廣告業(yè)案列分析-閱讀頁(yè)
2025-01-23 04:30本頁(yè)面
【正文】 176。 361176。幾乎所有的人都在問(wèn)：為什么是“豹子”？ 361176。還會(huì)扔出什么東西來(lái)？ ● 361176?！? ●這下我們的壓力更大了，客戶(hù)對(duì)葉茂中策劃如此放心，由著我們自由發(fā)揮，我們自己可不能有任何失誤辜負(fù)了客戶(hù)。的人們一個(gè)驚喜。品牌傳播展開(kāi)全面突圍之際，終端的突圍也迫在眉睫。 原因有三： 廠家需要保持終端網(wǎng)點(diǎn)的穩(wěn)定，因此在戰(zhàn)略區(qū)域和 A級(jí)地段更多地實(shí)行政策傾斜； 為保持品牌在該區(qū)域的可持續(xù)性發(fā)展，需要在消費(fèi)群體中建立美譽(yù)度和忠誠(chéng)度； 現(xiàn)存廠商合作模式面臨極大風(fēng)險(xiǎn)（同類(lèi)品牌自相殘殺，惡性競(jìng)爭(zhēng)；欠款居高不下；政策相互攀比，直接導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性和白熱化）。擁有扎實(shí)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，具備了擴(kuò)張的實(shí)力，所以，搶在二線市場(chǎng)通路封殺未形成格局和氣勢(shì)之前，是 361176。的“圈地運(yùn)動(dòng)”也勢(shì)在必行。 因?yàn)槭袌?chǎng)處在低水平平行擴(kuò)張期，提升品牌所產(chǎn)生的銷(xiāo)售促進(jìn)作用有限，所以我們建議 361176。薄弱的廣東市場(chǎng)一舉投入巨資建終端，迅速提升了廣東的銷(xiāo)售。其時(shí)《超級(jí)女聲》剛剛有點(diǎn)熱度，我們于是建議 361176。隨著《超女》的一步步升溫， 361176。 361176。 ● 361176。終端的升級(jí)，不僅僅是終端數(shù)量的增加，更重要的是終端質(zhì)量的提升和終端差異化工程的打造。從量變到質(zhì)變，這就是 361176。分布在全國(guó)各地的數(shù)千家新老專(zhuān)賣(mài)店迅速”變臉”，鞋區(qū)、服裝區(qū)全面整容，中島、立面、 POP、鞋樣、體驗(yàn)角 …… —— 換裝。的專(zhuān)賣(mài)店似乎在一夜之間，就從一個(gè)個(gè)性模糊的毛頭小伙變成了野性、熱情、極富個(gè)性的時(shí)尚青年。與葉茂中策劃?rùn)C(jī)構(gòu)簽定合作協(xié)議； 2023年 9月， 361176。的銷(xiāo)售額，從 2023年的 7個(gè)多億（按出廠價(jià)計(jì)算）飛躍到 15個(gè)億 ,整整翻了一番。的專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量，從 2023年的 2700多家，截止目前已增加到 4000家； 世界福布斯雜志中文版“中國(guó)最具潛力企業(yè) 100榜”， 361176。 二成功案列分析 361176。在重重運(yùn)動(dòng)品牌的包圍中殺出了血路，這也是非常的出乎意料，高端有耐克和阿迪達(dá)斯，終端有安踏和匹克，低端有回力和喜得龍等，在這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌了劃分看似非常的明確，在這樣的市場(chǎng)里搶占市場(chǎng)是一種非常不容易的事情， 361176。進(jìn)行定位，運(yùn)用“高開(kāi)中走”的策略在運(yùn)動(dòng)品牌中迅速走開(kāi)，在廣告代言中 361176。的品牌效應(yīng)顯現(xiàn)的非常好。 提升 361176。 圈終端的數(shù)量：根據(jù)主商業(yè)街和 A級(jí)地段的商業(yè)特征，配合中國(guó)城市規(guī)劃進(jìn)程，搶占各大中城市戰(zhàn)略地段，從數(shù)量上保證鋪點(diǎn)的廣度與深度； 圈終端的質(zhì)量：終端作為品牌的窗口，也是消費(fèi)者走近品牌的第一站。提升單店的銷(xiāo)售、單店的形象和單店與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，成為終端工作的重中之重。的圈地運(yùn)動(dòng)與別的品牌不同的地方。在葉茂中的策劃中，廣告的投放顯現(xiàn)的非常順利。評(píng)價(jià)稱(chēng)：“創(chuàng)意非常棒，戲劇化地 表 現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn) …… 結(jié)合周?chē)h(huán)境進(jìn)行貼切的廣告 創(chuàng)意，這個(gè)例子非常完美。 網(wǎng)民小江在接受采訪時(shí)說(shuō)：“我乍一看還覺(jué)得挺有意思，可仔細(xì)一想就覺(jué)得別扭了?！备嗟木W(wǎng)民則認(rèn)為，“發(fā)布廣告者別有用心”，而且“惡劣程度比‘霸道廣告’有過(guò)之而無(wú)不及”。但是，廣告設(shè)計(jì)和發(fā)布者顯然忽略了一個(gè)重要問(wèn)題，就是廣告與文化的聯(lián)系。每個(gè)國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的理解不同，在我國(guó)的文化中，龍的內(nèi)涵非常豐富?！? 《國(guó)際廣告》雜志編輯部的工作人員告訴，這兩天已經(jīng)有一些讀者打來(lái)電話詢(xún)問(wèn)此事。在雜志上刊登的介紹和評(píng)價(jià)，是該公司自己做的點(diǎn)評(píng)?！熬庉嫴靠戳诉@個(gè)投稿后，覺(jué)得廣告有創(chuàng)意，所以才予以刊登。 聲明說(shuō)，這個(gè)廣告是為立邦 涂料 廣東有限公司生產(chǎn)的“木器清漆”設(shè)計(jì)的。廣告希望借用夸張手法來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品功能。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意義和 聯(lián)想 。 立邦漆的盤(pán)龍落地本來(lái)的創(chuàng)意是很不錯(cuò)，但是其廣告的設(shè)計(jì)沒(méi)有考慮到人們，中國(guó)人的文化情結(jié)，中國(guó)人最尊敬和崇拜的就是龍，我們是龍的傳人，廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)不僅要看重其蘊(yùn)含，還要考慮人們的文化和其中會(huì)帶來(lái)的負(fù)面影響。 , January 31, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :17:2104:17Jan2331Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 :17:2104:17:21January 31, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023年 1月 31日星期二 4時(shí) 17分 21秒 04:17:2131 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 31, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :17:2104:17Jan2331Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :17:2104:17:21January 31, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 31日星期二 4時(shí) 17分 21秒 04:17:2131 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 31, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :17:2104:17Jan2331Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時(shí) 17分 21秒 04:17: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 4時(shí) 17分 21秒 04:17:2131 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)
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