皇家華園項(xiàng)目營(yíng)銷策劃案-閱讀頁(yè)
2025-01-22 01:41本頁(yè)面
【正文】 容、訴求風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一的形象包裝。而售樓書(shū)、宣傳單、展板等則偏重功能，逐一闡釋具體樓盤賣點(diǎn)。 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 三、報(bào)紙廣告 主要以發(fā)布主題鮮明的系列形象廣告為主，配合 銷售與階段性推廣中的公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、社區(qū)文 化活動(dòng)發(fā)布活動(dòng)廣告造勢(shì)，選擇達(dá)到率高的有效報(bào)媒， 利用震撼力強(qiáng)的發(fā)布方式，爆破型發(fā)布。 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 五、電視廣告 利用電視廣告形象化的特點(diǎn)，直觀的表現(xiàn)皇家華園的 品牌核心形象，利用電視影響面廣，可覆蓋的地區(qū)廣，實(shí) 效性強(qiáng)，可長(zhǎng)期沿用。 六、售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì) 買樓是個(gè)理性消費(fèi)的過(guò)程，但此過(guò)程中不乏感性 沖動(dòng)的因素，在售樓現(xiàn)場(chǎng)的形象包裝上作文章，就是 要讓買家在這里，會(huì)產(chǎn)生一種抑制不住的沖動(dòng)，從而 提高銷售成交率。 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 一、推廣鋪墊期 目的： 攔截客戶，引起社會(huì)熱點(diǎn)，引起目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注， 迅速擴(kuò)大項(xiàng)目知名度。另有少量報(bào)紙廣告打開(kāi)目標(biāo)消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)場(chǎng)銷售處包裝使其由印象到實(shí)際的感知。融合樓盤特點(diǎn)和消費(fèi)者品位的需求，我們推出這一階段的 廣告口號(hào)：皇家華園 尊榮純別墅區(qū)。 推廣重心及思路： 強(qiáng)勢(shì)宣傳品牌整體形象 （ 純別墅區(qū)大宅 ） ， 運(yùn)用可讀性載體 （ 報(bào)紙 、 電視 、 DM等 ） 展開(kāi)頻繁的感性訴求攻勢(shì)配合集中推廣項(xiàng)目的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn) ， 達(dá)到清晰界定目標(biāo)消費(fèi)群和提高售前聚集人氣的造勢(shì)目的 。 收集一些企業(yè)地址 ， 向企業(yè)的總經(jīng)理郵寄一些皇家華園的DM 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 推廣策略及內(nèi)容： 運(yùn)用平時(shí)的與消費(fèi)者的溝通語(yǔ)言重點(diǎn)訴求樓盤的核心形象與倡導(dǎo)的生活及綜合賣點(diǎn)及信息，達(dá)到引導(dǎo)銷售的目的。 推廣重心及思路：開(kāi)盤 5月份 開(kāi)盤前十天發(fā)布開(kāi)盤廣告 ， 開(kāi)盤當(dāng)日舉行現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)盤活動(dòng) ，項(xiàng)目進(jìn)入開(kāi)盤公開(kāi)發(fā)售期后 ， 重點(diǎn)將樓盤分賣點(diǎn)一一闡釋， 運(yùn)用可讀性載體 （ 報(bào)紙等 ） 展開(kāi)系列強(qiáng)勢(shì)銷售廣告宣傳攻勢(shì) ， 迅速帶動(dòng)銷售 。 階段性廣告推廣策略及進(jìn)程 四 、 促銷期 目的： 促動(dòng)后期保留單位的銷售 。 房屋是高價(jià)位商品，其自身品質(zhì)和樓盤整體形象對(duì)購(gòu)買起決定性作用，促銷額度只占房屋價(jià)值很小部分，因而單純的促銷對(duì)銷售的拉動(dòng)有限。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :59:2412:59Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :59:2412:59:24January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023年 1月 29日星期日 12時(shí) 59分 24秒 12:59:2429 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :59:2412:59Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :59:2412:59:24January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 29日星期日 12時(shí) 59分 24秒 12:59:2429 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :59:2412:59Jan2329Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 29日星期日 下午 12時(shí) 59分 24秒 12:59: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 29日星期日 12時(shí) 59分 24秒 12:59:2429 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自
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