某化妝品品牌及市場規(guī)劃培訓(xùn)課程-閱讀頁
2025-01-16 23:42本頁面
【正文】 售 支持點(diǎn) 品牌力的提升 ? 化妝品品牌形象的提升 ? 化妝品新 VI系統(tǒng)的導(dǎo)入 ? 化妝品新產(chǎn)品包裝 廣告策略及創(chuàng)意表現(xiàn) ? 強(qiáng)化化妝品品牌形象 ? 提升品牌形象檔次 ? 擴(kuò)大品牌知名度、美譽(yù)度、偏好度 ? 培養(yǎng)品牌忠誠度 廣告目標(biāo) 形象拉高 品質(zhì)支持 廣告策略 形象拉高： ? 品牌重新定位 健康 —— 美 ? 全新視覺識別系統(tǒng)導(dǎo)入 VI 包裝 廣告策略 品質(zhì)支持： 產(chǎn)品原料的獨(dú)特價值 蛇膽 —— 清涼、解毒 蛇油 —— 滋潤、保養(yǎng) 廣告策略 品牌定位 品牌核心利益點(diǎn) 滋養(yǎng)、美白 更加美 品牌廣告語 美的真，真的美 ? 塑造中檔化妝品形象 ? 將品牌利益點(diǎn)聚焦在“美” ? 品牌聯(lián)想 —— 原料的獨(dú)特性、功能性、天然性 ? 淡化保健品的印象 品牌廣告語解析 蛇膽菁華 清涼好舒爽 蛇膽沐浴露廣告語 蛇油菁華 雙倍滋養(yǎng) 蛇油滋養(yǎng)霜廣告語 VI系統(tǒng)的導(dǎo)入 VI是什么 VI（ Visual Identity): 是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字溝通品牌信息的工具 標(biāo)志 ? 標(biāo)志是品牌的象征符號 ? 標(biāo)志是消費(fèi)者區(qū)分、識別品牌的重要依據(jù) 標(biāo)志的功能 ? 標(biāo)志使品牌傳播符號化、國際化 ? 標(biāo)志的訊息傳達(dá)比語言的傳遞更迅速、 更強(qiáng)烈、更準(zhǔn)確 標(biāo)志的設(shè)計 ? 標(biāo)志要清晰奪目、易于識別記憶 ? 標(biāo)志要簡潔、準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌信息 ? 標(biāo)志要有強(qiáng)烈的個性和完整的藝術(shù)形象 新 VI釋意 ? 符合化妝品行業(yè)的產(chǎn)品性質(zhì) ? 具有高品質(zhì)、高檔次感 ? 獨(dú)特而易于傳播、易于記憶 ? 現(xiàn)代感、國際化
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