idea東海岸推廣策略方案-閱讀頁
2025-05-29 02:13本頁面
【正文】 生活讀本，在閱讀過程中改變生活觀念搶奪戶外視野，提示性宣傳融入豐富的休閑娛樂內(nèi)容，直接到達(dá)目標(biāo)客戶，直接激起興趣長期的情感式溝通與互動(dòng)FM971，通過聽覺神經(jīng)喚醒人們對(duì)Enjoy生活的渴望引發(fā)對(duì)東海岸全面認(rèn)知（觀念引導(dǎo) /賣點(diǎn) /活動(dòng)信息 /銷售信息）直觀了解東海岸的環(huán)境、設(shè)施及生活感受 Enjoy現(xiàn)場(chǎng)攻擊策略現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)格：拒絕使用噴繪，弱化廣告宣傳的色彩，弱化夸張包裝的成分，而盡量體現(xiàn)原創(chuàng)性、自然性；不是虛幻的擺設(shè)，而是讓人主動(dòng)欣賞的、有休閑氛圍的藝術(shù)價(jià)值品，比如可采用泰國普吉島風(fēng)光攝影照、極簡(jiǎn)主義油畫、生活雜志精彩片段裝裱等等。文本類型：概念激活期使用《Enjoy全程享受家》，開盤旺銷期使用《Enjoy生活手冊(cè)》，品牌攻擊期使用《享受家通訊》。文本類型：硬性樓書 /折頁 /單張 /海報(bào) / Enjoy動(dòng)線封殺廣告牌：蔡屋圍 / 羅芳立交 / 隧道口 / 隧道收費(fèi)站 / 沙頭角海關(guān)候車亭：羅沙路 / 怡景路 / 東門路 / 人民南路 / 大梅沙……公交車體廣告：202路 / 206路 / 103路 / 205路 Enjoy活動(dòng)攻擊策略適合雙休日、假日、重要活動(dòng)日時(shí) 間適合家庭參與（小孩的 /男士的 /女士的 /老人的的）有感染力 /有傳播題材 /媒體配合 傳播性內(nèi)容豐富，多場(chǎng)合，氛圍輕松但活躍休閑性 /娛樂性 /享受性 /品味性 形 式特 色對(duì) 象 雙休日活動(dòng)方案Enjoy攝影節(jié)Enjoy生活之旅(山海行，配合電臺(tái)直播)佐羅的晚宴(擊劍派對(duì))社交沙龍Enjoy論壇(專家/業(yè)主代表/媒體）聚會(huì)左岸“風(fēng)水”下午茶園林派對(duì)篝火晚會(huì)網(wǎng)壇爭(zhēng)霸極限垂直(攀巖)美食VS紅酒會(huì)踏青登山節(jié)懷舊經(jīng)典音樂會(huì) 節(jié)日活動(dòng)方案1．新情挑主義/名嬡模特秀時(shí)間：2003/3/8（ 婦女節(jié)）人員：主持人1名、模特8名、工作人員2人配合活動(dòng)場(chǎng)景布置：布置成一個(gè)小型T形展臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容：模特SHOW2．視幻藝術(shù)SHOW時(shí)間：2003/4/1（愚人節(jié)）人員：主持人1名、 會(huì)員若干、服務(wù)人員4名活動(dòng)內(nèi)容：東海岸假面舞會(huì)活動(dòng)安排：邀請(qǐng)嘉賓參與假面舞會(huì)派對(duì)，會(huì)員可攜帶家人共同參加。由主持人主持并安排趣味游戲。4．母親節(jié)/MAMI、MAMI時(shí)間：2003/5月的第二個(gè)星期天（母親節(jié)）人員：工作人員4人配合活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：感親恩活動(dòng)安排：凡當(dāng)天生日的女客戶憑身份證獲贈(zèng)高級(jí)護(hù)膚品1套，活動(dòng)當(dāng)天由商場(chǎng)代會(huì)員或會(huì)員子女贈(zèng)送其母親康乃馨。5．父親節(jié)/男人幫時(shí)間：2002/6月的第一個(gè)星期天（父親節(jié)）人員：酒保1名，點(diǎn)心師1名，工作人員5人活動(dòng)內(nèi)容：男人精品展示活動(dòng)安排：條幅廣告語“不一樣的父親，一樣快樂的父親節(jié)”,活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)展示男人用品精品（打火機(jī)、皮帶、手表、領(lǐng)帶等），現(xiàn)場(chǎng)開展煮咖啡演示以及調(diào)酒表演。會(huì)員可攜帶愛人共同享受溫馨的二人世界。7．中秋節(jié)/心月之約—極品酒鑒時(shí)間：2003/8/15（農(nóng)歷中秋節(jié)）人員：社會(huì)名流、會(huì)員、主持人1名、服務(wù)人員4名配合活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：國際名酒品酒文化活動(dòng)活動(dòng)安排：與指定經(jīng)銷商聯(lián)合舉辦名酒品酒會(huì)，活動(dòng)當(dāng)日邀請(qǐng)社會(huì)名流、會(huì)員參加。 8．重陽節(jié)/鮮氧品嘗派時(shí)間：2003/9/9（重陽節(jié)）人員：服務(wù)人員6人活動(dòng)內(nèi)容：空氣品嘗活動(dòng)活動(dòng)安排：邀請(qǐng)新老客戶及家人到野外或山中感受大自然的情懷，呼吸新鮮空氣，享受休閑人生。 遞進(jìn)式攻擊流程現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景及活動(dòng)體驗(yàn)引起廣泛關(guān)注通過努力，已獲得良好的口碑傳播各類售樓印刷品供人們回家研讀傳媒營銷體驗(yàn)營銷文本營銷圈子營銷概念營銷讓客戶接受Enjoy生活觀念，并達(dá)成銷售 東海岸將達(dá)成五大市場(chǎng)指標(biāo)成為市場(chǎng)的有效話題 “Enjoy全程享受家”的生活主張。成為大梅沙的靚麗風(fēng)景線 有特色的立面，有沖力的現(xiàn)場(chǎng)營造。成為全國樓市的最亮點(diǎn) 通過特色產(chǎn)品和特色推廣，短期內(nèi)成為全國樓市仿效的焦點(diǎn)。 東海岸提供的不單是完美的住宅形式，還是一種富于休閑享受性的生活方式。49 /
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