炫邁口香糖營銷策劃書(參考版)
2025-08-07 03:03本頁面
【正文】 參考文獻(xiàn)劉仲康：《企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論》，武漢大學(xué)出版社第2版吳艷娥，營銷渠道風(fēng)險評價及實證研究[D]，武漢科技大學(xué)吳洪剛，銷售經(jīng)理[M]，深圳市麥肯特企業(yè)顧問有限公司白光、馬國忠：《21世紀(jì)國產(chǎn)品牌經(jīng)營應(yīng)變大趨勢》，經(jīng)濟(jì)管理出版社炫邁官方網(wǎng)站。賽后，男主角問女主角你給我吃的什么？女主角激動的說“這是炫邁口香糖”1．廣告目標(biāo)：宣傳炫邁口香糖“美味持久”的產(chǎn)品特色，讓消費者對炫邁口香糖這個產(chǎn)品有一個良好的認(rèn)知。買的多、便宜更多！（五）門店推廣1. 目的：（1） 促進(jìn)消費者對炫邁口香糖的沖動性購買；（2） 提升炫邁口香糖的品嘗率；（3） 通過形象陳列提升炫邁品牌知名度。 （三）在各大超市進(jìn)行試嘗活動 在大型的超市里食品區(qū)選址進(jìn)行試嘗活動，可以根據(jù)每日的關(guān)顧情況來制定是否要擴大宣傳模式。調(diào)查統(tǒng)計各個賣點的銷售情況，制作表格，進(jìn)行匯總，形成總體銷售統(tǒng)計表，上報銷售總監(jiān)。3． 樹立企業(yè)形象，為以后的市場拓展奠定良好的基礎(chǔ)。（3）市場認(rèn)知度：綠箭口香糖的品牌歷史悠久，早已在婁底市場占據(jù)較大的市場份額，消費者對其有著較高的認(rèn)知度，而炫邁剛進(jìn)入市場不久，其知名度遠(yuǎn)不如綠箭。2．炫邁口香糖與綠箭口香糖的對比分析（1）產(chǎn)品特點：綠箭口香糖內(nèi)含薄荷因子，可帶來持久清新感覺；炫邁則是帶來持久的美味體驗，綠箭側(cè)重于口香糖的功能體驗，而炫邁更側(cè)重于口香糖的味道體驗。綠箭口香糖也是中國第一批自行生產(chǎn)和銷售口香糖品牌之一，在中國，許多消費者認(rèn)識“箭牌”品牌就是從綠箭開始的。而炫邁口香糖作為一個新品牌，進(jìn)入市場較晚，目前在婁底市場，消費者對其認(rèn)知水平還比較低。（2）價格：益達(dá)口香糖的12片裝售價是5元，而炫邁口香糖的12片裝市場售價是6元，所以炫邁的價格較益達(dá)口香糖價格高，在一定程度上可以提升炫邁的品牌價值。（1）產(chǎn)品特點：益達(dá)口香糖味道較甜，具有良好的清新口氣，保護(hù)牙齒的功效，而炫邁口香糖的突出特點是味道持久。它推出的益達(dá)木糖醇無糖口香糖，它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，從而能夠幫助預(yù)防齲齒（蛀牙），隨時隨地帶來愉悅的護(hù)牙體驗。消費者購買品牌最注重的因素依次是口味，品牌，護(hù)齒，包裝?！翱谇磺鍧?，保護(hù)牙齒”已不再是消費者最主要的需求，年輕消費群體對口香糖的需求日益呈現(xiàn)出多樣化，時尚化。女性年輕消費者更加注重的是口香糖的包裝和味道，男性消費者則更注重品牌。（2）消費心理和習(xí)慣：通過我們的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)—另外，卡夫作為全球
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