某廚衛(wèi)品牌提升與傳播策略-閱讀頁
2025-01-18 04:56本頁面
【正文】 消費(fèi)者對陶瓷類產(chǎn)品的需求，已經(jīng)發(fā)生了變化。 傳播主題 年度傳播主題 生活的藝術(shù)： 生活是門藝術(shù)，生活的藝術(shù)是要用裝飾物來點(diǎn)綴。 家，是充滿穩(wěn)馨和甜蜜；家，是擁有陽光般的心情和填滿快樂基因的地方。延伸生活的觸角，拓寬家的空間，讓家成為生活藝術(shù)最好的表演舞臺。 電視： 20%的預(yù)算比例。 報(bào)紙： 15%的預(yù)算比例。 其它： 10%的預(yù)算比例。 媒體投放計(jì)劃 媒體投放目標(biāo) 能有效提升圣德保的品牌形象； 將其品牌知名度在目標(biāo)銷售區(qū)域提升至 70%以上； 準(zhǔn)確傳達(dá)促銷信息，配合促銷及公關(guān)活動的開展。 規(guī)格： 120平方米 價格： 10萬元 /年 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計(jì)劃 說明： 該廣告牌位于沙坪壩區(qū)的黃金路段上，是到馬家?guī)r建材市場、八益建材市場的必經(jīng)之路，您有效提升圣德保的品牌形象。 規(guī)格： 90平方米 價格： 9萬元 /年 媒體組合 —— 電視媒體 媒體投放計(jì)劃 品牌信息及活動信息的主要傳播媒體 —— 電視媒體（重慶電視有線臺家裝類欄目） 選擇理由： 媒體投放的受眾群體一定要跟品牌的目標(biāo)消費(fèi)群相匹配。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌信息及活動信息的告知。時間以 60秒為益。 媒體組合 —— 報(bào)紙媒體 媒體投放計(jì)劃 品牌形象傳播的支持媒體：重慶晨報(bào) 選擇理由： 重慶晨報(bào)已經(jīng)成為目前重慶市場上房地產(chǎn)行業(yè)的首選媒體，與陶瓷產(chǎn)品的消費(fèi)群體接近。 軟文廣告支持媒體：重慶青年報(bào) 選擇理由： 《重慶青年報(bào)》激動周刊的讀者群，在 18歲至 45歲之間，大專文化以上，月收入 1500元以上的占 70%， 45歲以上的占 30%。 發(fā)布內(nèi)容： 采用系列廣告的形式，對品牌理念、高品質(zhì)形象塑造、促銷信息發(fā)布、產(chǎn)品功能進(jìn)行訴求。后期將在產(chǎn)品銷售旺季及促銷活動期間進(jìn)行軟文廣告的發(fā)布。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌形象廣告及品牌活動信息。 車內(nèi)吊旗廣告 選擇理由： 車內(nèi)吊旗廣告具有強(qiáng)制傳播信息的作用，利于在品牌形象推出的前期和房交會期間傳遞信息。 終端執(zhí)行力的提升 終端傳播物料統(tǒng)一規(guī)劃 開辟主題展區(qū)，針對家裝市場和工程裝修市場來設(shè)立主題。展示方式采用實(shí)物加圖片展覽。形式采用在新建小區(qū)和在建小區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品咨詢、裝修知識的講解等活動 2023年 3月 /2023年 10月 參加重慶市春季 /秋季房交會，與目標(biāo)消費(fèi)群建立聯(lián)系。 2023年 10月 國慶大酬賓活動 2023年 2月 春節(jié)大酬賓活動 2023年 10—2023年 2月 “服務(wù)無止境”，圣德保服務(wù)品牌推廣。
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