某啤酒品牌之路(存儲(chǔ)版)
【正文】 .我們的任務(wù)在消費(fèi)者心智中樹立 “ 惠泉啤酒，中國東南市場領(lǐng)導(dǎo)者 ” 的清晰定位成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .生理層面知道，聽說品牌的知名度消費(fèi)者認(rèn)知的兩大層面 心理層面形成觀念擁護(hù)和認(rèn)同成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .消費(fèi)者對(duì)惠泉和雪津的認(rèn)知2023年： 3,909萬人民幣 02年 19月： 4,069萬人民幣數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告? 大量的廣告投放使惠泉和雪津在消費(fèi)者生理層面有很高的知名度75%85%成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .? 一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)“ 一旦消費(fèi)者形成了對(duì)你的某種看法，一切就決定了 ”“ 你在消費(fèi)者心中成為某種人，就永遠(yuǎn)是某種人，而不可能變成另一個(gè)人 ”杰克 成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .2023，惠泉品牌之路成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .O 背景O 福建啤酒市場競爭格局O 惠泉面臨的挑戰(zhàn)O 對(duì)品牌傳播的要求O 建立品牌的 3種方法 (競爭性策略 )O 惠泉品牌的核心價(jià)值的探討O 2023年品牌推廣規(guī)劃O 預(yù)期效果內(nèi)容成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .O 背景福建啤酒市場競爭格局惠泉面臨的挑戰(zhàn)對(duì)品牌傳播的要求建立品牌的 3種方法 (競爭性策略 )惠泉品牌的核心價(jià)值的探討2023年品牌推廣規(guī)劃預(yù)期效果內(nèi)容成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .O 福建惠泉啤酒集團(tuán)股份有限公司為一大型國有企業(yè) ,2023年前 3季度 ,啤酒銷量 307160萬噸 ,創(chuàng)利稅 O 產(chǎn)銷量為居福建第 1,全國第 9。 特勞特兩大品牌在消費(fèi)者心理層面未形成觀念 惠泉純生 ,雪津純生 惠泉精品及特制 ,雪津 …… ……成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .觀念形成法則：一步到位法則要給消費(fèi)者留下深刻的印象，應(yīng)當(dāng)采取 迅猛而非漸進(jìn)迅猛而非漸進(jìn) 的方式！成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .媒體投放原則東南領(lǐng)導(dǎo)者定位 一步到位法則+震撼性原則 致力于王者地位的建立成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .震撼性電視投放? 長秒數(shù)電視廣告，有助于迅速吸引消費(fèi)者眼球– 在福建， 2023年啤酒產(chǎn)品的廣告投放以 30秒和 15秒為主19月總廣告次數(shù)： 8,056次60秒電視廣告成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .震撼性電視投放好的廣告，一次就足夠成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .震撼性戶外廣告? 善用引人注目的位置和媒體成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .震撼性戶外廣告? 化腐朽為神奇“ 為爛尾樓穿衣戴帽 ”成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .震撼性戶外廣告? 發(fā)揚(yáng) “ 拿來主義 ”“ 將好的戶外媒體引進(jìn)福建 ”全新的 “ 流動(dòng)媒體 ” II 全新的 “ 流動(dòng)媒體 ” I– 公車內(nèi)電視媒體成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .震撼性投放的整合? 報(bào)紙平面廣告? 終端賣場廣告（ POS）? 線下公關(guān)活動(dòng)? ……成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .時(shí)刻提醒自己在消費(fèi)者心中形成第一印象，我們只有一次機(jī)會(huì)成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .如何建立 “ 領(lǐng)導(dǎo)者 ” 的定位成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .進(jìn)入心智成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .無論是定位問題還是核心價(jià)值問題，品牌一旦被確認(rèn)為支柱，一切與之相關(guān)的信息傳遞都必須以品牌為中心。目的目的成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .目的惠泉傳播總策略惠泉中低檔 (特制 ,精品 ,清爽 )的傳播策略惠泉中高檔 (純生 )傳播策略2023年品牌推廣規(guī)劃年品牌推廣規(guī)劃成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .原則上 ,對(duì)于 A市場的新機(jī)會(huì)點(diǎn) 純生市場量身定做廣告對(duì)于 B主媒體廣告上產(chǎn)品形象全部選取惠泉中檔 。O 2023年由于福建啤酒大戰(zhàn)的影響 ,利稅水平有較大降低 O 作為惠泉的主要競爭對(duì)手 __雪津 , 近期銷量上升較快 ,在福建的一些城市及地區(qū)已超過了惠泉。成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .設(shè)計(jì) 創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)和品牌的廣告創(chuàng)意是傳遞品牌定位信息最重要、相輔相成、同時(shí)又是相對(duì)獨(dú)立的部分。福建啤酒市場競爭格局成美（廣 州）行銷廣告有限公司Achieve Marketing Advertising Co., Ltd .背景福建啤酒市場競爭格局O 惠泉面臨的挑戰(zhàn)對(duì)品牌傳播的要求建立品牌的 3種方法 (競爭性策略 )惠泉品牌的核心價(jià)值的探討2023年品牌推廣規(guī)劃預(yù)期效果內(nèi)容成美（廣 州）
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