某地產(chǎn)東海岸開盤前推廣計劃123ppt-閱讀頁
2025-01-14 22:04本頁面
【正文】 5月底 ~6月底 表達項目品牌內(nèi)涵 到東部去！那里有真正的海！ 到海邊去，那是引領(lǐng)世界的生活方式！ 萬科東海岸，從來沒有過的體驗！ 第一階段 到東部去，那里有真正的海！ 主要目標(biāo) ? 片區(qū)宣傳，引起公眾及地產(chǎn)業(yè)界的話題 ? 強調(diào)項目所在的海才是真正的海，挑戰(zhàn)其它區(qū)域所謂的海景樓盤 報紙廣告 戶外廣告 電臺廣告 電臺廣告 ? 日出篇 ? 西出篇 ? 歐陽峰篇 日出篇 ? 音樂：非洲民歌 《 呼喊太陽 》 ? 女：爺爺 ， 太陽為什么從東邊升起呀 ？ ? 男：因為 ， 太陽的床是大海 ， 大海在東部 。3條 15” —20”的 Thematic CF組成， 3條表達的信息是相互關(guān)聯(lián)，但又相對獨立，而調(diào)性保持一致。東海岸項目是東部最大的項目，推廣期長達 3年，在宣傳聲勢上， 3條 CF的宣傳策略比較適合，亦能反映出東海岸在業(yè)界的重量級地位。表達信息的單一性和強調(diào)沖擊力是電視廣告成功最重要的因素。采用黑白電影菲林制作。黑白制作是反映品牌個性的重要手法。從創(chuàng)意角度，從電視廣告的競爭層面考慮，黑白CF是制造差異的手法。三條 CF都采用同一音樂背景，爵士樂。采用同一音樂背景，有助于品牌記憶度和一致性； 187。爵士樂亦是一種極好的渲染情調(diào)，反映品味的音樂
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