第六章公共關(guān)系的傳播-閱讀頁
2025-01-22 12:09本頁面
【正文】 媒介，其 優(yōu)點 表現(xiàn)在： 其一，受傳者能獲得較強(qiáng)的真實感。 其四，適合多層次的受傳者，對受傳者的文化水平?jīng)]有太高的要求。 第二，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，電視傳播的 范圍受限制 。 ? 優(yōu)勢： 電影超過電視的地方在于它的內(nèi)容高度凝煉集中，畫面十分清晰，善于表現(xiàn)宏大場面和縱深場景，音質(zhì)也比電視更好，并且大家聚集在一起觀看電影，受眾的情緒更易相互感染。 4．互聯(lián)網(wǎng) ? 互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)于 20世紀(jì) 60年代，是伴隨著電子計算機(jī)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的 ? 網(wǎng)絡(luò)吸取了報紙、廣播、電視、電影的諸多長處，越來越成為人們獲取信息的重要渠道。 二、人際傳播與大眾傳播的區(qū)別 1．取得反饋機(jī)會的差別 ? 在面對面的情況下，信息迅速交換的機(jī)會最多，來往傳遞也容易。 2．接受刺激的感官差別 ? 在面對面的傳播中，全部的感官都可能要接受刺激。 3．速度控制上的差異 ? 我們打電話或與人面談，可以發(fā)問和回答問題，速度快慢由雙方自己控制；而大眾傳播則不能顧及每個人的接收速度。但是，與大眾傳播相比，人際傳播的覆蓋面是相當(dāng)有限的。 5．滿足特別需要的能力不同 ? 大眾傳播媒介適應(yīng)社會的普遍需要，而且十分迅速、有效。 三、如何選擇傳播媒介 ? 一般來講，應(yīng)著重考慮下列因素： 1．媒介本身特點 ? 不同的媒介有不同的特點，因此適用的傳播類型也不同。一般說來，比較形象淺顯的內(nèi)容應(yīng)選用電子媒介，而難以理解的信息內(nèi)容適合用印刷媒介。 4．講求經(jīng)濟(jì)效益 ? 各種傳播媒介的成本和使用費用相差極大。 ? 甜牛奶 .doc ? 墨西哥 .doc ? 出版商 .doc 第三節(jié) 公共關(guān)系傳播的效果 一、傳播效果理論 ? 傳播效果是傳播活動對受傳者的心理和行為所產(chǎn)生的影響，它是一個比傳播過程更為復(fù)雜的問題。 ? 該理論認(rèn)為：傳播具有極其強(qiáng)大的威力，受傳者就像是射擊手面對的固定不變的靶子或是躺在病床上接受治療的病人一樣，只要槍口瞄準(zhǔn)靶子，或者針頭準(zhǔn)確扎入病人身體的某部位，子彈或藥水就會產(chǎn)生種種強(qiáng)大而神奇的效果。 2．傳播效果有限論 —— 研究傳播效果的主導(dǎo)理論 ? 在 20世紀(jì) 40年代由美國傳播學(xué)者克拉伯夫婦經(jīng)過長期研究后提出的。根本原因在受傳者本身，在于人們是帶著其固有觀念基礎(chǔ)的選擇性接受、選擇性理解和選擇性記憶來對待信息傳播的。 ? 上述三方面有機(jī)結(jié)合，就能有效克服受傳者固有的一些傳播障礙，如上述的選擇性注意與理解或某些心理傾向。 1． 美化 ? 美化就是給人物或事物加上一些美好的評價或修飾，從而使人產(chǎn)生一個美好的印象，因而不經(jīng)驗證就予以接受或贊賞。 2． 典型示范 ? 典型示范是指請具有一定聲望、名譽(yù)或經(jīng)驗豐富的人對受傳者現(xiàn)身說法，來證明和評價人物、事物和觀點。 4．重復(fù)與新鮮 ? 要引起公眾對信息的注意，需從加強(qiáng)信息的強(qiáng)度、對比度、重復(fù)率和新鮮度入手。 ? 這種方法往往可以使受傳者對傳播者產(chǎn)生 “ 自己人 ” 的感覺，縮小雙方的心理距離和社會距離，從而接受傳播者的觀點。 7．喚起情感 ? 社會心理學(xué)實驗證明，情感具有推動和促成人行為的力量。 9．正反分析 ? 正反分析是傳播者同時向受傳者展示有利和不利于自己觀點的論據(jù)和事實，然后駁斥后者的弱點，指出其漏洞，從而證明自己觀點的正確性的一種方法 . ?大 S金飾廣告 .rm 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 09:08:2909:08:2909:081/30/2023 9:08:29 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 09:08:2909:08:2909:08Monday, January 30, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 1月 30日星期一 上午 9時 8分 29秒 09:08: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 上午 9時 8分 :08January 30, 2023 1行動出成果，工作出財富。 上午 9時 8分 29秒 上午 9時 8分 09:08: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:08:2909:08:2909:081/30/2023 9:08:29 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 09:08:2909:08:2909:08Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 30日星期一 上午 9時 8分 29秒 09:08: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 9時 8分 :08January 30, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 9時 8分 29秒 上午 9時 8分 09:08: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 09:08:2909:08:2909:081/30/2023 9:08:29 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 09:08:2909:08:2909:08Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。 :08:2909:08:29January 30, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 9時 8分 :08January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 9時 8分 29秒 上午 9時 8分 09:08: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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