保健品營銷推-閱讀頁
2025-01-30 18:58本頁面
【正文】 關(guān)注品質(zhì) 面對巨大的保健品市場，消費者最關(guān)注的并不是價格，而是質(zhì)量，每年的 315都會暴光一些保健品違規(guī)廠家，這讓消費者在選購保健品的時候不得不擦亮眼睛，看清產(chǎn)品及企業(yè)，對自己負責、對家人負責。 ?市場上同類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重 品質(zhì)的認同有賴于企業(yè)背景與產(chǎn)品質(zhì)量，而如何讓消費者產(chǎn)生情感的共鳴與欣慰，進而對產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生依賴與忠實的感情，這便需要產(chǎn)品與消費者進行情感的溝通 ?讓消費者從品質(zhì)認同到情感認同 產(chǎn)品 消費者 品牌 產(chǎn)品利益點 稀有真菌產(chǎn)品資源；更加提純，適合長期服用，效果顯著；能夠降低血糖和膽固醇，提高身體免疫力，抗癌防癌 情感關(guān)聯(lián)點 免疫力提高，能對城市生活中的各種疾病應(yīng)對自如，從亞健康向健康發(fā)展 核心價值點 專業(yè)認證 真菌養(yǎng)生 強身健體 免疫防癌 ?解析品牌內(nèi)涵，得出產(chǎn)品核心溝通語 真菌產(chǎn)品養(yǎng)生之道 ?產(chǎn)品核心溝通語 ?體現(xiàn)核心原材料 ：對珍稀真菌產(chǎn)品進行深度萃取與提純，提煉精華。 ?體現(xiàn)品牌到達的境界 ：道，是一種概念，一種方式，一種態(tài)度，意在突出康欣集團推出的這類產(chǎn)品即將引領(lǐng)一種生活狀態(tài)的轉(zhuǎn)變，一種新的生活方式即將誕生 采珍集 采珍稀真菌，集生命靈氣 ?產(chǎn)品命名與廣告語 洞察：采擷國家頂級野生真菌精髓，汲取來自大自然凝聚的靈氣與精華，與消費群心理需要的品質(zhì)感與文化底蘊契合！朗朗上口，含義淺顯，易于傳播與推廣。 ? 包裝設(shè)計上不僅有真菌類產(chǎn)品的共性，更應(yīng)包含了采珍集產(chǎn)品自身特有的個性 即高檔高端，色調(diào)以深色為主。有助于吸引中老年群體，擴大市場。 ? 在系列產(chǎn)品風格上做出統(tǒng)一調(diào)整，增強系列感，提高品牌整體性。建議內(nèi)包裝為小瓶裝，每粒膠囊的成分純度更高。 ?定價戰(zhàn)略 ? 采取跟隨并超越的定價戰(zhàn)略，在同類產(chǎn)品均價的基礎(chǔ)上，跟隨天獅集團產(chǎn)品定價，一方面，凸顯高端品質(zhì)的物有所值，另一方面，由于采取直銷手段，免去了昂貴的終端成本，讓消費者得到實實在在的利益。 ?整合推廣 采珍集整合傳播策略 品牌上市活動 主題促銷活動 品牌炒作軟文 網(wǎng)絡(luò)平臺 手機信息 海報、宣傳資料 報廣信息 銷售合作 電視、廣播 媒體 ?推廣節(jié)奏 預熱 加溫 沸騰 保溫 ? 預熱 ：報紙軟文配合（《參考消息》，當?shù)厝請螅?；郵寄 DM單張告知消費群，傳播相關(guān)知識；可配合廣播傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播與手機報消息的發(fā)布。 ? 沸騰 ：上市活動（會議營銷 — 注重品質(zhì)感，區(qū)隔于一些被消費群鄙視的混亂且低檔的營銷方式）；同時配合報廣、軟文、 DM等全面的推廣手段。 ? 保溫 ：繼續(xù)向消費者傳播知識，節(jié)假日進行 DM直郵及向消費者發(fā)送問候短信，維持良好的品牌印象。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :54:0402:54Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 :54:0402:54:04February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 2月 7日星期二 2時 54分 4秒 02:54:047 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :54:0402:54Feb237Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :54:0402:54:04February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 2月 7日星期二 2時 54分 4秒 02:54:047 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :54:0402:54Feb237Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 7日星期二 上午 2時 54分 4秒 02:54: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 7日星期二 2時 54分 4秒 02:54:047 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要
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