炫邁口香糖營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 03:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （僅僅指休閑消費），傳統(tǒng)品牌口香糖是主要的消費選擇。老年人由于年齡、身體等原因，口香糖消費極其有限。偶爾的消費也主要集中在傳統(tǒng)品牌和有特色口味的產(chǎn)品。B、針對性消費人群：屬于特色口香糖的消費人群。該類人群分布較廣。盡管消費者的宣教成本較高，但是實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)換后的消費者普遍忠誠度較高，具有穩(wěn)定的消費規(guī)模。從購買主體看，兒童、學(xué)生消費雖然價格便宜，但是由于容量巨大，是口香糖消費重要的補(bǔ)充。以休閑及沖動購買為主的消費人群中青年消費人群雖然不是銷售與利潤的主流，但確是品牌塑造和建立的主要切入口。 市場分析（一）市場現(xiàn)狀分析隨著我國人均消費水平的提高，作為日常快速消費品的口香糖產(chǎn)品也出現(xiàn)了較高的增長速度。中國口香糖市場銷售價值年均復(fù)合增長率在12%以上，口香糖的整體市場需求處于上升趨勢?？v觀整個口香糖行業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)無糖化，功能化，時尚化，細(xì)分化將是未來幾年內(nèi)?？谙闾切袠I(yè)的一個發(fā)展趨勢。炫邁是卡夫集團(tuán)旗下的口香糖品牌，該品牌目前在國外已擁有較高的市場占有率，但對于中國口香糖市場而言，炫邁口香糖還只是初來乍到。目前在婁底地區(qū)，口香糖市場已經(jīng)基本上被益達(dá)和綠箭這兩大品牌所壟斷，無論是在大型購物中心，連鎖超市，還是街頭小商鋪，幾乎都可以見到益達(dá)和綠箭口香糖。所以炫邁口香糖在婁底地區(qū)的市場競爭環(huán)境還是十分激烈的。但同時婁底作為湘中新城，近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，居民生活水平與日俱增，對口香糖的需求也逐漸增加，再加上新一代年輕群體普遍熱于追求時尚創(chuàng)新，喜愛嘗試新事物，他們的個性特點十分符合炫邁口香糖“炫酷時尚”、“美味持久”的特點。所以炫邁口香糖在婁底激烈的市場競爭環(huán)境下還是有望闖出一片新市場的。（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析炫邁是卡夫集團(tuán)旗下的口香糖品牌，卡夫食品公司是美國最大食品和飲料企業(yè)，世界第二大食品公司，北美最大的產(chǎn)品生產(chǎn)商，作為創(chuàng)新、營銷、營養(yǎng)健康、和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的領(lǐng)先者，卡夫旗下?lián)碛?1個年銷售額超過10億美元的標(biāo)志性品牌，如怡口蓮、雅可布、何氏、麥斯威爾、奧利奧等品牌。另外，卡夫作為全球第二大口香糖生產(chǎn)商，它所打造的研發(fā)中心擁有200位專業(yè)口香糖研發(fā)人員，為炫邁口香糖的研發(fā)提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持與質(zhì)量保證。（三）目標(biāo)消費者分析（1）消費觀念：消費觀念開放獨立，追求個性；喜歡新潮時尚，個性的彰顯，樂于嘗試新事物。（2）消費心理和習(xí)慣：通過我們的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)—消費者一般在飯后或無聊時就會想到嚼口香糖；女性年輕消費者更加注重的是口香糖的包裝和味道，男性消費者則更注重品牌。183
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1