lesson1服裝品牌認(rèn)知從品牌理念到品牌運(yùn)作-閱讀頁(yè)
2025-01-11 07:18本頁(yè)面
【正文】 ? 產(chǎn)品的定位是指 產(chǎn)品相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在消費(fèi)者的頭腦中所占據(jù)的位置。 年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)狀況、文化程度 個(gè)性氣質(zhì)、文化習(xí)俗、生活方式 ? 案例：比較一下三個(gè)風(fēng)格路線相似的女裝品牌： ? ONLY 、 MANGO 、 MISS SIXTY。 MANGO 的風(fēng)格則更為成熟，色調(diào)更含蓄一些，選擇它的消費(fèi)者帶有一絲慵懶的氣質(zhì) MISS SIXTY感性時(shí)尚，色彩嬌艷，款式更復(fù)雜，它的消費(fèi)者帶有強(qiáng)烈的性感魅力和活力。 a：色彩設(shè)計(jì)風(fēng)格定位 An illustration of brand 色彩風(fēng)格是指 整體產(chǎn)品的組合色調(diào) ，并非單個(gè)顏色。 貝納通（ BENETTON)品牌的色彩風(fēng)格是比較飽滿的鮮純色調(diào)，充滿活力和動(dòng)感，塑造了一種具有視覺(jué)沖擊力的年輕現(xiàn)代的品牌形象。 高田賢三（ KENZO） 品牌的色彩風(fēng)格帶有東方色彩的華麗和嬌艷，滿足了歐洲消費(fèi)者對(duì)東方文化的向往。 Burberry具有濃郁的蘇格蘭風(fēng)情的格紋圖案是最鮮明的外觀特點(diǎn)。 三宅一生的一生褶面料 c：款式設(shè)計(jì)風(fēng)格定位 An illustration of brand 款式風(fēng)格一般是指服裝的線條風(fēng)格，包括輪廓線條、結(jié)構(gòu)線條與裝飾線條。 ? 夏奈爾基本上以直線條套裝為它的經(jīng)典款式風(fēng)格。 1： 部門(mén)機(jī)構(gòu)和組織形式 An illustration of brand 確定各職能部門(mén)的職責(zé)及部門(mén)之間的工作銜接方式。該環(huán)節(jié)最強(qiáng)調(diào)的是 設(shè)計(jì)品質(zhì) 。該環(huán)節(jié)最強(qiáng)調(diào)的是 產(chǎn)品質(zhì)量 。該環(huán)節(jié)最強(qiáng)調(diào)的是 銷(xiāo)售
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