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某房地產(chǎn)整合推廣攻略(ppt53頁)5-閱讀頁

2025-01-12 08:10本頁面
  

【正文】 合推廣攻略 一、創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格與原則 風(fēng)格:廣告設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出博尚的特色 , 以世界性的 、 國際化 、 潮流之先的元素展現(xiàn)樹立項(xiàng)目形象 ,生動(dòng)積極地表現(xiàn)消費(fèi)者在這里可獲得的生活體驗(yàn) 。 怎么說? How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 二 、 媒介投放策略 從宣傳載體而言我們只將報(bào)紙作為普通載體 , 不會(huì)投入過多的費(fèi)用 。 集中為: 超五 A級(jí)寫字電梯或大堂用各種藝術(shù)形式傳播項(xiàng)目形象 、 買點(diǎn) 。 例如:杯墊 、 禮品等 在目標(biāo)消費(fèi)群日常工作經(jīng)常使用的交通設(shè)施 。 怎么說? How to say ? 世紀(jì)村 相對(duì)而言我們的消費(fèi)群比較集中 ( 行為 、 思想 ) , 都屬于一次以上購房者 , 對(duì)購房十分理性 。 使用特殊媒體是直接的面對(duì)消費(fèi)人群 , 在他們工作 、 生活 、 娛樂等環(huán)境中無意識(shí)的傳達(dá)項(xiàng)目信息 。 二 、 媒介投放策略 怎么說? How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 三、傳播階段 怎么說? How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 前期推廣的作用是為開盤奠定項(xiàng)目的形象 , 吸引大眾對(duì)項(xiàng)目的注意 , 同樣有效的區(qū)分市場(chǎng) , 形成獨(dú)立的 、 個(gè)性化的形象支持 。 告之大眾世紀(jì)村又有一個(gè)杰作出臺(tái) 。 博尚 整合推廣攻略 從 11月中旬開始逐步建立世紀(jì)村 博尚形象 。 數(shù)量為四期 , 間隔基本為一星期一款 。 開盤前 , 將有一款開盤告之廣告 , 結(jié)合部分相關(guān)報(bào)道 、軟文 。 ( 采用媒體以 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 為主 。 博尚 整合推廣攻略 第二階段:形象強(qiáng)化期 ( 2023年 1月) 怎么說? How to say ? 世紀(jì)村 廣告以樹立品牌形象結(jié)合實(shí)際買點(diǎn)為目標(biāo) 。 承接開盤氣氛通過新聞報(bào)道 、 軟文 , 口碑等推廣形式進(jìn)行整體宣傳 。 買點(diǎn)與形象展示 , 重點(diǎn)推出沙河高爾夫景觀 、 獨(dú)立會(huì)所等 (選擇媒體 《 深圳特區(qū)報(bào) 》) 。 博尚 整合推廣攻略 第三階段:促進(jìn)銷售期 ( 2023年 3月 —— 2023年 6月) 怎么說? How to say ? 世紀(jì)村 實(shí)施:廣告形式以報(bào)紙 、 DM直郵 、 戶外 、 和活動(dòng)等 此時(shí)加入電梯內(nèi)形象廣告 ( 例如地王等超五 A寫字樓里 ) 同時(shí)在各個(gè)高檔酒店 、 娛樂中心 、 賓館 、 高爾夫會(huì)所等地以多種形式傳播 ( 如:雜志 、 杯墊 、 禮品 ) 。 而且開始進(jìn)入實(shí)銷期 , 將廣告力度加強(qiáng) , 采用全方位整體出擊 。 博尚 整合推廣攻略 公關(guān)活動(dòng)傳播 根據(jù)工程進(jìn)度,推出系列公關(guān)活動(dòng),讓新老客戶和潛在人群充分感受的生活主張的真實(shí)感覺, 怎么說? How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 目的:促進(jìn)銷售。保持電梯內(nèi)形象廣告、高檔酒店、娛樂中心、賓館、高爾夫會(huì)所等地的多種形式傳播 傳播思路 怎么說? How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 目的:完成銷售計(jì)劃,提升業(yè)界口碑。為第三期儲(chǔ)備潛在消費(fèi)群。 博尚 整合推廣攻略 典型客戶口碑效應(yīng) 培養(yǎng)典型客戶,為部分業(yè)主的入住感受進(jìn)行宣傳報(bào)道。啟動(dòng)客戶營銷就是要將利益返還給客戶,讓客戶告訴客戶項(xiàng)目的口碑。 博尚 整合推廣攻略 四 、 媒介傳播 —— 傳播層面劃分 累積性傳播 影響: 利用大眾傳播工具進(jìn)行樓盤形象、賣點(diǎn)的訴求,產(chǎn)生影響作用。 促進(jìn)性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 提示: 制造事件變新聞報(bào)道、專欄文章,形成口碑,成為世紀(jì)村 博尚廣告訴求的第二戰(zhàn)場(chǎng),起到提示作用。 博尚 整合推廣攻略 累積性傳播 特殊媒體 NP 戶外 DM 促進(jìn)性傳播 POP 宣傳物料 關(guān)聯(lián)性傳播 NP 活動(dòng) 目的達(dá)成 怎么說? How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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