品牌管理-寶潔品牌管理之道(ppt-34)-閱讀頁
2024-08-23 15:05本頁面
【正文】 擴散 ? 易于在細分市場取得成績，企業(yè)整體利益加大 局限 ? 品牌之間前期借力很小，上市成本偏高 ? 明確的品類品牌規(guī)劃與管理對專業(yè)人員需求量大 單一品牌與多品牌的特點比較 15 品牌管理的目的 品牌管理的目的可以概括為： 通過一切可能的措施及手段，維護及增加品牌資產 16 品牌管理的工作內容 ? 確定目標的品牌人群 ? 建立與完善有價值的品牌聯(lián)想與知識 ? 強化積極的品牌態(tài)度 ? 擴大與穩(wěn)定積極的態(tài)度 ? 檢測品牌資產的狀態(tài) ? 防止品牌資產的流失 17 品牌定位 ? 定位是營銷者試圖讓目標消費者形成一定的積極品牌記憶而做的決策 ? 1。品質聯(lián)想： 戰(zhàn)略選擇 ? 3。價值聯(lián)想： 動機研究 ? 5。它包含了目標消費者對產品，功用，使用環(huán)境，使用者，制造商與經(jīng)銷商之特點的理解 品質聯(lián)想 品類聯(lián)想 利益聯(lián)想 價值聯(lián)想 20 建立品牌的步驟 ? 人群細分與目標消費者確定 ? 確定目標消費者未滿足需求 ? 確定核心概念 ? 確定傳播方式 ? 監(jiān)測結果 調整 修正 21 消費者認知方式 內部影響 知覺 學習 記憶 高介入 狀態(tài) 低介入 狀態(tài) 認知 條件作用 機械學習 替代學習 與模仿 推理 操作性條 件反射 經(jīng)典條 件反射 認知 條件作用 22 學習的特點 ? 學習強度 187。強化 187。意象 187。其營銷的主要職責在于設立品牌商業(yè)運作目標，提出達到目標的相應策略并且領導整個品牌小組來完成所效忠的目標。
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