某地產(chǎn)北京某地產(chǎn)紫臺房地產(chǎn)推廣執(zhí)行方案1世紀博瑞-閱讀頁
2025-01-14 22:29本頁面
【正文】 的細節(jié)更為重要，工地現(xiàn)場也會成為理性客戶的關注重點 B、本案的工地現(xiàn)場視覺包裝要契合項目氣質(zhì)和客群的審美特點 ? 現(xiàn)場包裝 ? 活動準備 說明：新聞發(fā)布會選址 外展場選址（建議 梅地亞中心、翠微大廈、香格里拉大酒店 巡展） 論壇嘉賓約請（人員建議具體見后） 動作１ — 戶外（ 5月初 — 6月下旬） 策略： 以萬科品牌的力量導入，先入為主的建立西長安街的地段定義； 不過多空談，逐步滲透，引發(fā)期待。 炒作主題例舉： 萬科進入西長安街 奧運提升，大牌進駐，京西地產(chǎn)熱力加速 媒體選擇：報紙 —— 《北晚》《北青》等 10余家報紙媒體 雜志 —— 《安家》《紅地產(chǎn)》《樓市》等業(yè)內(nèi)雜志 動作 2—— 軟性炒作 （ 5月） 第一階段 :形象導入期 （ 06年 6月－ 06年 7月） 階段主題： 走出紫禁城的皇家園林 動作１ — 戶外（ 6月下旬 7月） 策略： 以萬科品牌的力量導入，先入為主的建立西長安街的地段定義； 不過多空談，逐步滲透，引發(fā)期待。 時間： 6月下旬 地點：待定 形式：邀請政府、媒體、業(yè)界參加新聞發(fā)布會，形成項目入市輿論； 隨后邀請嘉賓談論 皇家園林藝術魅力及如何將其應用于現(xiàn)代生活。 時間： 6月下旬 炒作主題例舉： 走出紫禁城的皇家園林 皇家園林：中國居住景觀的淬煉 媒體選擇：報紙 —— 《北晚》《北青》等 10余家報紙媒體 雜志 —— 《安家》《紅地產(chǎn)》《樓市》等業(yè)內(nèi)雜志 備注：選擇各媒體的封面或其他顯要位臵發(fā)布 主要配合動作 一報一刊的軟文報廣化 內(nèi)容：將論壇嘉賓觀點提煉成文，通過平面媒體以文字為主的廣告形式進行發(fā)布。 作用：直投、軟性銷售道具 主要配合動作 直投 目的：將《走出紫禁城的皇家園林》一書直接投遞至有效客戶群體， 在其生活范圍形成口碑。 主要配合動作 網(wǎng)絡 發(fā)布時間： 6月下旬 —— 7月 發(fā)布渠道：以 新浪、搜房網(wǎng)為主； 主題： 萬科進入西長安街新聞發(fā)布會 暨“走出紫禁城的皇家園林”論壇 內(nèi)容： 新聞發(fā)布會、論壇等事件傳播的告知； （具體由網(wǎng)絡發(fā)布公司提供詳細計劃） 主要配合動作 第二階段 :認購蓄勢期 （ 06年 8月－ 06年 9月） 階段主題： 萬科紫臺的皇家園林 ? 園林鑒賞手冊 ? 全能家政 4C方案 技術籌備工作 動作１ — 戶外 主題 ： 紫禁東來，紫臺傳承 西長安街 現(xiàn)代皇脈園林 重點建議 : 本階段戶外建議增加階段型點式覆蓋 增加金融街或西直門（阜成門）、中關村、長安街 （如長安俱樂部）的重點區(qū)域傳播。萬科紫臺全能人性關愛家居方案的靈魂。 identity care－－身份關愛－－皇脈園林之龍園、同質(zhì)社區(qū)。 spiritcare－－精神關愛－－園林之文園，陶冶性情。 備 注：軟文搭配項目實景圖片及樣板間圖片 動作 4 — 網(wǎng)絡 發(fā)布時間： 10月、 11月 發(fā)布渠道：以 新浪、搜房為主； 主 題：萬科紫臺 家政進入微軟時代！ （具體由網(wǎng)絡發(fā)布公司提供詳細計劃） 動作 5 — 直效 郵政直投 目 的：直接到達有效客戶群體，產(chǎn)品實景打
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