市場調(diào)查策劃書-閱讀頁
2024-08-22 12:21本頁面
【正文】 場調(diào)研隊伍；（2)我們將做好市場調(diào)研其他各項基礎(chǔ)工作，在實地調(diào)研之前就對市場調(diào)研對象的特征進(jìn)行初步了解，比如調(diào)查的背景以及相關(guān)工具的準(zhǔn)備等。 3. 調(diào)查后的質(zhì)量控制 我們由質(zhì)量控制人員、專家組（專業(yè)老師）檢驗市場調(diào)研質(zhì)量，認(rèn)定市場調(diào)研質(zhì)量是否合格。如果質(zhì)量問題嚴(yán)重，應(yīng)堅持推倒重來，以避免有質(zhì)量問題的問卷進(jìn)入數(shù)據(jù)處理階段。九、預(yù)調(diào)研為了對問卷主體更加詳盡的了解與把握，小組從大學(xué)生平時使用化妝品的功能和購買依據(jù)等方面方面組織設(shè)計預(yù)調(diào)研問卷進(jìn)行預(yù)調(diào)查，并得到以下結(jié)果。其中有41%的消費(fèi)者選擇保濕，18%的消費(fèi)者分別選擇美白和控油，17%的消費(fèi)者選擇祛斑祛痘，6%選擇其他。 圖2 學(xué)生平時購買化妝品的依據(jù)比例圖從圖2可以看出：大學(xué)生在選擇化妝品時考慮的因素很多，其中價格是主要因素，而效果和品質(zhì)也是消費(fèi)者比較關(guān)注的。圖3 學(xué)生平時了解化妝品的渠道比例圖從圖3可以看出有34%的學(xué)生是通過朋友推薦、和26%的學(xué)生是通過電視廣告來了解化妝品的，朋友推薦和電視廣告這兩個渠道占有較大的比例，說明商家可以加強(qiáng)電視廣告的宣傳，另外，還應(yīng)注重化妝品的質(zhì)量保證以在消費(fèi)者群體中樹立良好的口碑，促進(jìn)消費(fèi)者之間互相推薦，最終促進(jìn)化妝品的銷售。由此可以看出，雖然化妝品的品牌眾多，但是學(xué)生使用化妝品的品牌還是較集中的。說明學(xué)生在化妝品上的可承受價格范圍是有限的。雖然現(xiàn)在網(wǎng)購很流行，但是大多數(shù)學(xué)生還是選擇到實體店里去購買化妝品。由此我們可以知道，大部分的大學(xué)生購買化妝品時都希望一次性付款可以打折。十、市場調(diào)研工作階段第一階段——市場調(diào)查問卷設(shè)計和修改根據(jù)調(diào)查目的、內(nèi)容和預(yù)調(diào)查結(jié)果設(shè)計問卷，包括問卷內(nèi)容、版式等。，進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理和分析，然后對問卷的一些瑕疵進(jìn)行修改，整理一份新的問卷。，利用周末時間在各個學(xué)校的校園內(nèi)隨機(jī)攔截學(xué)生填寫問卷進(jìn)行調(diào)查。第三階段——調(diào)查數(shù)據(jù)的整理與分析按照預(yù)設(shè)的調(diào)研工具和方法將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析。第四階段——撰寫市場調(diào)查結(jié)果的書面報告將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)查結(jié)果以書面的形式調(diào)查報告表述出來。1個工作日調(diào)查方案、問卷的修改、確認(rèn)。1個工作日問卷調(diào)查階段 。3個工作日 數(shù)字統(tǒng)計與分析階段 。3個工作日 調(diào)查報告撰寫階段 。2個工作日十二、服務(wù)及承諾我調(diào)查小組有責(zé)任幫助客戶完成市場研究的資料搜集和研究分析，若其中客戶有任何不滿意因素，可以書面形式告知我方，由雙方共同協(xié)商解決。十三、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算：活動經(jīng)費(fèi)（包括宣傳經(jīng)費(fèi)）：方案策劃費(fèi)免費(fèi)抽樣設(shè)計費(fèi) 免費(fèi)問卷設(shè)計費(fèi)（包括可行性測試）免費(fèi)問卷印刷費(fèi)125*=100元調(diào)查實施費(fèi)（主要是勞務(wù)費(fèi)）5*20元=100元數(shù)據(jù)錄入費(fèi)免費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析費(fèi)免費(fèi)調(diào)查報告打印費(fèi)10元禮品/代金券60*5元=300元合計510元18
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