廣告學(xué)概論第四章、第二節(jié)-閱讀頁
2024-10-19 16:16本頁面
【正文】 % ? 188。 二、雜志媒介： ? 雜志的概念：裝訂成冊的印刷出版物。 ? 無線廣播電臺大約 1300個（中央、省、地部分縣），有線廣播站縣（市）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級大約 30000個，部隊、學(xué)校、機(jī)關(guān)、村鎮(zhèn)大約 60000個。另有數(shù)量巨大的其他種類收音機(jī) 2— 3億臺。 ? 短波：可在地面和電離層之間反射，傳播距離遠(yuǎn)、成本低，易受干擾。 ? 長波：專門軍用，民用不允許。 四、電視媒介： 中國電視媒介的現(xiàn)狀： ? 中國現(xiàn)在擁有 800余家省、地（市）以上級別電視臺， 2022余家縣（市）級以上電視臺， 100000家以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)、區(qū)、街道、小區(qū)、企、事業(yè)單位內(nèi)部有線電視臺。 電視 廣告媒介的特點： ? 優(yōu)點： ①普及覆蓋率高 ②收視率高 ③同時訴諸視覺、聽覺，形象感強(qiáng) ④可以影響群體，便于作出購買決定 ⑤容易產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，迅速提高知名度 ⑥創(chuàng)作形式靈活 （電視是一種摹仿的藝術(shù)，在各種層次的藝術(shù)當(dāng)中，越是處于較低層次的藝術(shù)種類，越容易找到模仿的對象。影視作為人類語言藝術(shù)、造型藝術(shù)的最低端，可以很容易地模仿所有的上位藝術(shù)。 觀眾對于高層次的藝術(shù)一般不敢評頭品足，但是對于影視作品，可以說很多人都是天生的評
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