黑妹牙膏2001年年度廣告計(jì)劃提案-閱讀頁
2024-10-19 15:34本頁面
【正文】 齒廣告播出一段時(shí)間以后 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 各省的重點(diǎn)城市 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 黑妹的目標(biāo)消費(fèi)群 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 牙齒超白 笑容更燦爛（續(xù)） – 凡是購買黑妹超白牙膏的消費(fèi)者，都可以把牙膏盒，連同個(gè)人資料寄到指定地點(diǎn)，參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，結(jié)果會(huì)在節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)揭曉 ? 傳播配合： – 電視廣告 – 店頭 POP ? 活動(dòng)的好處 – 具有很大的社會(huì)影響力，有助于提升消費(fèi)者對(duì)黑妹品牌的關(guān)注，及對(duì)超白的認(rèn)知，間接推動(dòng)銷售 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹超白為您倍添笑容（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 凡是在活動(dòng)期間購買黑妹超白牙膏的消費(fèi)者，都可以參加現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，獲得精美的小禮品 – 另外，還可以連同包裝盒、個(gè)人資料一起寄到指定地點(diǎn)，參加每周一次的抽獎(jiǎng)，獲取白珍珠、白金項(xiàng)鏈、鉆石首飾等名貴禮品，讓這些首飾給您美麗潔白的牙齒增輝 ? 活動(dòng)宣傳： – 5秒電視廣告 – 店頭的 POP Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹雙氟牙膏 ? 傳播任務(wù) – 讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹的雙氟牙膏，鼓勵(lì)嘗試 產(chǎn)品利益點(diǎn) 防止齲齒 牙齒更堅(jiān)固 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 傳播點(diǎn)子 用工具幫 忙吃的堅(jiān)硬食物，其實(shí)用牙齒就可 以解決 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹護(hù)齒康 ? 傳播目的： – 繼續(xù)塑造護(hù)齒康為解決牙齒敏感問題的牙膏，讓消費(fèi)者想到要預(yù)防牙齒敏感問題，就想到它 產(chǎn)品利益點(diǎn) 消除牙病痛苦 享受美食樂趣 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 傳播點(diǎn)子 天天換口味 其實(shí)很簡(jiǎn)單 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹冰涼 /清爽牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費(fèi)者感受到黑妹冰涼牙膏獨(dú)特冰涼魅力 – 通過冰涼牙膏來傳遞黑妹清新、健康活力的信息 產(chǎn)品利益點(diǎn) 冰涼引發(fā) 內(nèi)心健康活力 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 傳播點(diǎn)子 其他誘惑 抵不過口氣 清新所帶來 的吸引 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹兒童牙膏 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 征集黑妹兒童牙膏廣告小童星 ? 活動(dòng)目的： – 增加黑妹兒童牙膏的影響力，引起消費(fèi)者對(duì)它的注意度 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 有 410歲小朋友的家長(zhǎng)，尤其是母親 ? 活動(dòng)方法： – 電視、報(bào)紙上用廣告的形式發(fā)布征集廣告小童星的消息 – 參加的消費(fèi)者只要把小孩子的照片或錄像帶，一支黑妹兒童牙膏的包裝盒，以及個(gè)人資料一起寄到指定地點(diǎn)，就可以參加評(píng)比 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 愛牙宣傳周 ? 活動(dòng)目的： – 借助 9月 20日全國愛牙日，幫助建立黑妹關(guān)懷、專業(yè)的口腔護(hù)理品牌的形象 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 各個(gè)省的重要城市 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 9月 16日 9月 23日 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 中小學(xué)生及其家長(zhǎng) Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹護(hù)齒小百科 ? 活動(dòng)目的： – 提醒消費(fèi)者黑妹時(shí)刻在身邊提供保護(hù)牙齒的小竅門 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 全年 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 黑妹的一、二級(jí)城市 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 2540歲的婦女為主 Ogilvy amp。 ? 活動(dòng)好處： – 活動(dòng)不但讓消費(fèi)者了解更多保護(hù)牙齒的竅門，而且輕松、親切，符合黑妹的形象，讓黑妹品牌深入人心 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 其他建議 ? 公共汽車車廂內(nèi)、地鐵車廂內(nèi) – 黑妹提醒您，隨時(shí)隨地做做牙齒保健操 – 黑妹護(hù)齒小嘗試 ? 把黑妹各種牙膏的試用裝捆綁成一個(gè)特殊的包裝銷售，讓消費(fèi)者可以一次試用黑妹所有的產(chǎn)品，同時(shí)也體現(xiàn)黑妹為消費(fèi)者的牙齒提供多方面的保護(hù) ? 編一個(gè)黑妹順口溜（護(hù)齒歌），在學(xué)校、商店、電臺(tái)做一系列的活動(dòng)來推廣 ? 在獎(jiǎng)品方面，可以贈(zèng)送黑妹電動(dòng)牙刷（“讓保護(hù)牙齒更簡(jiǎn)單”） Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 下一步 …… Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 年度活動(dòng)安排時(shí)間總表
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