某啤酒品牌之路-閱讀頁
2025-01-14 21:41本頁面
【正文】 限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .? 一個(gè)絕好的機(jī)會“ 一旦消費(fèi)者形成了對你的某種看法，一切就決定了 ”“ 你在消費(fèi)者心中成為某種人，就永遠(yuǎn)是某種人，而不可能變成另一個(gè)人 ”杰克 成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .設(shè)計(jì) 創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)和品牌的廣告創(chuàng)意是傳遞品牌定位信息最重要、相輔相成、同時(shí)又是相對獨(dú)立的部分。東南市場領(lǐng)導(dǎo)品牌 技 術(shù)消費(fèi)者企 業(yè)產(chǎn) 品價(jià) 格分 銷促 銷……定位推廣成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .定位是建立在消費(fèi)者的心智中的品牌的任何一次傳播活動都是為了在消費(fèi)者心智中建立、加強(qiáng)、鞏固一個(gè)位置成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .謝 謝！成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .附件福建啤酒類別廣告投放競爭態(tài)勢分析成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .啤酒類別整體投放情況19月花費(fèi)已超過去年全年，同期比增長約四成單位：千元數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森廣告監(jiān)測報(bào)告成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .投放量最高品牌 惠泉和雪津遙遙領(lǐng)先（第 7位）2023年： 3,909萬人民幣 02年 19月： 4,069萬人民幣75% 85%單位：千元數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森廣告監(jiān)測報(bào)告成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .? 2023年惠泉啤酒的廣告更多地集中在福建本省市場投放2023年： 3,417萬 02年 19月： 3,549萬數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森廣告監(jiān)測報(bào)告惠泉啤酒 02年 19月廣告投放策略研究成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .01年福建投放1,297萬02年 19月福建投放2,168萬? 在福建市場，惠泉主要依賴省級媒體進(jìn)行全省的覆蓋數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森廣告監(jiān)測報(bào)告惠泉啤酒 02年 19月廣告投放策略研究成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .? 02年比去年同期增長 70%，主要是 4月份推出新廣告片及 7月份世界杯促銷“ 總有新鮮的感受 ”單位：千元數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森廣告監(jiān)測報(bào)告惠泉啤酒 02年 19月廣告投放策略研究成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .? 4月中旬以長秒數(shù)廣告推出新的廣告概念，之后以較短秒數(shù)廣告獲得更高投放密度? 67月加以投放報(bào)紙廣告配合世界杯促銷活動電視投放次數(shù)廣告費(fèi)用（萬元）數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森廣告監(jiān)測報(bào)告惠泉啤酒 02年 19月廣告投放策略研究成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .? 惠泉在各時(shí)段投放較均衡，有利于廣告到達(dá)率的建立? 相對地，惠泉在黃金段的投放會傾向于飯后八點(diǎn)至十點(diǎn)的時(shí)間(1,943萬元 ) (473次 )數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森廣告監(jiān)測報(bào)告惠泉啤酒 02年 19月廣告投放策略研究成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .? 雪津啤酒的廣告投放以福建本省市場為主，省內(nèi)外投放比例為 8： 22023年： 2,064萬 02年 19月： 1,626萬數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森廣告監(jiān)測報(bào)告惠泉啤酒 02年 19月廣告投放策略研究成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .01年福建投放1,637萬02年 19月福建投放1,298萬? 對比 01年，雪津在 02年更多地選擇了省級媒體，而減少了福州市市級媒體的投放數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森廣告監(jiān)測報(bào)告惠泉啤酒 02年 19月廣告投放策略研究成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .? 02年 19月在福建的投放量與去年同期相當(dāng)，投放季節(jié)性受氣候和節(jié)假日影響很大01年春節(jié)02年春節(jié)01年 十一長假單位：千元數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森廣告監(jiān)測報(bào)告惠泉啤酒 02年 19月廣告投放策略研究成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .? 與惠泉很不同的是，雪津在時(shí)段選擇方面非常集中，主要投放在 18002023這段聚餐時(shí)光，有助于獲得更高的廣告暴露頻次(1,943萬元 ) (473次 )數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森廣告監(jiān)測報(bào)告惠泉啤酒 02年 19月廣告投放策略研究成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .? 類別廣告投放不斷膨脹– 今年 19月比去年同期增長 40%? 品牌投放越趨集中– 85%的廣告投放都來自于兩大品牌 惠泉和雪津? 惠泉和雪津的廣告覆蓋全省– 兩者在省臺的投放量都超過其廣告支出的 60%? 廣告季節(jié)性仍較集中– 主要集中在 68月和春節(jié)前期競爭態(tài)勢小結(jié)成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .震撼性電視廣告成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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