某茶油消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告分析-閱讀頁(yè)
2024-08-20 23:14本頁(yè)面
【正文】 ..............................................................72 市場(chǎng)定位 ...............................................................................................................................72 產(chǎn)品策略 ...............................................................................................................................72 定價(jià)策略 ...............................................................................................................................73 備貨策略 ...............................................................................................................................73 渠道策略 ...............................................................................................................................74 廣告、促銷與增值服務(wù)方式 ...............................................................................................741 / 9長(zhǎng)沙市茶油消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查調(diào) 查 報(bào) 告A受訪者背景資料描述例子1 受訪者基本特征分析 受訪者性別分布從本次調(diào)查的受訪者的性別比例來(lái)看，男性受訪者為 %，女性受訪者為 %，女性較男性多 個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，在受訪者性別、年齡、文化程度等方面也注意合理配額。? 調(diào)查地點(diǎn)各區(qū)大型商場(chǎng)、超市及周邊? 樣本情況調(diào)查對(duì)象為長(zhǎng)沙市區(qū)本地的居民和在長(zhǎng)沙居住時(shí)間為一年以上以及在長(zhǎng)沙 2 / 9居住了一段時(shí)間并會(huì)在長(zhǎng)沙定居的茶油消費(fèi)者。 1 / 9長(zhǎng)沙市茶油消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查概 況? 調(diào)查目標(biāo)本次調(diào)查主要對(duì)長(zhǎng)沙市五個(gè)核心城區(qū)（芙蓉區(qū)、天心區(qū)、開(kāi)福區(qū)、岳麓區(qū)、雨花區(qū)）的居民（包括戶籍人口和居住一年期以上及有定居意向的外來(lái)人口）進(jìn)行茶油消費(fèi)情況的調(diào)查，全面研究：受訪者對(duì)茶油產(chǎn)品（含純茶油）的概念認(rèn)知、形象聯(lián)想、使用習(xí)慣與態(tài)度；受訪者對(duì)新的純茶油品牌的接受度與接受方式； ； ； ； ； 。? 調(diào)查時(shí)間2022 年 X 月 X 日 X 月 X 日? 調(diào)查方式攔截訪問(wèn)，并通過(guò)錄音監(jiān)控整個(gè)訪問(wèn)過(guò)程。樣本總數(shù)要求為 XXX 個(gè)，在區(qū)域上實(shí)行嚴(yán)格配額制度。本次調(diào)查實(shí)際執(zhí)行樣本 XXX 個(gè)，有效樣本 XXX 個(gè)?？紤]到茶油作為一種家庭日常生活消費(fèi)品，女性在這方面較男性更有決策權(quán)及影響力。B單選題、交叉分析描述例子2 受訪者對(duì)茶油產(chǎn)品形象的聯(lián)想及相關(guān)認(rèn)知研究 受訪者對(duì)茶油產(chǎn)品的認(rèn)知 受訪者對(duì)茶油產(chǎn)品形象的聯(lián)想表 11 受訪者性別分布頻率 百分比 累積百分比男 113 女 346 合計(jì) 459 表2－1 受訪者對(duì)茶油產(chǎn)品形象聯(lián)想的整體認(rèn)識(shí)頻數(shù) 百分比 累積百分比健康的 209 純天然 148 非轉(zhuǎn)基因 15 壓榨而成 12 高品質(zhì)的 21 低脂肪量 14 鄉(xiāng)里土茶油 32 其 他 8 合 計(jì) 459 2 / 9（1）受訪者對(duì)茶油的形象聯(lián)想如《表 2－1 受訪者對(duì)茶油產(chǎn)品形象聯(lián)想的整體認(rèn)識(shí)》所示，%的受訪者對(duì)茶油的第一印象是“健康的”和“純天然的”。位居第二的是“純天然”，達(dá)到了 %。由此可見(jiàn)，茶油給消費(fèi)者的形象聯(lián)想主要是“健康的”和“純天然的”，這就是茶油的價(jià)值所在。我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)茶油的形象聯(lián)想與他們的性別和文化程度有一定的相關(guān)性。通過(guò)對(duì)《表 2－2 不同性別的受訪者對(duì)茶油產(chǎn)品形象聯(lián)想的認(rèn)識(shí)》的分析，我們可以得知：①總體而言，男性和女性對(duì)茶油的印象都是以“健康 ”和“純天然”為主。表2－2 不同性別的受訪者對(duì)茶油產(chǎn)品形象聯(lián)想的認(rèn)識(shí)健康 純天然 非轉(zhuǎn)基因 壓榨而成 高品質(zhì) 低脂肪量 鄉(xiāng)里土茶油 其他 合計(jì)45 37 1 2 8 3 12 5 113男% % .9% % % % % % %164 111 14 10 13 11 20 3 346女% % % % % % % .9% %209 148 15 12 21 14 32 8 459合計(jì) % % % % % % % % %卡方檢驗(yàn)值 df 漸進(jìn)Sig.(雙側(cè))Pearson 卡方 7 .033似然比 7 .041線性和線性組合 1 .008有效案例中的N 459（注：P值=＜，說(shuō)明二者具有一定的相關(guān)性）3 / 9②女性消費(fèi)者對(duì)茶油的感知更多的是“健康”。值得注意的是，認(rèn)為茶油是非轉(zhuǎn)基因食品的女性消費(fèi)者高，這意味著對(duì)女性消費(fèi)者而言，她們將非轉(zhuǎn)基因與茶油的健康形象更緊密地關(guān)聯(lián)在了一起。③相對(duì)于女性，男性消費(fèi)者對(duì)茶油的“高品質(zhì)”這一形象感知得更多。④相當(dāng)一部分男性消費(fèi)者對(duì)茶油的形象聯(lián)想就是“ 鄉(xiāng)里的土茶油”。B多選題分析描述例子 受訪者對(duì)茶油的功效的認(rèn)識(shí)表2－5 目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)茶油功效的認(rèn)知響應(yīng)N 百分比個(gè)案百分比改善血液循環(huán) 177 % %促進(jìn)消化吸收 97 % %改善內(nèi)分泌 32 % %強(qiáng)化骨骼 16 % %預(yù)防癌癥 51 % %預(yù)防輻射 16 % %抗衰老 100 % %保護(hù)皮膚 57 % %不清楚 162 % %其他 23 % %合計(jì) 731 % %茶油的營(yíng)養(yǎng)成分很豐富，具有多種多樣的功效。%的受訪者認(rèn)為茶油具有改善血液循環(huán)的功能，對(duì)于老年人的心血管病有一定的好處。②受訪者對(duì)茶油功效的了解仍然不足，不了解茶油功效的受訪者達(dá)到了%。.（.....）成立于 2022 年，專注于企業(yè)管理培訓(xùn)。咨詢電話：020.值班手機(jī)：.網(wǎng)站網(wǎng)址：....
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1