上品軒推廣策劃案-閱讀頁
2025-01-25 07:01本頁面
【正文】 4/30 第六小組 廣告創(chuàng)意思路 第一階段以創(chuàng)意性為主，要求出人意表、情理之中的驚奇 效果，手法出新。 塑造上品軒是適宜那些事業(yè)平穩(wěn)上升、行為低調(diào)的人生活的寓所 例如：為什么進(jìn)出上品軒的人都是步伐穩(wěn)健、不茍言笑的人？ 廣告表現(xiàn)策略 2023/04/30 第六小組 第二階段以直銷式為主，突出上品軒出眾的素質(zhì)。 普通的外表，里面卻裝著一顆不平凡的空中花園 …… 我的家在地鐵之上 …… 這可能是中山路上最好的房子 …… 廣告表現(xiàn)策略 2023/04/30 第六小組 硬性廣告 : 媒體發(fā)布廣告 廣告宣傳：軟硬結(jié)合 軟性廣告：包括各大新聞媒體的短新聞和樓盤軟性宣傳廣告 活動(dòng)促進(jìn)：曲直結(jié)合 曲：公關(guān)活動(dòng)、事件活動(dòng) 直：促銷活動(dòng) 廣告表現(xiàn)策略 2023/04/30 第六小組 （盡可能突出低調(diào)） 現(xiàn)場(chǎng)烘托：促進(jìn)購買 ，包括工地美化，路徑引導(dǎo)戶外廣告發(fā)布等 廣告表現(xiàn)策略 2023/04/30 第六小組 媒體投放計(jì)劃 媒體選擇 報(bào)紙：廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào) 廣播：廣州交通電臺(tái) 戶外：途徑西門口的公車車體、地鐵站。 在節(jié)假日的前期增大投放量 根據(jù)階段不同投放量也不同 廣告費(fèi)用安排 ：蓄勢(shì)期 23％，引爆期 30％，強(qiáng)銷期 37％，尾盤期 10％ 媒體投放計(jì)劃 2023/04/30 第六小組 媒體投放計(jì)劃 分期媒體投放安排 蓄勢(shì)期（ 2023年 7月 1－ 31日）戶外廣告、報(bào)刊廣告為主，結(jié)合一些公關(guān)活動(dòng) 引爆期（ 2023年 1－ 31日）報(bào)刊廣告和廣播廣告為主，電視、網(wǎng)絡(luò)廣告和事件媒體為輔 強(qiáng)銷期（ 2023年 9月 1日 ――10 月 15日）多張媒體齊放、投放頻率加大 尾盤期（ 2023年 10月 16――11 月 16日） DM 和廣播為主。 , January 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :27:0410:27Jan2329Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 :27:0410:27:04January 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 上午 10時(shí) 27分 :27January 29, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 10時(shí) 27分 4秒 上午 10時(shí) 27分 10:27: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 10:27:0410:27:0410:271/29/2023 10:27:04 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 10:27:0410:27:0410:27Sunday, January 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 29日星期日 上午 10時(shí) 27分 4秒 10:27: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 29日星期日 10時(shí) 27分 4秒 10:27:0429 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :27:0410:27Jan2329Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 29日星期日 上午 10時(shí) 27分 4秒 10:27: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 29日星期日 10時(shí) 27分 4秒 10:27:0429 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)
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