變與不變-品牌dna剖析-閱讀頁
2025-01-28 13:34本頁面
【正文】 意是舊因素的新組合 品牌 DNA法則稱此原則為萬花筒 ， 一個裝了彩色玻璃碎片的筒 ， 每轉(zhuǎn)一下就會變成新的搭配顯出新的花樣 ， 而且有成千上萬種搭配 ， 廣告靈感亦是新的花樣 ， 有創(chuàng)意力的頭腦就是花樣制造機 ， 將品牌住處與從大千世界中提煉的無素和經(jīng)驗相結(jié)合 。 ? 從小狗的溫馴可聯(lián)系到衛(wèi)生紙的柔軟 。 ? 因此 ， 培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)事物關(guān)聯(lián)的能力并使之成為習(xí)慣性的探索 ， 對產(chǎn)生靈感極為重要 。 （ 1）生動的示范 ? 示范：該品牌有什么樣的表現(xiàn)：例如．洗衣粉使衣物更白：汽車剎車更靈敏。 （ 2）生動的隱喻 ? 隱喻：品牌代表什么：有時具體的表現(xiàn)不能使品牌顯得獨特或有效．生動的隱喻可以使人們體會獨特性和優(yōu)越性。受人、太陽和黑夜，所有這些平常的事物一經(jīng)比喻就顯得不平常。 20 八、 最有效的廣告有一個可以認知的意念 ? 驚訝： ? 想要引人注目讓受眾吃驚可以做到這一點，創(chuàng)意可以不落俗套，夸張，難以置信等。 驚訝 增效 ? 共鳴： ? 和觀眾建立起一種情感的聯(lián)系，可以增加創(chuàng)意生動性。 共鳴 示范 隱喻 ? 顫栗： ? 充滿情感的創(chuàng)意當(dāng)然是生動的，情感往往會讓你顫栗，大笑，驚恐，惡心或開心或沖動等，觸到你內(nèi)心深處，令你感動。 ? 認識到創(chuàng)意是知識資產(chǎn)而不是一件東西是很重要的，我們應(yīng)不斷地重復(fù)它，以增加其熟悉度，樂趣和效果。這會使我們特別在一個雜亂的媒介環(huán)境中會顯得更加獨特和出眾。 ? 有些因素可以使創(chuàng)意變得生動，利用它們，你可以判斷一個創(chuàng)意是好是壞，平庸還是脫俗的。自然地，創(chuàng)意擁有這些因素越多，它就越顯生動鮮明。 ? 區(qū)別性： 在競爭的市場環(huán)境中，類似的產(chǎn)品很多，而突出的卻很少，生動的創(chuàng)意可以在消費者的心目中使一種品牌與其它的區(qū)分開來，并高于其它品牌。 ? 持久： ? 生動的創(chuàng)意可以保證品牌經(jīng)得起競爭品牌削價競爭、促銷、更充裕的廣告投放等方面的沖擊，它并非獨自在起作用，而是作為市場營銷組合的一部分，明確地為品牌提供一種無價的保障。 ? 增值表現(xiàn)在使經(jīng)銷商有更大的熱情去宣傳，對消費者而言，增加了對這種品牌的喜愛和忠誠。 23 九、 最有效的廣告是那些富有成效的 專業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來的 ? 如果你已經(jīng)吸收理解，使用品牌 DNA法則，你就擁有了優(yōu)勢，可以更好地分析，更清晰地歸納，制定出更出色的策略，最終，創(chuàng)造杰出的廣告作品。 24 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 19:38:3819:38:3819:382/3/2023 7:38:38 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 19:38:3819:38:3819:38Friday, February 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 3日星期五 下午 7時 38分 38秒 19:38: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 7時 38分 :38February 3, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 下午 7時 38分 38秒 下午 7時 38分 19:38: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 19:38:3819:38:3819:382/3/2023 7:38:38 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 19:38:3819:38:3819:38Friday, February 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 3日星期五 下午 7時 38分 38秒 19:38: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 7時 38分 :38February 3, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 7時 38分 38秒 下午 7時 38分 19:38: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 19:38:3819:38:3819:382/3/2023 7:38:38 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 19:38:3819:38:3819:38Friday, February 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :38:3819:38:38February 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 7時 38分 :38February 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 7時 38分 38秒 下午 7時 38分 19:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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