物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃-閱讀頁
2025-01-16 05:49本頁面
【正文】 濟效益，并保持最基本的靈活性，使顧客可以把精力放在主要的業(yè)務(wù)上。市場創(chuàng)新具體表現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容上的創(chuàng)新，而這些創(chuàng)新又會帶來企業(yè)目標市場的變化?；痉?wù)除了倉儲運輸服務(wù)外，物流企業(yè)還可以提供物流方案設(shè)計、存貨管理、物流加工、包裝、信息處理等服務(wù)項目。 5/19/2023 18 董千里：市場營銷學 ? 競爭戰(zhàn)略是物流企業(yè)利用各種有利條件發(fā)揮自身優(yōu)勢戰(zhàn)勝競爭對手獲得較高的市場占有率實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的總體籌劃。 5/19/2023 19 董千里：市場營銷學 物流市場營銷組合策略 ? 物流市場營銷過程概述 在物流戰(zhàn)略規(guī)劃工作指導下，物流市場營銷過程是指物流企業(yè)識別、分析、選擇和發(fā)掘市場營銷機會，以實現(xiàn)企業(yè)的任務(wù)和目標的過程。營銷組合包括公司為影響產(chǎn)品需求所進行的所有活動，具體可分為四類變量，稱為“ 4P”，即產(chǎn)品 (product)、價格(price)、分銷 (place)和促銷 (promotion) 。產(chǎn)品在進入市場到被淘汰要經(jīng)過導入期、成長期、成熟期和衰退期的生命周期。從產(chǎn)品策略的角度看，物流活動中的采購、推銷、顧客服務(wù)與之關(guān)系最為密切。價格策略對物流系統(tǒng)及其所提供的服務(wù)也具有重要作用。只有從營銷和物流兩個角度綜合考慮，才能制訂出一個能夠滿足營銷和物流綜合需求的定價策略。結(jié)合第三方物流的性質(zhì)和所提供產(chǎn)品的特點，在決定采用促銷手段時，應(yīng)以人員推銷為主，結(jié)合使用廣告、公共關(guān)系和營業(yè)推廣。 5/19/2023 25 董千里：市場營銷學 ? 分銷策略是指物流企業(yè)如何選擇服務(wù)（產(chǎn)品）從供應(yīng)商順利轉(zhuǎn)移到客戶的最佳途徑。因此企業(yè)必須保持從生產(chǎn)到顧客這一物流活動的暢通快捷。只有將這些環(huán)節(jié)與營銷緊密結(jié)合，并嚴格在各個層次中執(zhí)行，特別是在那些直接與顧客打交道的環(huán)節(jié)，努力提高服務(wù)質(zhì)量，使營銷策略成功地付諸實施。物流市場營銷部門要合理定位本部門在企業(yè)中的位置，加強與其他部門的協(xié)調(diào)，編制營銷預(yù)算，實行營銷控制，使營銷活動處于企業(yè)整個經(jīng)營活動的計劃之中。 5/19/2023 28 董千里：市場營銷學 ? 本章小結(jié) 本章介紹了物流戰(zhàn)略規(guī)劃的概念、內(nèi)容、程序和物流市場營銷戰(zhàn)略的概念、特點，介紹了物流戰(zhàn)略體系的物流系統(tǒng)宗旨、戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略要點等；物流企業(yè)戰(zhàn)略主要包括物流企業(yè)市場戰(zhàn)略、物流企業(yè)服務(wù)戰(zhàn)略、物流企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略、物流企業(yè)競爭戰(zhàn)略；最后介紹了物流市場營銷組合策略的
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