炫邁口香糖營銷策劃書-閱讀頁
2024-08-23 03:03本頁面
【正文】 年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖的第一品牌。2002年，益達(dá)木糖醇無糖口香糖在中國無糖口香糖市場的占有率已達(dá)70%以上。相較于益達(dá)口香糖的“口氣清新，益牙健齒”等賣點而言，炫邁以差異化的“味道持久”來吸引消費者，可以在一定程度上填補市場空白，避免與其他品牌爭鋒相對，以更快的速度擴展品牌的認(rèn)知度和識別度。（3）市場認(rèn)知度：益達(dá)口香糖進(jìn)入市場較早，在婁底早已建 6立廣泛的知名度。（二）綠箭口香糖—清新口氣，讓你我更親近綠箭口香糖1914年首次在美國推出，目前行銷全球180多個國家，是世界上備受鐘愛的口香糖品牌。綠箭口香糖針在2006年推出薄荷糖系列，為消費者的持久清新口氣提供了更多選擇。（2）價格：炫邁口香糖在價格上遠(yuǎn)高于綠箭口香糖，這可能會使炫邁口香糖在價格上占據(jù)劣勢，在一定程度上會降低其品牌競爭力，但從另一角度分析，炫邁口香糖的目標(biāo)顧客群體是對價格不太敏感的年輕消費群體，所以炫邁以一個較高的價格反而更能吸引年輕消費者注意，無形中提升品牌的價值。 分銷渠道設(shè)計目標(biāo)1. 通過此次推廣方案的實施，與消費者進(jìn)行近距離深層次的溝通，使消費者更加了解炫邁這個品牌，并且促進(jìn)消費者對炫邁口香糖的認(rèn)知度2． 通過宣傳推廣，增加炫邁口香糖的市場占有率。 （一）采用銷售員各個賣店推廣 每一名銷售人員都要負(fù)責(zé)方圓20公里的賣點，保證80%以上的賣點都有我們的產(chǎn)品，并且要保持供貨。 （二）贊助活動得到宣傳并銷售 可以在各大商場門外的廣場上，搞大型活動進(jìn)行促銷，也可以在大學(xué)校園里面，贊助一些比較有影響力的活動來達(dá)到我們的宣傳目的，人人網(wǎng)上建立公共主頁宣傳我們的產(chǎn)品，各種比較有影響力的貼吧我們也要嘗試這做宣傳，但首先要取得吧主的同意。 （四）支持網(wǎng)購、團(tuán)購在各大網(wǎng)店，團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行“大容量”“家庭型”產(chǎn)品推廣。：各大超市：收銀臺陳列+形象地堆+派樣試吃4派樣試吃執(zhí)行細(xì)節(jié)：派樣份數(shù):10000片派樣時間:平時在午飯時間段派樣，周末全天派樣派樣對象：1529歲年輕人群（六）通過一個微電影的形式進(jìn)行宣傳 主要內(nèi)容是運動會百米跑到上，男主角在落后的情況下，女主角從主席臺上扔下了一顆炫邁口香糖，男主角吃了后頓時馬力全開，超越了所有對手，贏得了第一名。2．廣告訴求重點：廣告重點突出炫邁口香糖“美味持久”的特色3．廣告主題：嚼炫邁美味持久，致青春永垂不朽4．廣告口號：炫出我世界，邁出我人生，趁青春，享
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