某地區(qū)電視媒體廣告分析報(bào)告-閱讀頁
2025-02-26 15:25本頁面
【正文】 插播 9,21:08 電視劇1 片尾 7,21:12 電視劇2 前 5,21:16 電視劇2 貼片 7,2023年 溫州電視臺(tái)二套延伸了黃金劇場，但劇集播出時(shí)間調(diào)整加大， 觀眾的收視習(xí)慣需重新培養(yǎng) 28 ? 黃金段節(jié)目基本不變，把非黃金時(shí)段作為主攻方向。其優(yōu)勢在于 2023年 930劇場表現(xiàn)出了較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，而黃金時(shí)間的收視表現(xiàn)顯得差強(qiáng)人意。漲幅居大過較為普遍的 15%20%的漲幅。 0 0 ) 6,21:35 9 3 0 劇特約 7,21:40 9 3 0 劇一片前插 8,2023 年 杭州電視臺(tái)二套 ( 西湖明珠頻道)價(jià)格漲幅大，黃金時(shí)間收視率表現(xiàn)不佳，則會(huì)加重非黃金時(shí)間的競爭壓力 30 ? 黃金時(shí)間分析 整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時(shí)間隨著相應(yīng)調(diào)整 利用《新辦法》的施行，變被動(dòng)為主動(dòng)，大力調(diào)整頻道的節(jié)目結(jié)構(gòu)，以次對(duì)推動(dòng)頻道的整體發(fā)展 整體頻道以影視劇為特色，走專業(yè)頻道之路 以影視劇為頻道特色吸引觀眾的眼球，先前的欄目被較大的調(diào)整 猶以浙江影視頻道及杭州影視為突出代表。特別是地、市級(jí)頻道以此與省級(jí)頻道競爭 如：紹興電視臺(tái)三套的調(diào)整 31 ? 黃金時(shí)間分析 T i m e P r o g r a m R e t c a r d17:58 1 8 劇場前 500018:00 1 8 劇場特約 680018:10 1 8 劇場插播 870018:35 1 8 劇場插播 1202318:58 電視劇A 1 特約 870019:10 A 1 電視劇插播 1202319:35 A 1 電視劇插播 1500020:00 電視劇A 2 特約 980020:10 A 2 電視劇插播 1202320:35 A 2 電視劇插播 1500021:00 超級(jí)星期天特約（周日） 980021:00 《文娛全球通》特約（周一至周六） 680021:20 超級(jí)星期天插播（周日） 1500021:25 《娛樂天天》特約（周一至周六） 870021:15 《文娛全球通》插播（周一至周六） 8700影視文化 2023 年T i m e P r o g r a m R e t c a r d17:58 文娛全球通特約 600018:10 文娛全球通插播 700018:23 黃金劇場（一）前 900018:27 黃金劇場（一）特約 1000018:31 黃金劇場（一）片頭 1300018:56 黃金劇場（一）插播 1500019:20 黃金劇場（一）片尾 1300019:33 黃金劇場（二）特約 1300019:37 黃金劇場（二）片頭 1500020:25 黃金劇場（二）片尾 1300020:32 黃金劇場（三）特約 1300020:36 黃金劇場（三）片頭 1500021:05 黃金劇場（三）插播 1800021:25 黃金劇場（三）片尾 1300021:33 新文天天說特約 9000影視文化 2023 年整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時(shí)間隨著相應(yīng)調(diào)整 黃金時(shí)間節(jié)目微調(diào)基礎(chǔ)上，大力調(diào)整非黃金時(shí)間架構(gòu)、開辟新欄目 32 ? 非黃金時(shí)間分析 ?黃金時(shí)間的廣告時(shí)間的壓縮，價(jià)格大幅度的上漲，勢必增大非黃金時(shí)段的廣告銷售壓力 ?非黃金時(shí)段原有的欄目及綜藝節(jié)目被大大的濃縮，取而代之的多以電視劇為主 ?廣告價(jià)格的上漲雖不及黃金時(shí)段的“迅猛”，卻也是歷年來上升速度較快的一年 ?電視劇的競爭將是 2023年較為突出的現(xiàn)象 33 ? 小結(jié) 總的來看， 2023年媒體應(yīng)對(duì)《新辦法》的措施大致如下： 提高媒體刊例價(jià) 刊例價(jià)的上浮基本為每個(gè)媒體所采用，其中省臺(tái)價(jià)格基礎(chǔ)高，而收視率在省會(huì)城市又無明顯優(yōu)勢，故增漲量及幅度較各市級(jí)臺(tái)低 提高折扣 部分媒體期望通過此次新辦法的實(shí)行對(duì)各自的市場進(jìn)行整理，期望緩解價(jià)格大戰(zhàn)，如湖州電視臺(tái)等提高了大盤折扣 34 ? 小結(jié) 減少欄目，增加電視劇時(shí)間 電視劇的收視率一直以來都較為平穩(wěn)，并一直是創(chuàng)收的重點(diǎn)。杭州綜合頻道安排了《第一時(shí)間》的新聞節(jié)目，并順理成章的開辟了插播廣告 35 ? 對(duì)廣告客戶的影響 ? 廣告成本提高，由于收視率基本穩(wěn)定，價(jià)格的提高，意味著成本的直接上升 ? 由于廣告時(shí)間受到限制，特別是黃金段位的時(shí)間大幅減少，廣告客戶之間可能會(huì)出現(xiàn)搶奪廣告時(shí)間的現(xiàn)象 , 鑒于有限的黃金時(shí)間及對(duì)某些相關(guān)產(chǎn)品的廣告限制。不少頻道已開始相關(guān)節(jié)目的冠名權(quán)拍賣； ? 黃金時(shí)間廣告段位的濃縮，廣告主將加大對(duì)時(shí)間、位置等要求，則使得購買難度加大 ? 第二集黃金劇場的后移，使得傳統(tǒng)定義的黃金時(shí)段無形間隨之改變。 , March 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :13:4114:13Mar236Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :13:4114:13:41March 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 6日星期一 2時(shí) 13分 41秒 14:13:416 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :13:4114:13Mar236Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :13:4114:13:41March 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 6日星期一 2時(shí) 13分 41秒 14:13:416 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :13:4114:13Mar236Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 6日星期一 下午 2時(shí) 13分 41秒 14:13: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 6日星期一 2時(shí) 13分 41秒 14:13:416 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自
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