某通信公司媒體廣告投放分析報(bào)告-閱讀頁(yè)
2025-01-17 00:35本頁(yè)面
【正文】 1月 15日至 2023年 11月 30日 ，在黑龍江交通廣播投放的廣告 ， 總體來(lái)說(shuō)取得了比較好的宣傳效果 ， 實(shí)現(xiàn)了既定的目標(biāo) ， 現(xiàn)將這一年來(lái)的廣告投放情況作以分析 。從反饋情況來(lái)看，廣告投放效果比較理想，多種業(yè)務(wù)品牌得以樹(shù)立和推廣?！敖粡V”在 3月末、 4月初和 9月初對(duì)我公司推出的“愚人節(jié)彩鈴”、“彩鈴包年”和“中秋節(jié)集團(tuán)彩鈴”等業(yè)務(wù)的宣傳，實(shí)現(xiàn)了我公司“彩鈴業(yè)務(wù)”的推廣和增值（具體收益可以添加數(shù)據(jù)）；再如，從 4月末到 6月末，我公司在“交廣”發(fā)布的“積分回饋手機(jī)”的廣告，吸引了眾多用戶，既給老用戶帶來(lái)了實(shí)惠，又吸引了很多新用戶，為我公司搶占了更多市場(chǎng)份額。還有，“手機(jī)密碼服務(wù)”、“動(dòng)感地帶擴(kuò)容”、“ 168短信答題”以及奧運(yùn)期間推出的“烽火雅典”等業(yè)務(wù)，在交廣的宣傳都收到了很好的效果。 2023年我們?cè)诮粡V的廣告絕大部分集中在 7： 20－ 8： 00、 11： 50－ 12： 2 17： 05－ 17： 55三個(gè)時(shí)間段上，因?yàn)槲覀兛紤]到這三個(gè)時(shí)段收聽(tīng)率高，收聽(tīng)效果好，但是由于時(shí)段過(guò)于集中，沒(méi)有在全天形成網(wǎng)狀，流失了很多聽(tīng)眾群。如開(kāi)設(shè)小專欄等。如類似聯(lián)通公司在“新聞夜航”節(jié)目屏幕右下角的 CDMA宣傳。 ) 2023年黑龍江音樂(lè)廣播廣告投放分析 黑龍江音樂(lè)廣播網(wǎng)是黑龍江人民廣播電臺(tái)系列臺(tái)之一， 2023年 1月28日開(kāi)播，是黑龍江省唯一一家專業(yè)音樂(lè)頻率。 音樂(lè)廣播網(wǎng)以追求流行、時(shí)尚、專業(yè)、創(chuàng)新為理念，致力于為聽(tīng)眾營(yíng)造最時(shí)尚、最專業(yè)的音樂(lè)空間。 黑龍江音樂(lè)廣播網(wǎng)是黑龍江所有廣播頻率中成長(zhǎng)最快的頻率 ， 年均品牌廣告增長(zhǎng)率達(dá) %以上 ， 而且頻率純凈 、 定位準(zhǔn)確 。 移動(dòng)公司和音樂(lè)廣播的合作基礎(chǔ)和合作前景都非?？春?。權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)吧之星光 party 》 是所有廣播頻率同一時(shí)段中收聽(tīng)率最高的節(jié)目。 報(bào)價(jià) 2400元 /天（ 15秒） 72023元 /月 4000元 /天（ 30秒） 120230元 /月 ) 目錄 一、報(bào)紙媒介分析 二、廣播媒介分析 三、 2023年廣告投放建議 ) 報(bào)紙 中國(guó)傳媒歷史上最大的一次改制浪潮、最深的一次產(chǎn)業(yè)變動(dòng)剛剛拉開(kāi)序幕， 2023年黑龍江廣告營(yíng)銷同樣面臨很大變數(shù)，但在對(duì)其密切關(guān)注的同時(shí)，我們應(yīng)看到：目前，外埠報(bào)業(yè)巨資尚無(wú)到黑龍江辦報(bào)或融資參股報(bào)業(yè)的企圖，《生活報(bào)》仍是在全省范圍內(nèi)最具影響力的一份生活類、市民化的綜合性報(bào)紙，《黑龍江日?qǐng)?bào)》仍為全省報(bào)業(yè)權(quán)威性黨報(bào)，在黨政機(jī)關(guān)、廠礦、院校和部隊(duì)、農(nóng)村具有廣泛影響。 ) ?繼續(xù)打好預(yù)存款牌 ， 與媒體形成戰(zhàn)略聯(lián)盟 ， 做到廣告折扣只能降不能升 ， 降低廣告投資的單位成本 。 ?做好廣告投資預(yù)算 ， 在淡季 （ 企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn) 、 無(wú)重大促銷活動(dòng) ） 時(shí)保持一定的廣告投資份額 ， 做到淡季不淡 、 季節(jié)雖淡在讀者心目中的位置不淡 。 如《 生活報(bào) 》 的 16版 ， 被稱作 “ 永遠(yuǎn)的封底 ” ， 因?yàn)椴还苌顖?bào)出版 56個(gè)版還是64個(gè)版 ， 別的版都被報(bào)販兒或報(bào)刊收發(fā)員放在 1～ 16版之間 ， 16版的廣告效果不言而喻 。 在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的時(shí)代 ， 手中掌握自己的輿論陣地 。 ?過(guò)去傳媒是封閉市場(chǎng) ， 雖然有個(gè)別業(yè)外資金 ， 但真正的投資根本沒(méi)有展開(kāi) 。 變成公司以后 ， 將成為一個(gè)合法的投資主體 ， 允許注資；傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)權(quán)開(kāi)始放開(kāi)了 ， 這個(gè)變化會(huì)引起傳媒行業(yè)的第一次并購(gòu)和擴(kuò)張的浪潮 。 這是占領(lǐng)傳媒陣地 、 爭(zhēng)奪有效讀者群的一個(gè)重大舉措 ， 前景可觀 。在原有廣告時(shí)段的基礎(chǔ)上，開(kāi)辟空白時(shí)段，使不同時(shí)段的收聽(tīng)群體都能夠了解到我公司所要宣傳的業(yè)務(wù)。例如，開(kāi)辟一些小專欄，在小專欄節(jié)目中，可以通過(guò)講解通訊方面知識(shí)，介紹我公司的特色業(yè)務(wù)，宣傳公司形象。 第三：加強(qiáng)品牌維護(hù)。 ) The end 謝 謝 :23:4317:2317::23 17:2317:23::23:43 2023年 1月 22日星期日 5時(shí) 23分 43秒 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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