永遠(yuǎn)的紅蘋果--蘋果公司成功案例分析-閱讀頁
2025-01-26 05:06本頁面
【正文】 公司的 MP3播放器 iPod、透過它內(nèi)建的 Music Store 購買音樂、下載 Podcast 、備份歌曲到一張 CD 或者 DVD 上、執(zhí)行視覺化和編碼音樂成為許多不同的音頻格式。你的 iPod不在這個清單中。 iphone iphone1 iphone2 iphone3GS iphone iphone4 iphone4s Iphone4s與 2023年 10月 5號正式發(fā)行 Iphone5(概念圖 ) iphone5 App store App Store是一個由 蘋果公司 為 iPhone和 iPod Touch創(chuàng)建的服務(wù)，允許用戶從 iTunes Store瀏覽和下載一些為了iPhone SDK開發(fā)的 應(yīng)用程序 。其中包含：游戲，日歷，翻譯程式，圖庫，以及許多實用的 軟件 ?iPhone 加 App Store 與 iPod 加 iTunes 是完全一樣的經(jīng)營模式，唯一的變化是 App Store 的第三方是更廣泛的軟件開發(fā)群體。 ?2023年八月應(yīng)用程序已超 50萬， 2023年一月，下載數(shù)量突破百億。如果你想擁有專業(yè)級性能、突破性內(nèi)置電池和亮麗顯示屏，全新 MacBook Pro 將會是你的至愛。配備先進(jìn)的 NVIDIA 圖形處理器，MacBook Pro 速度之快足以運行大多數(shù)圖形密集型游戲和專業(yè)應(yīng)用程序，同時又足夠輕便，適合隨身攜帶。 小馬駒會議 —— 蘋果的團隊創(chuàng)新文化 工藝創(chuàng)新 簡潔美觀的外形 色彩運用 新型材料 技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新 ?蘋果并不熱衷于技術(shù)創(chuàng)新，而是將精力放在實用的應(yīng)用創(chuàng)新上。 技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新 Q：蘋果公司的很多技術(shù)都是模仿的，這與它的創(chuàng)新精神有沒有違背？ A：“優(yōu)秀的藝術(shù)家復(fù)制別人的作品，更優(yōu)秀的藝術(shù)家剽竊別人的作品”。 五、營銷策略 饑餓 營銷 體驗 營銷 口碑 營銷 饑餓營銷 ?“饑餓營銷 ” 是指商品提供者有意 降低產(chǎn)量，以期達(dá)到 調(diào)控供求關(guān)系 、制造供不應(yīng)求的假象、維持商品較高的 售價和利潤率 的目的。 ? iPhone手機身上，蘋果把其在 iMac電腦和iPod音樂播放器上修煉已久的 “ 饑餓營銷” 推向了一個新的高度。 新品 宣傳造勢 研發(fā) 嚴(yán)格保密 用戶 產(chǎn)品渴望 渠道 供不應(yīng)求 蘋果的“饑餓營銷” ? 通過用戶的 口碑宣傳網(wǎng)絡(luò) ，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計的 ﹑ 數(shù)以萬計的受眾。在互聯(lián)網(wǎng)上，這種 “ 口碑傳播 ” 更為方便。 ? 蘋果很好地利用了其 忠實 “ 粉絲 ” 對其新產(chǎn)品資料的強烈需求作為新產(chǎn)品營銷活動的帶動者， iMac和 iPod已經(jīng)為蘋果攢了足夠的 “ 粉絲 ” 基礎(chǔ)，從而帶動潛在消費者的關(guān)注熱情。具有出如此高的 品牌忠誠度 ，也是競爭對手難以望其項背的。挑剔的舞臺設(shè)計和幻燈片，富有煽動性的語言總是能讓現(xiàn)場沸騰。 儀式化的發(fā)布會 廣告 ： 明亮的背景、動感的剪影、全世界流行的搖滾，或鮮綠或魅紫的時尚色彩，還有永遠(yuǎn)成為畫面視覺中心無所不在的白色。 蘋果創(chuàng)新的弊端 1983 Lisa 售價高達(dá) 1萬美元 1989 Macintosh Portable 重達(dá) 7公斤 1994 Quicktake 只能存儲 8張照片，無屏幕和變焦功能 早期注重技術(shù)創(chuàng)新 而忽視消費者需求 閉環(huán)模式帶來 的封閉性 個人英雄主義 六、 iPhone全球產(chǎn)業(yè)鏈 ?iPhone手機的產(chǎn)業(yè)鏈涉及美國、韓國、中國臺灣、中國內(nèi)地等諸多國家和地區(qū)，在蘋果的整體管理下， iPhone的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷處于高效的運作之中。而蘋果作為 iPhone的創(chuàng)造者，卻能拿到利潤的 %，這揭示了高科技電子設(shè)備中制造者和創(chuàng)造者的差距。 ?這些零部件最后匯集到中國深圳，在那里的富士康巨型代工廠里組裝成 iPhone成品 。蓋茨 (Bill Gates)競跑了 30多年之后，史蒂夫 蘋果公司的 市值 在當(dāng)日紐約股市收市時達(dá)到 2220億 美元，僅次于埃克森美孚 (ExxonMobil)，成為美國第二大上市公司，微軟當(dāng)日市值為 2190億美元 。 ?2023年 4月 12日，蘋果市值首破六千億美元，除蘋果以外，歷史上僅有一家公司的市值曾達(dá)到6000億美元，那就是蘋果的主要競爭對手微軟 。
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