娃哈哈營養(yǎng)快線北京市場終端銷售策劃方案-閱讀頁
2024-08-24 22:45本頁面
【正文】 建議繼續(xù)強化品牌滲透出的內(nèi)涵，以時尚出挑，口感爽滑、營養(yǎng)全面為亮點，從“早晨喝一杯，精神一上午”的廣告語入手，達(dá)到娃哈哈品牌的統(tǒng)一。 五、廣告訴求策略 清新、滑爽的口感，豐富全面的營養(yǎng)（15種營養(yǎng)素全面攝?。┠挲g在8到22歲之間，在城區(qū)各大中院校、小學(xué)學(xué)習(xí)，大部分無穩(wěn)定收入但有良好的家庭環(huán)境，對膳食營養(yǎng)有一定要求，并有人（家長）代為支付相關(guān)費用。 訴求重點： 清新、滑爽的口感，豐富全面的營養(yǎng)（15種營養(yǎng)素全面攝?。?對于娃哈哈品牌完全采用感性訴求策略，深化娃哈哈營養(yǎng)內(nèi)涵。 廣告主題人體所需的維生素A、D、E、BBB1鉀、鈣、鈉、鎂等15種營養(yǎng)素一步到位，讓你輕松承受壓力，接受挑戰(zhàn)！ 戶外廣告畫面設(shè)計張?zhí)?七、廣告媒介策略 北京市早餐工程發(fā)展概況 2002年8月31日，北京“早餐工程”標(biāo)志正式出爐，“早餐工程”經(jīng)營點統(tǒng)一懸掛此標(biāo)志。2005年春天，北京潤雨楓凡國際廣告公司正式與五家企業(yè)確立全面合作關(guān)系，獨家代理北京早餐工廣告招商。 ★走進(jìn)北京早餐工程幕后建議本市推進(jìn)早餐攤點產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，讓百姓吃上放心早點。而大部分是無證無照的流動攤商，衛(wèi)生狀況和食品品種、質(zhì)量都存在問題。 根據(jù)委員和群眾的意見、要求，市政府把發(fā)展早餐市場、解決群眾吃早點難問題列為2002年的60件實事之一。 到2002年底，城八區(qū)內(nèi)已完成規(guī)范化的早餐經(jīng)營網(wǎng)點500個，發(fā)展統(tǒng)一制作、連鎖經(jīng)營的新的早餐經(jīng)營網(wǎng)點200個。而在早餐經(jīng)營過程中北京市商業(yè)委堅持十統(tǒng)一”原則，即統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一文化，從而實現(xiàn)管理的標(biāo)準(zhǔn)化、程度化和科學(xué)化。 ★北京早餐狀況調(diào)研 調(diào)查顯示，家里、單位或?qū)W校的食堂是大部分北京居民吃早餐的主要地點。%的被訪者通常在家里吃早餐；%的人一般在單位或?qū)W校的食堂吃早餐；%。而且家人互相都知道對方的口味，這樣的飯吃起來也比較可口。%的人則選擇在學(xué)?；騿挝皇程?、路邊小攤等處解決早點問題，其主要原因恐怕就是圖節(jié)省時間。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的不斷加快，人們在衣食住行方面的要求會越來越趨向快捷和舒適。因此，一個方便、衛(wèi)生、可口而且講究營養(yǎng)均衡的早餐點確實解決了人們的大問題。 從營養(yǎng)學(xué)角度來看，早餐對一個人白天的精力和健康非常重要。%的人希望“早餐工程”，市民們在早餐方面碰到了諸多難題。總體看，多數(shù)人是希望在小區(qū)內(nèi)設(shè)置這種網(wǎng)點的。 ★北京早餐工程前景規(guī)劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時間 結(jié)束時間：待定 北京城區(qū)及遠(yuǎn)郊區(qū)縣 訴求對象一：寫字樓白領(lǐng)階層為主，年齡在22到30歲之間，在環(huán)CBD商務(wù)區(qū)或北京各區(qū)成熟的商住兩用社區(qū)工作、居住，個人月收入2千元到3萬元，受過大專以上教育，初涉職場的白領(lǐng)或高級主管甚至私營企業(yè)主。 訴求重點：品牌價值。 訴求對象二：大中專在校學(xué)生和中小學(xué)生。在營養(yǎng)快線廣告上采用感性和理性相結(jié)合的訴求策略，強調(diào)飲料的清新和滑爽的口感，尤其強調(diào)營養(yǎng)快線在同層次同價位飲料中擁有最全面的營養(yǎng)。 五、廣告媒介選擇與發(fā)布計劃 2002年首批設(shè)立早餐車99輛、早餐亭151個，分布在東城、西城、宣武、崇文、朝陽、海淀、石景山、昌平、大興等地區(qū)并以每年20%的速度遞增。 ●媒體價值分析 地點集中：以點帶面，網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京市城八區(qū)及遠(yuǎn)郊區(qū)縣，深入社區(qū)， 與北京居民生活、工作息息相關(guān)。 時間集中：以早餐車為例，經(jīng)營時間為早六點至十點（早餐亭全天營業(yè)），正是北京一天人流的最高峰。企業(yè)產(chǎn)品可以通過早餐經(jīng)營公司統(tǒng)一配置各早餐網(wǎng)點，在早餐亭及早餐車上進(jìn)行相應(yīng)產(chǎn)品的銷售。 廣告宣傳與產(chǎn)品銷售緊密結(jié)合。 戶外宣傳 + 零售鋪貨 ? 通常情況下，參與政府公益活動比平時廣告投入的效益增強三倍左右。 刊例價： 早餐媒體圖釋 外觀總面積:*，廣告面積為: **2=㎡。 ㎡。 早餐亭： 自廣告投放之日起三十個工作日內(nèi)，早餐從業(yè)人員所著統(tǒng)一配發(fā)的服裝背面或左側(cè)胸前顯示海天標(biāo)識；時間一年。 新聞發(fā)布會支持 自廣告投放日起，相應(yīng)早餐經(jīng)營網(wǎng)點須銷售早餐廣告客戶指定產(chǎn)品，并保證早餐廣告客戶的產(chǎn)品在早餐網(wǎng)點其它同類產(chǎn)品銷售中占壓倒性優(yōu)勢或達(dá)到單一品牌的專賣。 鋪貨方法： 早餐廣告客戶直接對早餐經(jīng)營點供貨，采取現(xiàn)貨現(xiàn)結(jié)方法，由早餐廣告客戶組織供貨給早餐經(jīng)營點，并由早餐經(jīng)營點負(fù)責(zé)人以現(xiàn)金方式支付貨款。 （2）早餐經(jīng)營單位代為供貨 早餐廣告客戶為早餐經(jīng)營企業(yè)供貨，再由早餐經(jīng)營企業(yè)統(tǒng)一配置到各早餐經(jīng)營點位，供貨第一個月早餐經(jīng)營企業(yè)不支付現(xiàn)款，自第二個月起，早餐經(jīng)營企業(yè)以現(xiàn)款方式支付貨款，第一個月貨款至廣告合同終至日結(jié)算。 八、廣告費用預(yù)算（略）千尋創(chuàng)意為中國企業(yè)提供動
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1