主張，以此與目標(biāo)客戶群達(dá)成視覺上的溝通； 統(tǒng)合樓盤形象系統(tǒng)，便于今后樓盤的推廣宣傳； 與周邊樓盤形成視覺區(qū)隔。 標(biāo)志設(shè)計(jì)要符合目標(biāo)受眾群的審美習(xí)慣，與樓盤整體規(guī)劃的調(diào)性相符。 風(fēng) 格 三 具象標(biāo)志，以房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)元素作為我們的設(shè)計(jì)素材和創(chuàng)意發(fā)想
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