伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶傳播策略和傳播計(jì)劃-閱讀頁(yè)
2025-01-31 02:09本頁(yè)面
【正文】 ，更容易引起高關(guān)注度和話題性。 鞏固和偏移 新新人類10%成功白領(lǐng)12%打工者14%平凡一族23%知足常樂派18%家庭保姆12%傳統(tǒng)家長(zhǎng)11%功能奶現(xiàn)有目標(biāo)群 未來(lái)營(yíng)養(yǎng)舒化奶目標(biāo)群 新新人類10%成功白領(lǐng)12%打工者14%平凡一族23%知足常樂派18%家庭保姆12%傳統(tǒng)家長(zhǎng)11%2023年功能奶 UA報(bào)告 ?建議鞏固在原有目標(biāo)群上，做優(yōu)勢(shì)群體的重心偏移，即增加成功白領(lǐng)和打工者的使用比例。它是人的有機(jī)體在遺傳變異和后天獲得性的基礎(chǔ)上所表現(xiàn)出來(lái)的機(jī)能和形態(tài)上相對(duì)穩(wěn)定的特征。 ? 08舒化好體質(zhì)定義： 體質(zhì)包括人的 身體素質(zhì)（身質(zhì)） 、 心理素質(zhì)（心質(zhì)） 和 能力素質(zhì)（材質(zhì)） ，它們?nèi)呒畜w現(xiàn)在人的外在表現(xiàn)上，才被稱呼為體質(zhì)。 目前你是否生活在 …… 精神壓力過大！ 長(zhǎng)期亞健康狀態(tài)！ 年紀(jì)輕輕 過勞死！ 各類疾病趨于年輕化！ 心理素質(zhì) （指?jìng)€(gè)人心態(tài) /適應(yīng)能力） 樂觀自信 開朗積極 能力素質(zhì) （指?jìng)€(gè)人的能動(dòng)性） 熱愛學(xué)習(xí) 樂于分享 充滿探索精神 身體素質(zhì) 熱愛運(yùn)動(dòng) 關(guān)注健康 材質(zhì) 身質(zhì) 心質(zhì) 告別你的舊體質(zhì)，打造新體質(zhì)時(shí)代 倡導(dǎo)舒化好體質(zhì)，就是倡導(dǎo)一種積極樂觀、全面發(fā)展的精神態(tài)度。發(fā)起并倡導(dǎo)，讓大家告別舊體質(zhì)、打造新體質(zhì)時(shí)代的文章。迅速形成大家對(duì)于” 08新體質(zhì)時(shí)代“的討論。 ? 時(shí)間： 2023年 7月初 ~9月 ? 范圍：重點(diǎn)城市，高級(jí)寫字樓 ? 形式： — 免費(fèi)派贈(zèng)伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶 — DM直投 /靜態(tài)展示 ? 內(nèi)容： 在重點(diǎn)城市選擇高檔寫字樓和會(huì)所公寓 ,進(jìn)行派樣和試飲活動(dòng)。 推廣辦公室早晚的“營(yíng)養(yǎng)舒化操”。 活動(dòng)具體方案 —— BTL 3 ?時(shí)間： 2023年 4月初 ~8月 ?范圍：重點(diǎn)城市，大賣場(chǎng) ?形式：運(yùn)動(dòng)員代言／常規(guī)買贈(zèng) ?內(nèi)容： 將奧運(yùn)代言人及伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶的形象緊密聯(lián)結(jié)。在普查的同時(shí)，傳播０８新體質(zhì)概念，引導(dǎo)大眾的身心步入健康狀況。 ? 建議聯(lián)合單位 營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì) 國(guó)家體育總局 5 好吸收 好體質(zhì)！舒化一族有你份！ 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 全國(guó)布網(wǎng) 號(hào)召 營(yíng)養(yǎng)舒化奶中國(guó)好體質(zhì) Top10評(píng)選 借助集團(tuán)的“奧運(yùn)坐標(biāo)”，在 08年 8月后火熱進(jìn)行，年底揭開懸念！ ? 伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶 主題公關(guān) （ B案） B案設(shè)想的重要前提 一個(gè)前提： 節(jié)約之前的公關(guān)資源，將“營(yíng)養(yǎng)全中國(guó)”的概念做延伸。每期為 40分鐘。 ?合作方式： 冠名：伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶奧運(yùn)傳奇 ?合作內(nèi)容： 每期播一位奧運(yùn)冠軍的傳奇故事，軟硬結(jié)合，通過表現(xiàn)金牌背后的金牌體質(zhì)，讓冠軍推薦營(yíng)養(yǎng)舒化奶。宗旨：向全球華人華僑、華語(yǔ)觀眾推介中國(guó)奧運(yùn)文化，講述中國(guó)當(dāng)今、歷史上為奧運(yùn)拼搏的有特殊作為的人物及其事件。 亞洲版：首播 7： 00（周六） /重播 13： 30（周六） /重播 17： 50（周六） ?合作方式： 版塊冠名 : “伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶國(guó)家隊(duì)紀(jì)事” ?合作內(nèi)容： 每期借該版塊介紹一個(gè)國(guó)家隊(duì)的備戰(zhàn)情況，軟硬結(jié)合，用國(guó)家隊(duì)的營(yíng)養(yǎng)師或教練推薦營(yíng)養(yǎng)舒化奶。 ? 與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合，請(qǐng)資深營(yíng)養(yǎng)師在指定社區(qū)地點(diǎn)開展?fàn)I養(yǎng)講座。 ? “營(yíng)養(yǎng)舒化操”的社區(qū)普及 ? 支持奧運(yùn)，牛奶兌換行動(dòng)：憑任一空牛奶包裝，既可兌換一盒營(yíng)養(yǎng)舒化奶。 社區(qū)互動(dòng) “適合中國(guó)人體質(zhì)的牛奶”入社區(qū)互動(dòng) 3 2023年結(jié)束后，我們能收獲什么？ 一個(gè) 新印記 一種 新觀念 一份 新生活 ? 是“我”的牛奶 （每個(gè)中國(guó)人都需要） ? 好體質(zhì)需要好吸收牛奶 （天天都喝營(yíng)養(yǎng)舒化奶，天天都做營(yíng)養(yǎng)舒化操） ? 舒化的時(shí)尚生活態(tài)度 （心質(zhì)身質(zhì)材質(zhì)全面健康） 舒化好體質(zhì)時(shí)代 ！ 的 到 來(lái) 讓我們激情迎接
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