02公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展-閱讀頁
2025-01-22 05:40本頁面
【正文】 美國的愛德華 伯內(nèi)斯生于奧地利的維也納，一歲時隨父母移居美國，是奧地利著名心理學(xué)家弗洛伊德的外甥，受舅父影響，一生致力于將社會科學(xué)理論應(yīng)用于公共關(guān)系的研究。 1925年他寫成了教科書《公共關(guān)系學(xué)》， 1928年出版了《輿論》一書，并發(fā)表多篇論文，使公共關(guān)系的基本理論和方法成為一個較為完整的學(xué)科體系。“ 一是它能促使工商業(yè)執(zhí)行合乎社會要求的行為和政策；二是他通過宣傳這些行為和政策，為企業(yè)贏得公眾的好感。他認為，在一定科學(xué)理論指導(dǎo)下的勸說活動有著巨大的威力，因而他非常注重運用各門社會科學(xué)的研究方法和研究成果。 第四，興盛時期（也稱：卡特李普時期，雙向溝通時期） 第二次世界大戰(zhàn)以后，特別是 1950年以后，公共關(guān)系事業(yè)進入了一個突飛猛進的黃金時期?？ㄌ乩钇?、阿倫 布魯姆等人出版了《有效的公共關(guān)系》，被美國人稱為公共關(guān)系的“圣經(jīng)”。 斯科特 ?卡特李普 提出了公共關(guān)系的 “ 雙向平衡 ” 理論。 所謂雙向平衡，是指相互作用的兩個因素相互影響，相互調(diào)解和控制，以達到一種趨于平衡的狀態(tài)的過程。公共關(guān)系學(xué)者格魯尼格在很多論述中曾談到公共傳播的雙向平衡模式，他認為雙向平衡模式是一種理想的傳播模式，代表著組織之間的最佳傳播狀態(tài)。 “ 公共關(guān)系四 步 工作法 ” 是指： 公關(guān)調(diào)查 ； 公關(guān)策劃 ； 公關(guān)實施 ； 公關(guān)評估。 至此，公共關(guān)系的學(xué)科化已基本形成，一門充滿時代特征、理論性和實踐性相結(jié)合的公共關(guān)系新興學(xué)科開始得到承認，并逐漸受到重視。 總之，自 1950年以來，現(xiàn)代公共關(guān)系已進入全面繁榮的時期。 第三節(jié)，公共關(guān)系在中國 第一，公關(guān)在中國興起的原因 （一）是中國經(jīng)濟體制改革發(fā)展的需要； （二）是我國政治體制改革的需要； （三）是我國精神文明建設(shè)的需要； （四）是我國進行國際交流與合作的需要； （五）是我國進入商業(yè)化社會的需要。公共關(guān)系作為一種過去從來沒有聽說過答案管理方法，甚至于作為一種從來沒有聽說過答案社會職業(yè)，率先落戶沿海城市，此后逐漸向北延伸至廣州、北京、上海等城市。 （ 1） 1984年 9月，國企廣州白云山制藥廠第一個設(shè)立公關(guān)部，每天撥總產(chǎn)值的 10%……作為信譽投資，提高企業(yè)的知名度。 （ 3） 1986年我國第一家公共關(guān)系專業(yè)公司 ——中國環(huán)球公關(guān)公司在北京成立，公關(guān)作為一種職業(yè)被人接受，“公共關(guān)系事業(yè)”進入“公共關(guān)系商業(yè)化”的新興階段。 （ 5） 1988年全國公共關(guān)系組織聯(lián)席會議相繼在杭州、西安、廣州等地召開。 1989年 1月，中國第一份國內(nèi)外公開發(fā)行的公共關(guān)系雜志《公共關(guān)系》在西安創(chuàng)刊。一系列國外公共關(guān)系著作在中國大陸相繼翻譯出版。 第三階段，成熟穩(wěn)定發(fā)展時期（ 20世紀 90年代初至今） 這一時期中國的公共關(guān)系事業(yè)得到當合國家領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注。 公共關(guān)系的教育培訓(xùn)日趨成熟。 2023年 1月，中國國際公共關(guān)系協(xié)會與國家人事機構(gòu)聯(lián)合舉辦國家公務(wù)員公共關(guān)系業(yè)務(wù)與技能的相關(guān)培訓(xùn)，公共關(guān)系的知識和技能正式成為政治工作領(lǐng)域的一種工作技能。截止 2023年，全國公開出版的公共關(guān)系專著、教材、譯著、工具書等理論與實務(wù)研究的出版物，高達 1000多種。 據(jù)稱， 2023年公共關(guān)系行業(yè)年營業(yè)額估測為 210億人民幣，一批本土公關(guān)公司品牌活躍在商業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域。 第四節(jié)：公共關(guān)系的發(fā)展趨勢 第一個趨勢：公共關(guān)系活動范圍的全球化 第二個趨勢：公共關(guān)系實施主體職業(yè)化、品牌化 第三個趨勢：公共關(guān)系傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化 第四個趨勢：公共關(guān)系實務(wù)運作整合化 第五個趨勢：公共關(guān)系文化思想立體化，即策略化、戰(zhàn)略化、隱身化，引入了中國文化中“治未病”的智慧，等等。 , January 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :07:4218:07Jan2328Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 :07:4218:07:42January 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 1月 28日星期六 6時 7分 42秒 18:07:4228 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :07:4218:07Jan2328Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :07:4218:07:42January 28, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 28日星期六 6時 7分 42秒 18:07:4228 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :07:4218:07Jan2328Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 28日星期六 下午 6時 7分 42秒 18:07: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 28日星期六 6時 7分 42秒 18:07:4228 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息
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