某汽車品牌-閱讀頁
2025-01-14 16:58本頁面
【正文】 ⑶廣告創(chuàng)意在最短的時間內(nèi)達到印象深刻； ⑷設(shè)施環(huán)境標準化設(shè)計； ⑸已在 64 個城市設(shè)零售、售后服務(wù)網(wǎng)站?，F(xiàn)在看來，私營企業(yè)主卻是主要購買群。他們希望與眾不同， “因為，它是別克”。車人合一， 車就是自己，自己就是車，無需語言陳述就能代表自己的人生性向。 “有空間就有可能” 正是在此基礎(chǔ)上的深刻洞見，充分肯定個 人奮斗與個人價值以及一種積極向上的生活觀?？梢哉f別克已不知不覺把 美國文化滲透進來，并為別克既在與潛在車主們所接受。惟有采用動物鹿這 一形象時略有文化沖突。 最終美國通用服從了“這是在中國本土播放”這個廣告環(huán)境的事實。媒體時段的合理選擇，針對性極強， 相信效果也一定驚人。 別克最先上市的車型是 GLX，這款車型在其推出的三款車型 中是排量最大、價格最高、最豪華的。 2023年上海通用別克，又推出了最新的公務(wù)、商務(wù)旅行車 GL8。別克 GL8電視 廣告的主題是“有空間就有可能”，平面廣告也沿用了這一銷售主張。為了增強這一主 題的力度，別克 GL8還推出了一版故事型平面廣告，通過敘述一位高級商務(wù)人 士一天的工作生活，將別克 GL8大空間的特點穿插于生活工作的每一個環(huán)節(jié)中， 只可惜這版廣告仍采用豎版長文案，因此，傳播效果并不一定好。但在 系列表現(xiàn)的和諧、整體性方面顯得不如別克 GLX的系列平面廣告， 表現(xiàn)點稍顯多而亂。 為了更加適應(yīng)中國汽車市場的競爭規(guī)則，上海通用別克又推出了 排量更小、價格更便宜的別克 GS級轎車。動與靜是兩個截然不同 的概念，別克 GS級轎車卻把這兩者辯證地結(jié)合起來，即：動力性超群， 在高速駕駛中，平穩(wěn)性帶給駕駛者車體合一的感覺。 從整體角度看，上海別克轎車平面廣告成功之處在于較好 地把握了功能和形象的和諧統(tǒng)一，做到了彼此巧妙、自然的融合。正如臺灣著名 廣告人林呈綠在他的《哈姆雷特的行銷疑問》中總結(jié)的： “廣告是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合，利用科學(xué)找出所要傳達的正確訊息， 以藝術(shù)巧妙的圖文信息?！? 說明： 《推球篇》：古希臘神話元素與中國人氣指數(shù)結(jié)合，寓意開拓、進取。 《水滴篇》：密林中的旅行，車與人一派尊貴、優(yōu)雅而親和的氣象。 從一個側(cè)面體現(xiàn)創(chuàng)作者富有經(jīng)驗的表現(xiàn)手法。 《靜與動篇》：車在動，車內(nèi)的鳥不動，簡單的意念， 表達速度、平衡、安全、舒適等諸多復(fù)雜層面。 延伸影視廣告“有空間就有可能”的策略，平面廣告在“大空間” 上
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