消費(fèi)者調(diào)研分析報(bào)告-閱讀頁
2024-08-23 03:04本頁面
【正文】 因素分析 消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣分析 交通是非便利、商品的豐富程度和服務(wù)質(zhì)量在消費(fèi)者排前三位， 對(duì)現(xiàn)有大型商業(yè)的消費(fèi)偏好王府井百貨所占比例最高，其次是華所以，我們項(xiàng)目在以后的操作中，一定要在交通、商品業(yè)態(tài)、 聯(lián)百貨。 購物占有絕大多數(shù)比重，其次是餐飲和娛樂業(yè)。消費(fèi)者購物出行交通西寧市本地消費(fèi)者購物出行交通的工具選擇中，公交車占有巨大的比例，達(dá)到62%，其次，步行、計(jì)程車占有17%及12%的比重。二、消費(fèi)者對(duì)佳豪商業(yè)廣場經(jīng)營認(rèn)同分析消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目熟悉度 消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同度 大部分消費(fèi)者都知道商業(yè)巷要拆遷改造，但對(duì)我們項(xiàng)目獲知不多。在市調(diào)問卷過程中，由于有部分被問卷者沒有介紹到，消費(fèi)者對(duì)我們項(xiàng)目的定位有些不是很清楚，實(shí)際上對(duì)商業(yè)廣場這種定位認(rèn)可度會(huì)更高。上不便利，可見城西區(qū)消費(fèi)者對(duì)生活不便利有較高的認(rèn)同度，所以在我們項(xiàng)目的運(yùn)營中改善交通很重要。三、消費(fèi)者對(duì)佳豪商業(yè)廣場經(jīng)營功能要求分析消費(fèi)者了解或?qū)ふ倚碌馁徫锖蛫蕵穲鏊那劳ㄟ^上面的數(shù)據(jù)可以看出，城中商業(yè)中心在本地有巨大的市場影響力，同時(shí)，本地消費(fèi)者具有極大的口頭傳播習(xí)慣，所以我們?cè)谕茝V中既要在城中區(qū)加強(qiáng)推廣，也要注意消費(fèi)者的口頭傳播，形成圈層。形成綜合的傳播優(yōu)勢(shì)。在總體調(diào)研中，這三種業(yè)態(tài)總比例僅占總比例的48%。綜合可以看出，西區(qū)消費(fèi)者對(duì)生活必需品消費(fèi)、百貨服裝類消費(fèi)、餐飲類消費(fèi)三種業(yè)態(tài)有明顯、且緊迫的市場需求，所以在我們項(xiàng)目業(yè)態(tài)選擇中，超市、百貨、餐飲應(yīng)該是業(yè)態(tài)主力。 、餐飲美食消費(fèi)需求較大，和商業(yè)巷調(diào)研結(jié)論基本相 ，服裝、皮鞋、化妝品比重最大，其次是包袋，同，是我們重點(diǎn)考慮的業(yè)態(tài)。重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。這點(diǎn)小吃類餐飲在本地有巨大消費(fèi)市場。本相同。我們重點(diǎn)考慮業(yè)種。 品有更大的市多市場需求。 認(rèn)可度，而在按摩、足浴類需求較少。和商業(yè)巷 差2個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者籍貫 消費(fèi)者文化程度 商業(yè)巷調(diào)研消費(fèi)者中，青海省人比例24%，西寧本地人比例為 在受教育程度中，大?？傮w調(diào)研比例為32%，商業(yè)巷調(diào)研為35%；%，而在總體調(diào)研中，西寧本地人只有47%，說明西寧本 本科總體調(diào)研比例為20%，商業(yè)巷為24%；高中總體調(diào)研比例為地消費(fèi)者對(duì)商業(yè)上有極高的認(rèn)知度和忠誠度。說明商業(yè)巷消費(fèi)群體總體受教育程度相對(duì)較高。在總體調(diào)研中，這個(gè)比例為：42%、 主17%，比例最高，其他的公務(wù)員10%、企業(yè)管理者10%，學(xué)生20%、14%、12%。對(duì)比商業(yè)巷調(diào)研結(jié)果，可以看出，商業(yè)巷消費(fèi)群體中，高 收入職業(yè)消費(fèi)者群體比例相對(duì)較小。 消費(fèi)者個(gè)人收入商業(yè)巷調(diào)研中，1500元以下消費(fèi)者比例為49%，1500～2000元消費(fèi)者比例為25%，2000～3000元15%，和總體調(diào)研消費(fèi)者收入數(shù)據(jù)相比，明顯收入水平偏低。這幾年西寧商業(yè)也發(fā)展很快，正處于商業(yè)的轉(zhuǎn)型期。根據(jù)我們市調(diào)的基本數(shù)據(jù)，我們可以得出以下結(jié)論：根據(jù)城市居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)，西寧市服裝、生活必需品、餐飲業(yè)具有極大的市場容量。而商業(yè)巷商圈消費(fèi)者消費(fèi)能力總體較低。對(duì)我們項(xiàng)目購物、休閑、娛樂、餐飲這種綜合性商業(yè)廣場的功能定位認(rèn)可度極高。33 /
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